2021年10月，貴州醇百億投資古藺，打造3萬噸醬酒產(chǎn)能基地一事刷屏行業(yè)媒體。算起來，這已是企業(yè)繼公布貴州青酒收購計劃后，當(dāng)月爆出的第二個大新聞。兩大新聞作用下，貴州醇再次火爆出圈。

貴州醇是真火還是虛火？放在一年前很多人可能要打個問號。現(xiàn)如今，持疑問態(tài)度的人已越來越少。曾有行業(yè)媒體援引專家觀點：相較于兩年前的岌岌無名，“如今的貴州醇品牌聲量和輿論熱度公認(rèn)的大”。

這種熱度的原因，目前仁者見仁。有行業(yè)觀點認(rèn)為，企業(yè)本身的硬實力是關(guān)鍵動因，這也決定了其熱度將持續(xù)下去。

表面上看，貴州醇的熱度源于一系列事件的推動。從成為省領(lǐng)導(dǎo)重點關(guān)注和直接聯(lián)系企業(yè)，到迎來貴州省委書記、省人大主任諶貽琴一行的視察；從榮登貴州省2021年“千企改造”工程龍頭企業(yè)榜單，到以前五名身份入選首屆貴州省“生態(tài)釀酒企業(yè)”；從收購四川藺郎集團(tuán)，到計劃收購貴州青酒，再到百億資金打造3萬噸產(chǎn)能基地……大事件自然會帶來大熱度。

但進(jìn)一步深究，這些大事件背后其實都有硬實力作為支撐。

迎來各級領(lǐng)導(dǎo)視察，得益于其近兩年高速增長的市場業(yè)績（銷售額持續(xù)保持200%以上）；入選貴州省“生態(tài)釀酒企業(yè)”前五，靠的是花園式酒廠的生態(tài)環(huán)境；進(jìn)入龍頭企業(yè)榜單，是依賴企業(yè)在黔酒產(chǎn)業(yè)內(nèi)舉足輕重的地位；接連收購藺郎、青酒，百億資金壯大產(chǎn)能，是因為貴州醇背后有雄厚的資本支撐。

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這一系列的硬實力通過一個個焦點事件對外呈現(xiàn)，多角度、持續(xù)性傳遞出貴州醇大發(fā)展的信號，最終才能獲得市場回應(yīng)。

這一點渠道大商看的最透徹。從今年6月開始，包括國五劍、浙商糖酒、金品源、匯通達(dá)、中釀品致等實力大商紛紛押注貴州醇，每單金額均在“”。大商們有長期的市場浸潤，要的是良好的，如果不是有良好的品牌力、看得見的發(fā)展?jié)摿?，大商們何以要簽約貴州醇？

不只大商，廣大經(jīng)銷商群體也在用腳投票。2020年，貴州醇實現(xiàn)招商235家；2021年上半年，貴州醇經(jīng)銷商總數(shù)已超過500家；今年全年，企業(yè)計劃招商破1000家。龐大的經(jīng)銷商群體目光敏銳，如果一家企業(yè)僅憑市場炒作爆火，他們也不會持續(xù)跟進(jìn)。

需要說明的是，貴州醇的硬實力不止上述幾點。舉凡自信的發(fā)展規(guī)劃、過硬的產(chǎn)品品質(zhì)以及游刃有余的營銷手段等等，這些都是其“硬實力”的體現(xiàn)。但歸根到底，這些硬實力是實際存在的。也正因如此，企業(yè)才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，持續(xù)保持熱度，不斷吸引合作伙伴加入。

在貴州醇大火后，有一種新觀點，該觀點承認(rèn)了企業(yè)的熱度，但限定了范圍，發(fā)出了“酒圈很熱的貴州醇，能否在酒桌熱起來”的疑問。

可以預(yù)見的是，貴州醇在“酒圈熱”之后，必然過渡到“酒桌熱”，這是企業(yè)發(fā)展階段決定的——在主抓團(tuán)購渠道，大批量招商完成后，貴州醇勢必要完善消費者培育，將熱度延續(xù)到底。

目前，貴州醇、枝江、青酒的品牌攻勢已經(jīng)打響。相關(guān)廣告也即將在機場、高鐵站、央視等媒體逐步開始布局。相信隨著這輪廣告攻勢的推進(jìn)，貴州醇的熱度將從業(yè)內(nèi)延續(xù)到業(yè)外，并終成燎原之勢。

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編輯：seotjxx1
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