近年來(lái)，新概念層出不窮，著實(shí)讓人有些應(yīng)接不暇，“感覺(jué)跟不上時(shí)代的發(fā)展”成為當(dāng)下大部分人的真實(shí)心理寫照。

在大部分人還沒(méi)弄懂虛擬貨幣、區(qū)塊鏈的時(shí)候，元宇宙概念又一夜爆火，科技巨頭們已紛紛入局，搶位未來(lái)。

近日，字節(jié)跳動(dòng)以數(shù)十億元收購(gòu)元宇宙巨頭Pico（小鳥(niǎo)看看），為元宇宙概念火上澆油。

9月6日，“網(wǎng)游老兵”中青寶在其官方公眾號(hào)發(fā)表了《元宇宙賽道崛起 網(wǎng)游老兵砥礪奮進(jìn)踏征程》的文章，表示公司將推出元宇宙游戲，瞬間引爆行業(yè)。A股市場(chǎng)也積極響應(yīng)， 9月7日，元宇宙概念股異動(dòng)上漲，中青寶早盤獲直線拉升，實(shí)現(xiàn)20%漲停。寶通科技大漲約12%，佳創(chuàng)視訊大漲約11%，絲路視覺(jué)、風(fēng)語(yǔ)筑、超圖軟件、萬(wàn)興科技等多家公司跟漲。

據(jù)中青寶在文章中表示，公司將計(jì)劃推出虛擬與現(xiàn)實(shí)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)模擬經(jīng)營(yíng)類的元宇宙游戲《釀酒大師》，打破次元壁，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)聯(lián)動(dòng)。

那么元宇宙到底是個(gè)啥玩意？又與酒企有啥關(guān)系？

01.元宇宙概念升溫 科技巨頭忙入局

元宇宙是依托于更先進(jìn)技術(shù)，更接近現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)平行世界。其實(shí)，通俗的說(shuō)，所謂的元宇宙，便是幾年前喧囂一時(shí)的“虛擬現(xiàn)實(shí)”換了個(gè)馬甲卷土重來(lái)，指一個(gè)通過(guò)AR、VR等技術(shù)支持的、與現(xiàn)實(shí)世界平行的虛擬世界。

元宇宙（Metaverse）一詞源于1992年的科幻小說(shuō)《雪崩》，其描述了一個(gè)人們用虛擬形象在三維空間中與軟件交互的世界。

如果你看過(guò)電影《頭號(hào)玩家》、《黑客帝國(guó)》、《失控玩家》，或許能更容易理解元宇宙。頭上戴個(gè)VR頭盔，或者腦袋后面插一個(gè)腦機(jī)接口，就可以換一個(gè)身份，無(wú)視現(xiàn)實(shí)中的一切，在虛擬世界里上天入地。

元宇宙無(wú)法完全脫離現(xiàn)實(shí)世界，它平行于現(xiàn)實(shí)世界，與之互通，但又獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界，人們可以在其中進(jìn)行真實(shí)的社交和工作。

當(dāng)下，元宇宙仍不是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)概念。《維基百科》對(duì)其的描述是：通過(guò)虛擬增強(qiáng)的物理現(xiàn)實(shí)，基于未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的，具有鏈接感知和共享特征的3D虛擬空間。

與手機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲不同，“沉浸感”是元宇宙的標(biāo)志之一。進(jìn)入3D虛擬元宇宙世界，使用手機(jī)、鼠標(biāo)和鍵盤遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR），甚至腦機(jī)接口作為工具。

目前，在資本市場(chǎng)上，這一概念主要帶動(dòng)了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、游戲、區(qū)塊鏈等板塊，這些領(lǐng)域被認(rèn)為是構(gòu)建元宇宙的基礎(chǔ)技術(shù)。其中，VR/AR硬件被認(rèn)為是未來(lái)“元宇宙”的重要組成部分，提供最沉浸的視聽(tīng)體驗(yàn)；游戲的產(chǎn)品形態(tài)則被認(rèn)為與“元宇宙”的特征目前最為貼近。

