一個(gè)老生常談的話題是，唯論的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)的時(shí)代正在到來(lái)。

如果說(shuō)在里約和倫敦，中國(guó)數(shù)不斷下降的情況，破除唯論還有點(diǎn)自我安慰，那么在東京，中國(guó)數(shù)已經(jīng)鎖定前二的當(dāng)下，人們關(guān)注的本身之外，更為關(guān)注奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)。

楊倩獲得首金的當(dāng)天，最火熱的話題是她的奪金帶動(dòng)了多少產(chǎn)業(yè)價(jià)值；舉重諶利軍為接到平安保險(xiǎn)的贊助感謝粉絲；鞏立姣奪冠之后,特步的代言廣告被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)2.6萬(wàn)次……在舉辦的過(guò)程中，還同時(shí)印發(fā)了《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，明確到2025年，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

而且，被的之雨所澆灌的，不只是體育產(chǎn)業(yè)。

在本次中，越來(lái)越多的細(xì)節(jié)告訴我們，一個(gè)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)崛起的時(shí)代正在到來(lái)，它是這次中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)龐大的醫(yī)療保障團(tuán)；是寧波體研院派遣的舉重隨隊(duì)醫(yī)生；是許多在登頂照片中，戴著的有“winner”標(biāo)識(shí)的穩(wěn)健醫(yī)療口罩……如果以未來(lái)的視角回望這個(gè)時(shí)代，那么2021年的東京，大概率會(huì)跟2020年的疫情一樣，被視為中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)“成人禮”的一部分。

但是，2020年的出彩表現(xiàn)已在過(guò)去，在東京上，大健康企業(yè)們?cè)撊绾芜~向未來(lái)呢？

晉升賽道：企業(yè)突進(jìn)的關(guān)鍵路徑

歷史總是驚人得相似，成功的背后，往往在細(xì)微之處隱藏著很多共同的特征。我們嘗試著在幾家成功的上市企業(yè)中去尋找打開(kāi)成功寶箱的密鑰。

以云南白藥為例，這家企業(yè)坐擁國(guó)家絕密級(jí)配方，其生產(chǎn)的白藥散劑根本不愁銷(xiāo)路。不過(guò)，云南白藥并沒(méi)有止步不前，而是衍生出膠囊、氣霧劑、酊劑、膏劑等品種。從縱向角度，云南白藥正在不斷地挖掘自身的品牌價(jià)值。

之后，云南白藥開(kāi)始由醫(yī)藥轉(zhuǎn)向消費(fèi)，發(fā)力牙膏、洗發(fā)水等日化賽道，從橫向角度開(kāi)始拓展其品牌價(jià)值。如今，云南白藥在消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)碩果累累，并成功在國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)拿下市占率的寶座。

可以說(shuō)，云南白藥的成功是建立在“醫(yī)療 消費(fèi)”的打法之上。

然而，這并不是云南白藥的終點(diǎn)，公司持續(xù)發(fā)力，從它一系列的動(dòng)作中可以看到，云南白藥正昂首挺胸、穩(wěn)穩(wěn)地跨進(jìn)大健康賽道，產(chǎn)品覆蓋護(hù)眼貼、水牙線、熱敷蒸汽眼罩、中藥養(yǎng)生等領(lǐng)域，試圖進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)空間。

云南白藥走了長(zhǎng)牛趨勢(shì)

在此背景下，云南白藥的品牌市值發(fā)生了不少的變化。

自1993年上市至今，云南白藥的市值從8億元增長(zhǎng)到近1300億元，翻了160多倍，吸引了大量海內(nèi)外投資者的長(zhǎng)期關(guān)注和持有。

同樣，在奧運(yùn)賽場(chǎng)上頻頻出現(xiàn)在鏡頭前的安踏品牌，歷經(jīng)三十年也上演了草根逆襲。

觀察其成長(zhǎng)路徑后，我們發(fā)現(xiàn)，在高線城市立足之后，下沉至低線市場(chǎng)搶占市場(chǎng)份額，之后從百麗集團(tuán)手中收購(gòu)潮牌，進(jìn)擊高端運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)，收購(gòu)DESCENTE、KOLON SPORT等國(guó)際知名品牌切入戶外鞋服市場(chǎng)，開(kāi)啟全球化戰(zhàn)略。

如今的安踏早已成為資本市場(chǎng)的“寵兒”，其市值在于耐克之下、阿迪達(dá)斯之上，一躍成為全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌。

顯而易見(jiàn)，打開(kāi)成長(zhǎng)空間可以晉升賽道。

在這條路線上，比較的成功者，還有網(wǎng)紅品牌馬應(yīng)龍，實(shí)際上這個(gè)中國(guó)肛腸領(lǐng)域的不僅關(guān)心人們的屁股，還開(kāi)始關(guān)心人們的眼睛、臉和嘴唇：2009年，馬應(yīng)龍就成立了馬應(yīng)龍八寶眼霜品牌；2019年，馬應(yīng)龍推出了馬應(yīng)龍八寶口紅。美妝成為馬應(yīng)龍大健康領(lǐng)域的重要產(chǎn)品。

