榮耀歸來的王茅正以強勁的態(tài)勢席卷。短短兩年，王茅已從一個茅臺醬香系列酒的新品，成長為當下醬香酒市場的一匹黑馬。 2020年12月18日，酒業(yè)公益組織“酉賢會”創(chuàng)始人、中 國酒類流通協(xié)會副會長、中 國酒業(yè)智庫專家吳勇先生受邀出席由貴州茅臺醬香酒營銷有限公司主辦，江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司承辦，陜西國華王茅酒業(yè)有限公司協(xié)辦的“敬享·王 者·人生”2020王茅西安品牌之夜活動。 “敬享·王 者·人生”2020王茅西安品牌之夜活動在西安凱悅酒店隆重舉行。江蘇京賽酒業(yè)執(zhí)行官袁濱，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司陜西省區(qū)經(jīng)理莫昱東，陜西國華王茅酒業(yè)有限公司董事長張斌，陜西省軍人服務(wù)社、陜西華鼎酒業(yè)有限公司、西安恒豐酒文化有限公司、陜西成城裕朗實業(yè)有限公司代表，王茅核心客戶、媒體等400余人匯聚一堂，共同見證王茅品牌在西安的高光時刻。西部新聞網(wǎng)全程聚焦本次活動。 名酒背書，王茅在陜西地區(qū)呈燎原之勢 “2020年注定是一個特別的年份，在經(jīng)濟和生活都比較特殊的這一年，茅臺股份醬香酒、王茅酒逆勢上揚，隨著越來越多的消費者的認可，在前三個季度中，王茅酒取得了同比400%增長的耀眼業(yè)績?！苯K京賽酒業(yè)執(zhí)行官袁濱一句話，讓所有與會嘉賓熱情高漲。 王茅作為貴州茅臺旗下醬酒品牌，生而坐擁名酒背書，能夠快速占領(lǐng)市場“站在巨人肩膀”。這背后，是一個140年經(jīng)典品牌的重塑與新生。 能夠獲得品牌熱度的根本原因，在于王茅過硬的產(chǎn)品力。王茅酒的歷史非常深厚，早可追溯到1879年，還是清朝時候的“榮太和燒房”，后更名為“榮和燒坊”。因時任經(jīng)理姓王，市場上人們簡以“王茅”稱之。新中 國成立后，榮和燒房、恒興燒房、成義燒房三家私營酒廠合并成為地方國營茅臺酒廠，發(fā)展至今，“茅臺”之名已是高中端白酒行業(yè)一座高峰。 2018年，貴州茅臺酒股份有限公司決定重啟“王茅”品牌。這一擁有140年歷史的經(jīng)典傳奇，開始煥發(fā)新的生機。重新歸來的王茅延續(xù)了茅臺一以貫之的名酒品質(zhì)，嚴格把控環(huán)境、原料、工藝各個方面，繼承了醬酒獨特的健康風(fēng)味。 產(chǎn)品研發(fā)之初，王茅的匠心不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，還直觀表現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上。祥雅、祥邦、祥泰三款產(chǎn)品的形象設(shè)計，一改傳統(tǒng)白酒行業(yè)沉悶冗繁的包裝風(fēng)格，以時尚簡約凸顯獨特品牌格調(diào)。 悠久的釀造歷史，以及王茅酒本身好的產(chǎn)品品質(zhì)，為品牌發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，中 國白酒市場開始掀起“王茅熱”。 2019年12月，王茅正式進入古都西安?！巴趺┚圃陉兾饕荒甓啵瑥囊活w高粱種子慢慢地生根發(fā)芽，從4人小團隊到現(xiàn)在的18人團隊，從第1場品鑒會到現(xiàn)在為止陜西開了300多場，從第1個終端進貨到90%的終端開始返單，如今，王茅在陜西市場已布局完成。