區(qū)塊鏈研究專家肖風(fēng)認(rèn)為，元宇宙是人類數(shù)字化生存的形態(tài)?！霸谠钪嬷?，參與者可以體驗(yàn)更為豐富多彩的人生。元宇宙也是人的社會(huì)、人的世界，只不過(guò)，它是人的虛擬社會(huì)、數(shù)字世界?！?/p>

當(dāng)技術(shù)足夠成熟，人人參與到元宇宙后，我們可以在另一個(gè)虛擬世界中，擁有與當(dāng)下截然不同的身份，體驗(yàn)另一種人生。

今年7月，扎克伯格表示，2025年前Facebook將全面向元宇宙公司轉(zhuǎn)型。Facebook的轉(zhuǎn)型計(jì)劃由此開(kāi)啟了此輪“元宇宙”概念的火熱。8月份，科幻動(dòng)作喜劇《失控玩家》全球熱映，該片以“自由城”為藍(lán)本，打造了高度擬真的元宇宙世界，元宇宙概念關(guān)注度持續(xù)升溫。

而在今年3月10日，游戲公司Roblox在紐交所完成上市，公司在招股書中提及“元宇宙”，并用身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文明等8個(gè)要素來(lái)描述這個(gè)未來(lái)虛擬世界。該公司已被稱作“元宇宙概念股”，上市首日市值翻至450億美元，相比一年前估值漲了10倍。

8月11日，顯卡巨頭英偉達(dá)（NVIDIA）宣布，全球?yàn)樵钪娼⑻峁┗A(chǔ)的模擬和協(xié)作平臺(tái)Omniverse，將向數(shù)百萬(wàn)新用戶開(kāi)放。

8月18日，百度世界大會(huì)上設(shè)置了VR分會(huì)場(chǎng)，推出一款基于5G、百度云手機(jī)技術(shù)和全新升級(jí)的“希壤”虛擬空間多人互動(dòng)平臺(tái)，讓無(wú)法親身到場(chǎng)的人們可以體驗(yàn)這場(chǎng)科技盛會(huì)的虛擬空間。

8月29日，VR創(chuàng)業(yè)公司Pico（小鳥(niǎo)看看）在全員信中披露，該公司被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)。但這筆交易的價(jià)格并未公布，有媒體報(bào)道稱50億元，也有消息稱達(dá)到了90億元。而早在今年4月，字節(jié)跳動(dòng)就以1億元投資元宇宙概念公司代碼乾坤，其主要產(chǎn)品包括青少年社交和UGC平臺(tái)《重啟世界》。

據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2020-2024年，全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增長(zhǎng)率將達(dá)54%。隨著新技術(shù)的不斷開(kāi)發(fā)，虛擬現(xiàn)實(shí)元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)。

02.元宇宙將帶給酒業(yè)怎樣的想象空間？

在《元宇宙賽道崛起 網(wǎng)游老兵砥礪奮進(jìn)踏征程》的文章中表示，“元宇宙游戲正向我們走來(lái)”，“從產(chǎn)品心態(tài)上看，游戲正式元宇宙發(fā)展中的雛形”，“元宇宙是下一個(gè)時(shí)代紅利”等。

而其即將推出虛擬與現(xiàn)實(shí)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)模擬經(jīng)營(yíng)類的元宇宙游戲《釀酒大師》的故事情節(jié)是將玩家穿越到100年前的中國(guó)，化身為酒廠的管理者，通過(guò)上帝視角經(jīng)營(yíng)酒廠，一切從零開(kāi)始，開(kāi)啟振興酒廠之路。

中青寶稱，《釀酒大師》中的白酒勾兌環(huán)節(jié)可以說(shuō)是該游戲的亮點(diǎn)玩法，玩家通過(guò)7輪次的基酒勾兌就可以獲得專屬于自己的白酒配方，基酒的不同輪次、比例、貯藏年份等多個(gè)因素使每個(gè)配方、每一瓶酒都是的，供玩家深度探索，玩家也可能意外觸發(fā)失傳的傳說(shuō)配方重現(xiàn)江湖。玩家除了可以調(diào)配各種各樣的酒，還可以定制自己的酒廠復(fù)興計(jì)劃，以及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、招聘工作，幫助酒廠品牌打造成更有名氣的白酒帝國(guó)，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，賺到更多的收益！最終由玩家產(chǎn)出的白酒會(huì)送到一個(gè)叫“品釀館”的飯館獲得收益，這個(gè)場(chǎng)景可以模擬白酒的銷售過(guò)程，通過(guò)與品釀館的掌柜商談，最終達(dá)成白酒的交易。

