5月6日，抖音發(fā)布《【酒類】行業(yè)管理規(guī)范》。8月25日，抖音發(fā)布關(guān)于《【酒類】行業(yè)管理規(guī)范》修訂的意見征集通知，意見征集期為2022年8月25日—2022年8月31日。

此次修訂將出現(xiàn)四點(diǎn)核心變化，也意味著抖音在不斷提升酒類品牌準(zhǔn)入門檻，中小品牌想依靠抖音賣酒這件事也將越來(lái)越困難：

1、國(guó)產(chǎn)白酒細(xì)化定準(zhǔn)需求及外化國(guó)產(chǎn)白酒品牌白名單。

品牌定準(zhǔn)指商家售賣的商品品牌需包含在平臺(tái)品牌名單內(nèi)方可銷售。

店鋪類型定準(zhǔn):酒類全部類目?jī)H接受官方旗艦店、旗艦店、專賣店、專營(yíng)店鋪入駐。不接受普通店鋪（企業(yè)店 個(gè)體店）入駐。

營(yíng)業(yè)執(zhí)照:開店主體注冊(cè)資本需高于50萬(wàn)人民幣（含50萬(wàn)），另需確保未在企業(yè)經(jīng)營(yíng)異常名錄中且所售商品在營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)。

體驗(yàn)分:體驗(yàn)分>4.2分且商品體驗(yàn)分>4.0分（僅針對(duì)已有體驗(yàn)分商家）。

2、關(guān)于組套商品發(fā)品約束

酒類贈(zèng)品/組套商品（包含多品牌、同品牌不同系列規(guī)格等;出廠即為組合商品不受組套限制）需通過(guò)組套工具發(fā)出，同時(shí)需滿足以上定準(zhǔn)要求。

3、新增類目剔除規(guī)則，將重大違規(guī)行為作為類目準(zhǔn)出條件。

出現(xiàn)以下違規(guī)行為:發(fā)布非約定商品、發(fā)布禁售商品、明示或暗示酒具有滋補(bǔ)/養(yǎng)生/壯陽(yáng)等功效、通過(guò)作弊手段規(guī)避平臺(tái)監(jiān)管、虛構(gòu)商品信息、提供虛假資質(zhì)材料，將會(huì)被剔除酒類目。

被剔除“酒類”類目后，需滿60天后方可再次提報(bào)開通酒類目，平臺(tái)評(píng)估通過(guò)后，方可重新入駐。部分經(jīng)營(yíng)期間嚴(yán)重違規(guī)的商家將被永久禁止酒類目開通權(quán)限。

4、其他酒滋補(bǔ)保健規(guī)則拆分未剔除的滋補(bǔ)保健相關(guān)部分。 

8月26日，抖音電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告稱，酒行業(yè)為優(yōu)化商家入駐體感，提供便捷入駐體驗(yàn)，定準(zhǔn)線上化產(chǎn)品將于2022年8月29日00:00:00至2022年9月12日23:59:59進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，在此期間部分類目將暫停準(zhǔn)入，請(qǐng)各位商家于2022年9月13日系統(tǒng)升級(jí)完成后進(jìn)行定準(zhǔn)提報(bào)。

涉及暫停招商類目明細(xì)：

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