北京商報訊 4月27日晚間，五糧液發(fā)布了2019年全年業(yè)績公告顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入501.18億元，同比增長25.2%；實現(xiàn)利潤總額241.06億元，同比增長29.55%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為174.02億元，同比提升30.02%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額約為231.12億元，同比提升87.64%。 根據(jù)報告顯示，在總營業(yè)收入中，酒類產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入約為463.02億元，占總營收的92.39%，同比增長22.65%。其中，高價位酒實現(xiàn)營業(yè)收入約為396.71億元，占總營收的79.15%，同比增長31.41%；中低價位酒實現(xiàn)營業(yè)收入約為66.31億元，占總營業(yè)收入的13.23%，同比下降12.32%。 據(jù)北京商報記者了解，2019年年初，五糧液便定下全年營業(yè)收入500億元，保持25%左右的增長目標。因此，結(jié)合此次年報，不難發(fā)現(xiàn)，五糧液已超額完成既定目標。 另外，同日五糧液還發(fā)布了2020年一季度業(yè)績報告顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營收約為202.38億，同比增長15.05%，歸屬上市公司股東凈利潤約為77.04億，同比增長18.98%。 對此，方正證券在研報中指出，由于高端酒特殊的消費屬性，其商務(wù)需求和禮品需求在節(jié)前已基本釋放，并且公司通過長期實踐和一系列改革已具備較強的抗風險能力，疫情中快速響應(yīng)，消化不利影響。公司當前營銷勢態(tài)良好，今年1月渠道備貨動銷好于預(yù)期，經(jīng)銷商庫存保持在10%左右，核心終端動銷達80%左右，部分經(jīng)銷商還提前執(zhí)行了2月份合同計劃。 事實上，無論是2019年超額完成既定目標，還是2020年逆勢增長，均得益于五糧液不斷推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這也成為企業(yè)制勝的關(guān)鍵。在2019年年報中，五糧液方面表示，公司先后與阿里巴巴、華為等簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，充分利用各方不同優(yōu)勢來推動營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型落地落實。建立數(shù)字化營銷系統(tǒng)，順利導入控盤分利模式，通過層層綁定、層層掃碼，實時掌握商家進銷存情況，實現(xiàn)對渠道銷售的透明管理、渠道異常的實時監(jiān)控、渠道合作的協(xié)同，初步構(gòu)建總部與區(qū)域數(shù)字化的閉環(huán)管理體系，營銷工作的協(xié)同和執(zhí)行力得到系統(tǒng)性提升。 對此，華創(chuàng)食飲在研報中指出，憑借數(shù)字化系統(tǒng)，五糧液正在擺脫傳統(tǒng)營銷模式，數(shù)字化大數(shù)據(jù)賦能營銷團隊及渠道終端，打通全渠道鏈條，助力渠道轉(zhuǎn)型升級。 另外，北京商報記者獲悉，2020年公司經(jīng)營目標為營業(yè)總收入實現(xiàn)兩位數(shù)增長。中信證券預(yù)計，五糧液有望2020年雙位數(shù)穩(wěn)健增長，2021年業(yè)績彈性顯現(xiàn)，長期量價齊升。2020年五糧液采取以價為先的策略，預(yù)計將在批價穩(wěn)定可控的基礎(chǔ)上適度量增，疊加八代普五提升帶來的中單位數(shù)噸價彈性，全年收入望實現(xiàn)雙位數(shù)增長，凈利潤同增約15%。 來源：北京商報網(wǎng) 作者： 劉一博 馮若男