而本次上跟隨奧運(yùn)們頻頻出鏡的口罩生產(chǎn)商穩(wěn)健醫(yī)療，其布局手法也有異曲同工之妙。這家企業(yè)早期通過(guò)醫(yī)用耗材產(chǎn)品布局醫(yī)療市場(chǎng)，中期通過(guò)旗下品牌全棉時(shí)代攻略消費(fèi)市場(chǎng)，現(xiàn)如今，旗下津梁生活品牌的出現(xiàn)，似乎可以更讓人很清楚的看到，穩(wěn)健醫(yī)療正瞄準(zhǔn)大健康市場(chǎng)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和企業(yè)戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模為10萬(wàn)億元，2019年至2023年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為12.55%，到2023年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破14萬(wàn)億元。

與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨入大健康行業(yè)相比較而言，像云南白藥、穩(wěn)健醫(yī)療這些有著“醫(yī)療”背景的企業(yè)似乎會(huì)給人以更專(zhuān)業(yè)的印象，畢竟，注重健康的人更注重安全和穩(wěn)妥。

當(dāng)然，這也意味著，這些企業(yè)將會(huì)具備極強(qiáng)的后發(fā)潛力，在資本市場(chǎng)也將會(huì)富有更大的想象力。實(shí)際上，截止2020年底，穩(wěn)健醫(yī)療和“走出去”的康泰醫(yī)學(xué)，是醫(yī)療器械中，唯二市值超過(guò)500億的企業(yè)。

只不過(guò)，大健康賽道乃兵家必爭(zhēng)之地，各路資本、巨頭蜂擁而入，有的忙于跑馬圈地，有的忙于卡位布局，有的忙于合縱連橫。

對(duì)云南白藥和穩(wěn)健醫(yī)療這類(lèi)企業(yè)而言，一方面切入大健康賽道的時(shí)間較短，亟需發(fā)力；另外一方面賽道頭部玩家個(gè)個(gè)實(shí)力強(qiáng)悍，如何與之共存值得深思。

鏖戰(zhàn)大健康：線下醫(yī)療的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)之道

縱觀大健康市場(chǎng)，在大方向上可分為線上和線下兩股力量。

目前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭切入大健康賽道，一是聚焦電商醫(yī)藥、在線問(wèn)診等易于流量變現(xiàn)的細(xì)分領(lǐng)域，二是通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)賦能To B端。

也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的優(yōu)勢(shì)主要集中在線上，但是大健康產(chǎn)業(yè)除了以個(gè)性化健康檢測(cè)評(píng)估、咨詢(xún)服務(wù)、疾病康復(fù)等為主的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)，以醫(yī)療器械、為主的醫(yī)療醫(yī)藥工業(yè)，以保健食品、藥妝、功能性日用品等為主的保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間同樣廣闊，而這也是馬應(yīng)龍、云南白藥等的成功之道。

以穩(wěn)健醫(yī)療為例，這類(lèi)企業(yè)更容易以醫(yī)療產(chǎn)業(yè)為基石來(lái)延展業(yè)務(wù)版圖和確定未來(lái)走向。

從穩(wěn)健醫(yī)療2020年年度報(bào)告中可以看出，這家以醫(yī)用耗材起家的企業(yè)，在數(shù)年間積攢了創(chuàng)新研發(fā)底蘊(yùn)。

截至2020年12月31日，穩(wěn)健醫(yī)療已在境內(nèi)取得發(fā)明專(zhuān)利38項(xiàng)、實(shí)用新型專(zhuān)利412項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利220項(xiàng)；在境外取得發(fā)明專(zhuān)利56項(xiàng)、實(shí)用新型專(zhuān)利5項(xiàng)。

顯然，穩(wěn)健醫(yī)療可以與互聯(lián)網(wǎng)巨頭在大健康賽道上形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)鋅刻度這樣表示，穩(wěn)健醫(yī)療或在生命科學(xué)、醫(yī)療器械、養(yǎng)老健康、醫(yī)療研發(fā)、醫(yī)藥、醫(yī)美等都細(xì)分領(lǐng)域?qū)で笃祁}，上述細(xì)分領(lǐng)域不但主要依賴(lài)線下，更是與醫(yī)療研發(fā)能力息息相關(guān)。

譬如，在養(yǎng)老領(lǐng)域，穩(wěn)健醫(yī)療2020年新取得泡沫敷料三類(lèi)醫(yī)療器械注冊(cè)證，豐富了在慢傷護(hù)理領(lǐng)域壓瘡預(yù)防和滲液管理的產(chǎn)品解決方案，這恰好符合不少老年人長(zhǎng)期臥床的后遺癥醫(yī)療需求。

穩(wěn)健醫(yī)療將產(chǎn)品延伸至醫(yī)護(hù)級(jí)成人失禁護(hù)理品牌“輕膚理”，瞄準(zhǔn)了成人紙尿褲這個(gè)隱秘的市場(chǎng)；而旗下品牌全棉時(shí)代則從“母嬰產(chǎn)品”向日用品全品類(lèi)延伸，并倡導(dǎo)可持續(xù)生活方式；津梁生活則不言而喻，觸角直接延伸至大健康產(chǎn)業(yè)。