此外，《釀酒大師》還可以將虛擬映射到現(xiàn)實(shí)中，用戶可以在游戲中體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)，也可以在現(xiàn)實(shí)中觸碰游戲。這種映射體現(xiàn)在游戲中玩家自己“親手”釀的酒，可以在酒廠品牌經(jīng)營(yíng)店進(jìn)行線下提酒。也就是說(shuō)，玩家“捏、配、玩”出來(lái)的不再是虛擬物品，也不是游戲中常見(jiàn)的是金幣、獎(jiǎng)勵(lì)等虛擬物品，而是最終可以得到澆筑自己心血的、自己設(shè)計(jì)外形包裝的，的實(shí)物白酒。

并且，這些由玩家親手“釀”出的白酒的質(zhì)量安全是可以保證的，合作酒廠為知名白酒品牌，通過(guò)國(guó)際白酒品鑒師為白酒鑒定，最終給出官方認(rèn)證。另外，酒廠品牌將會(huì)獲得NFT認(rèn)證，玩家可以通過(guò)圈子內(nèi)部拍賣獲得收益，也可以映射到鏈上，在更大的平臺(tái)進(jìn)行拍賣交易。

中青寶認(rèn)為，這是一次打破次元壁的嘗試，游戲與真實(shí)邊界開(kāi)始走向消融。中青寶通過(guò)融合旗下自有的互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)品入場(chǎng)元宇宙賽道，以通信云計(jì)算技術(shù)提供支持；游戲搭建元宇宙主要場(chǎng)景；VR進(jìn)行視覺(jué)呈現(xiàn)；借助自身的區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建經(jīng)濟(jì)體系，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的傳遞，這四者緊密交叉，共同構(gòu)建了元宇宙。創(chuàng)造性地將游戲世界與現(xiàn)實(shí)打通，實(shí)現(xiàn)酒廠、白酒、游戲、玩家之間的信息閉環(huán)。

而對(duì)于合作的酒廠，中青寶此前7月份曾在互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)稱，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為云服務(wù)和游戲業(yè)務(wù)，《釀酒大師》為公司與金沙古酒協(xié)作開(kāi)發(fā)的一款模擬經(jīng)營(yíng)游戲，其中公司為技術(shù)合作方，酒廠為最終實(shí)物提供方。目前該款游戲尚未正式上線，該款游戲中實(shí)現(xiàn)的白酒銷售額對(duì)公司營(yíng)收的影響尚不確定。

此外，中青寶在今年8月披露的半年報(bào)中稱“目前正在加緊研發(fā)的模擬經(jīng)營(yíng)類的手機(jī)游戲有《家有小鎮(zhèn)》和《釀酒大師》?！辈贿^(guò)并未披露關(guān)于該游戲的其他細(xì)節(jié)。

針對(duì)行業(yè)熱議，中青寶在回應(yīng)媒體采訪時(shí)表示，這款虛擬現(xiàn)實(shí)游戲的上線還沒(méi)有具體時(shí)間表，研發(fā)進(jìn)度暫無(wú)最新消息可以透露?！坝螒蚰芊裆暇€具有不確定性?！?/p>

酒食新消費(fèi)認(rèn)為，未來(lái)隨著新技術(shù)的發(fā)展，以及越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者走向主流消費(fèi)舞臺(tái)，酒類消費(fèi)必將迎來(lái)多樣化、革新化 的發(fā)展時(shí)代，對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，適應(yīng)新技術(shù)、新生態(tài)，積極靠近消費(fèi)者，打造更加趣味性的消費(fèi)新體驗(yàn)，或?qū)⑹勤A得年輕消費(fèi)群體的途徑之一。

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