1951年茅臺建廠推出的款茅臺酒，你知道是什么商標(biāo)嗎？

答案是工農(nóng)牌。

商標(biāo)是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場的敲門磚，70年前的1951年，地方國營茅臺酒廠申請注冊茅臺酒“工農(nóng)牌”商標(biāo)，上端正中為工農(nóng)攜手圖案，其下有“貴州茅臺酒”五個(gè)大字和“貴州省地方國營仁懷酒廠出品”。

不到一年時(shí)間，1952年7月16日，國家工商行政管理總局通知茅臺酒廠，因?yàn)槊┡_酒廠申報(bào)的“工農(nóng)牌”商標(biāo)，與福建一家釀酒廠已呈批的“工農(nóng)”商標(biāo)相同，不可核準(zhǔn)，只有圖樣可用。

幾個(gè)月后，國家工商行政管理局對茅臺酒商標(biāo)名稱提出了修改建議，其中包括金輪、星花、時(shí)輪、前進(jìn)、粱麥、紅星、金輪五星。

最終，茅臺酒廠選擇了“金輪”牌。1954年5月1日，“金輪牌貴州茅苔酒”商標(biāo)正式注冊，證號19666，年限從1954年5月10日到1974年4月30日。

“金輪”圖案由金色齒輪、麥穗、谷穗和紅色五星組成，這個(gè)商標(biāo)就是今天茅臺酒“五星”商標(biāo)的前身，但這個(gè)金輪圖案沒有在海外注冊。

當(dāng)時(shí)的酒標(biāo)正標(biāo)內(nèi)容為紅底金邊，左上角為“金輪”商標(biāo)，中間為白底紅字書：“貴州茅苔酒”上下富有黑白相間的斜線，其中貴字為繁體“貴”字，臺字為“苔”字；斜線上方燙金部分印刷有黑色“中外馳名”四個(gè)字，右下角書“國營仁懐酒厰出品”，背標(biāo)日期為印刷式“一九五三年  月  日”。

隨后，“金輪”牌商標(biāo)將“苔”改為“臺”，繁體字改為簡化字。到了1958年，茅臺酒出口商標(biāo)“飛天牌”在上海簽訂協(xié)議，由香港五豐行辦理注冊，并報(bào)備案。

因此，從1955年到1958年，面對國內(nèi)外市場發(fā)售的茅臺酒都是“車輪（金輪）”牌。隨著“飛天”商標(biāo)推出，迅速幫助茅臺酒在國際上打開了市場，到今天，飛天茅臺酒成為了最主要的茅臺酒產(chǎn)品。

1982年，貴州茅臺酒廠全版注冊“五星牌”貴州茅臺商標(biāo)，為茅臺酒服務(wù)了近三十年的“金輪牌”商標(biāo)正式交棒，光榮退出歷史舞臺。

來源：今時(shí)品牌實(shí)驗(yàn)室綜合整理

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