穩(wěn)健醫(yī)療再度延展了棉花的邊界，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，也契合了當(dāng)下提倡的綠色、環(huán)保發(fā)展理念。

醫(yī)療基因賦能：時(shí)代如何鑄造了“云南白藥”們？

云南白藥不是一天煉成的，這些“醫(yī)療 消費(fèi)”的大健康企業(yè)之所以成功，離不開(kāi)對(duì)時(shí)代脈搏的精確把握。

無(wú)論是云南白藥、馬應(yīng)龍這樣的，還是穩(wěn)健醫(yī)療這樣剛剛跨入而立之年的企業(yè)，它們?cè)?1世紀(jì)初期，都只是以質(zhì)量可靠的專(zhuān)業(yè)醫(yī)療企業(yè)形象出鏡，但是2005年之后，以“痔瘡膏能黑眼圈”為契機(jī)，馬應(yīng)龍開(kāi)始走上多元化經(jīng)營(yíng)之路，而穩(wěn)健醫(yī)療以醫(yī)用敷料OEM代工起家，之后獨(dú)立自主打造一條從棉花采購(gòu)到研發(fā)生產(chǎn)、再到直接對(duì)外出口的全產(chǎn)業(yè)鏈，從最簡(jiǎn)單的紗布、棉簽迭代到高端傷口敷料產(chǎn)品、傳統(tǒng)傷口護(hù)理與包扎產(chǎn)品、手術(shù)室感染控制產(chǎn)品、疾控防護(hù)產(chǎn)品及用于體表清理的消毒清潔產(chǎn)品全產(chǎn)品線。

2009年穩(wěn)健醫(yī)療創(chuàng)立了全棉時(shí)代，并在消費(fèi)賽道打開(kāi)了一片新天地。

此后，消費(fèi)業(yè)務(wù)一躍成為穩(wěn)健醫(yī)療的第二曲線，更是在2016年?duì)I收占比反超醫(yī)用耗材，至此之后的2017年~2019年消費(fèi)成為穩(wěn)健醫(yī)療最大的增長(zhǎng)引擎。

這似乎與云南白藥的“醫(yī)療 消費(fèi)”中期發(fā)展似乎相一致，即以醫(yī)療領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)技術(shù)為消費(fèi)產(chǎn)品背書(shū)，從而尋求更大的增量場(chǎng)。

之后，再順理成章地切入大健康賽道。

創(chuàng)立于2019年的津梁生活，涵蓋美妝、香氛、洗護(hù)、食品、個(gè)護(hù)、家居、運(yùn)動(dòng)、茶飲等細(xì)分領(lǐng)域，依托穩(wěn)健醫(yī)療的創(chuàng)新研發(fā)體系以及全棉時(shí)代的成熟經(jīng)驗(yàn)與團(tuán)隊(duì)，正在“快速迭代”中生長(zhǎng)，目前廣受好評(píng)。

津梁生活拓展了穩(wěn)健醫(yī)療的健康版圖

據(jù)BMI Research數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)醫(yī)用敷料市場(chǎng)規(guī)模為82.25億美元；據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模約為7341億元，而醫(yī)用耗材在醫(yī)療器械的占比僅次于醫(yī)療設(shè)備。

可以預(yù)見(jiàn)，以穩(wěn)健醫(yī)療為代表的立足大健康產(chǎn)業(yè)的企業(yè)擁有更廣闊的成長(zhǎng)空間。

依靠自帶的醫(yī)療基因，遵循“醫(yī)療→消費(fèi)→大健康”的產(chǎn)業(yè)延展方向，逐步拓展業(yè)務(wù)邊界的模式已經(jīng)被驗(yàn)證，我們有理由認(rèn)為，云南白藥和穩(wěn)健醫(yī)療這樣的企業(yè)會(huì)越來(lái)越多，并且會(huì)越走越穩(wěn)。

結(jié)語(yǔ)

眼下，醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)企業(yè)的身影已經(jīng)樹(shù)立起來(lái)，并通過(guò)不斷地探索、升級(jí)、創(chuàng)新在打破行業(yè)壁壘提供創(chuàng)新路徑。

目前，大健康是醫(yī)療企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要通道，是當(dāng)之無(wú)愧的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，一旦邁入提速階段，巨大的潛力迸發(fā)出來(lái)，毋庸置疑地將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，而較早持續(xù)投入人力和物力的公司則搶占先機(jī)，更有機(jī)會(huì)脫穎而出，成為資本市場(chǎng)的“座上賓”。甚至，有人暢想過(guò)：“中國(guó)下一個(gè)首富,一定在大健康領(lǐng)域?！?/p>

但需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是，我國(guó)大健康行業(yè)相較發(fā)達(dá)國(guó)家仍處于起步階段，這也要求“穩(wěn)健醫(yī)療們”保持戰(zhàn)略定力，才能靜待花開(kāi)。

來(lái)源：SIAL China 國(guó)際食品展

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