老“葵花”重登歷史舞臺。將為茅臺系列產(chǎn)品帶來什么？

茅臺酒友們都知道，茅臺酒有“五星”和“飛天仙子”兩種商標(biāo)。但在茅臺歷史上，還曾短暫用過“葵花”商標(biāo)用于出口銷售。

俗話說“物以稀為貴”，一箱產(chǎn)于1974年的葵花標(biāo)茅臺曾以約903萬元的價格拍出，單瓶將近38萬元。如今“葵花”標(biāo)茅臺有望重新生產(chǎn)了！

2月18日，天眼查App顯示，近日，中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司申請注冊兩枚“貴州茅臺酒 KWEICHOW MOUTAI”商標(biāo)，商標(biāo)圖形中分別包含大葉葵花、小葉葵花圖案，國際分類均為酒，當(dāng)前狀態(tài)為“申請中”。

曾用于出口銷售

據(jù)了解，在1968年—1976年，“葵花”標(biāo)志暫時取代了之前的敦煌壁畫仙女獻(xiàn)酒圖案“飛天仙子”標(biāo)志，用于出口銷售。

茅臺的“葵花”商標(biāo)分為兩種，早期是“大葉圖案”，一般稱為大葉葵花，存在時間很短，后期改為小葉葵花圖案進(jìn)行生產(chǎn)。

1976年，外銷商標(biāo)停用“葵花”，恢復(fù)“飛天仙子”商標(biāo)，已印刷完成的25.8萬張“葵花”商標(biāo)因此閑置。

本著勤儉節(jié)約的精神，1978年，經(jīng)有關(guān)部門的同意，茅臺酒廠將原先已經(jīng)印成的25.8萬張“葵花牌”商標(biāo)用于當(dāng)年的內(nèi)銷包裝。

因面世時間極為短暫，“葵花”標(biāo)茅臺在拍賣市場上備受追捧。據(jù)媒體報道，2021年6月18日，英國倫敦蘇富比拍賣行宣布，一箱1974年的“葵花”商標(biāo)茅臺以100萬英鎊（約900萬元）的價格售出，單瓶茅臺拍出價近38萬元，是專家預(yù)估售價的五倍多。

拍賣行稱，14名競標(biāo)者競相出價，將售價推至100萬英鎊，遠(yuǎn)高于之前20萬至45萬英鎊的預(yù)估價，這也是中國境外單批茅臺酒有史以來的高拍賣價。中標(biāo)的是一位亞洲收藏家，拍賣行未透露買家的。

重新注冊商標(biāo)意欲何為

對于葵花商標(biāo)的再次重啟，業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺恢復(fù)歷史上曾用過的商標(biāo)，應(yīng)該是為后續(xù)推高附加值的品牌做準(zhǔn)備。

貴州茅臺的股價自2021年2月18日觸及歷史高點(diǎn)2608.59元以后，便迅速回落，2021年年內(nèi)低點(diǎn)甚至跌到了1525.5元，跌幅超過40%，如今跌幅離高點(diǎn)仍有22.22%。

貴州茅臺此前發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計2021年度實現(xiàn)營業(yè)總收入1090億元左右（其中茅臺酒營業(yè)收入932億元左右，系列酒營業(yè)收入126億元左右），同比增長11.2%左右；預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤520億元左右，同比增長11.3%左右。2021年度，貴州茅臺生產(chǎn)茅臺酒基酒5.65萬噸左右，系列酒基酒2.82萬噸左右。

業(yè)內(nèi)人士指出，對比2020年數(shù)據(jù)，不管是在營收還是產(chǎn)能上，貴州茅臺仍需挖掘更多增長點(diǎn)。目前貴州茅臺一方面在擴(kuò)大直營市場的配給量，另一方面不斷推出高附加值的新品，創(chuàng)造更高的利潤點(diǎn)。

事實上，貴州茅臺近期也正在產(chǎn)能和銷售領(lǐng)域“多拳出擊”。貴州茅臺1月26日公告稱，決定投資超41億元，加碼擴(kuò)產(chǎn)系列酒，新增產(chǎn)能約1.2萬噸。

此外，茅臺不斷推陳出新，包括推出千元檔茅臺1935、虎年生肖茅臺以及定位高端、市場指導(dǎo)價4599元的茅臺珍品升級版。

白酒營銷專家蔡學(xué)飛接受媒體采訪時表示，新品茅臺珍品在進(jìn)一步拓展茅臺高端產(chǎn)品價格邊界的同時，勢必在一定程度上改善茅臺目前利潤情況，增加茅臺整個產(chǎn)品線的利潤點(diǎn)。 （來源：不二醬）

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