我相信明年是一個收獲年，收獲滿滿的高粱果實?！标兾鲊A王茅酒業(yè)有限公司董事長張斌表示，陜西國華王茅酒業(yè)有限公司將繼續(xù)秉承茅臺文化，以誠信、務(wù)實、創(chuàng)新的理念服務(wù)好經(jīng)銷商，把王茅酒在陜西的市場做大做強。 此次王茅品牌之夜在西安的盛大亮相，將延續(xù)王茅在陜西地區(qū)的燎原之勢。 文化精神，塑造王茅品牌高度 如果說產(chǎn)品與洞察，決定了一個品牌能站多高，那么文化與精神，則決定了品牌能走多遠、能站多穩(wěn)。王茅品牌每一次的營銷動作，都在向自己的核心消費群體展現(xiàn)時代精神，滲透文化內(nèi)涵。 今年上半年，正值人類首從北坡登頂珠峰60周年、國人首登珠峰60周年、中 國首一次測定并公布珠峰高程45周年之際，茅臺攜王茅品牌，共助2020珠峰高程測量登山隊成功登頂珠穆朗瑪峰，這是中 國酒業(yè)品牌首贊助中 國國家登山隊進行珠峰攀登和測量活動。 正如江蘇京賽酒業(yè)執(zhí)行官袁濱在活動中所說：“‘不畏艱險，頑強拼搏，團結(jié)協(xié)作，勇攀高峰’是我國體壇三大精神之一——登山精神的內(nèi)涵，也是我們一直希望王茅品牌能夠給予的情懷?！? 活動現(xiàn)場，中 國酒類流通協(xié)會副會長、中 國酒業(yè)智庫專家、酒業(yè)公益組織酉賢會創(chuàng)始人吳勇從消費升級、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革以及雙循環(huán)的角度分析了現(xiàn)如今的中 國酒業(yè)，并指出：目前中 國的酒業(yè)少了時尚、少了高科技，中 國白酒大的問題是沒有代表我們的文化走出去，如今京東集團和茅臺集團的合作，無疑給中 國酒業(yè)帶來了加持，未來，這些問題也許會通過茅臺一一解決。 此前，王茅以“2020春夏倫敦時裝周官方指定烈酒”身份亮相于2019年倫敦時裝周，在海外掀起一股“I WANT ONE MORE”的時尚風(fēng)潮，證明了傳統(tǒng)酒體同樣可以與國際審美交織結(jié)合，打破了傳統(tǒng)白酒行業(yè)年輕化與國際化的困局，為中 國白酒走向世界、拓展影響力樹立了文化自信。 2020年，以“敬享·王 者·人生”為主題的王茅品牌之夜活動已在蘇州、河南、廣州、武漢、長沙、南寧、深圳、蘭州、貴陽、東莞等多地舉辦，在范圍內(nèi)掀起了一股“王茅風(fēng)暴”。這是王茅貫徹落實今年茅臺集團營銷工作會的指示要求，深度踐行茅臺聚合營銷初顯成效后的品牌發(fā)展的重要舉措，更是助推茅臺醬香酒走向后百億不可或缺的力量。 當晚，與會嘉賓一同見證了王茅酒西安市場戰(zhàn)略聯(lián)盟授牌儀式，江蘇京賽酒業(yè)執(zhí)行官袁濱、陜西國華王茅酒業(yè)有限公司董事長張斌為11家戰(zhàn)略聯(lián)盟商授牌，現(xiàn)場還對陜西國華王茅酒業(yè)有限公司2020年度優(yōu)合作伙伴進行表彰。 憑借厚重的品牌文化魅力，王茅不僅給消費者以熱情，也給了王茅伙伴以信心，正如王茅經(jīng)銷商所說：“王茅是一個值得我們投入精力、投入時間好好去做的品牌?！? 從2018年煥新歸來，到2019年享譽海外；從登頂世界之巔，到走進大江南北，王茅已然成為醬酒營銷標桿品牌。未來的王茅，還將以何種方式塑造品牌高度，值得期待！ 來源:佳釀網(wǎng)