在中國，無論是白酒市場，還是資本市場，茅臺絕對是“傳奇”一般的存在，醬香老大地位不可撼動，更有網(wǎng)友戲稱“茅臺YYDS”(永遠(yuǎn)的神）。

前段時間，各大新聞及客戶端紛紛爆出茅臺價格持續(xù)下跌的消息，一度沖上熱搜榜，難道茅臺真的“跌下神壇”了嗎？醬香酒不香了？

Vol.1

茅臺降價  虛晃一招

茅臺價格持續(xù)下跌、“茅粉”崩潰，茅臺多款產(chǎn)品全線下跌……前段時間，諸如此類的消息鋪天蓋地，在網(wǎng)上引發(fā)熱議。更有媒體報道稱“茅臺已經(jīng)有產(chǎn)品跌超40%”，引起茅臺變現(xiàn)和囤貨之爭議。

圖源食品報

那么，茅臺價格真的是持續(xù)下跌嗎?從數(shù)據(jù)上看，10月份茅臺酒的價格確實(shí)有所下降，但整體降幅較小，且現(xiàn)在已經(jīng)開始趨于穩(wěn)定，所以網(wǎng)傳茅臺持續(xù)下跌所言非實(shí)，實(shí)際上茅臺短期內(nèi)價格下降，對于茅臺的真正消費(fèi)者而言這種跌幅其實(shí)很微小，并且目前茅臺價格正呈現(xiàn)回升的趨勢。

再者說來，茅臺動輒幾千塊的價格讓大多消費(fèi)者“望而卻步”，降價的部分相對于總價而言實(shí)屬“九牛一毛”，不少網(wǎng)友戲稱“降了個寂寞”。

據(jù)了解，此前茅臺價格之所以下降，主要有三大原因。

一是源于茅臺的“拆箱令”。所謂“拆箱令”，是指茅臺酒拆箱散賣的政策，旨在緩解囤積居奇現(xiàn)象，達(dá)到控價穩(wěn)市的目的。茅臺于今年年初推出“拆箱令”，導(dǎo)致原箱茅臺價格大漲，自市場首次傳出茅臺“即日取消拆箱令”消息后，茅臺原箱價格全線下跌，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次茅臺價格下降，不過是網(wǎng)傳“拆箱令”撤銷消息帶來的價格歸位。

二是消費(fèi)力整體下降。今年下半年，大多數(shù)行業(yè)不是太好，無論是商務(wù)消費(fèi)還是個人消費(fèi)，都有所下降。從中秋行情來看，同行銷量都下降了近五成，所以除了絕版和稀缺品種，茅臺流通貨全部拋售出來。市場供給短期內(nèi)增加勢必導(dǎo)致茅臺短期內(nèi)價格的下降，長期看來，茅臺價格是不可能一直降的。

三是茅臺酒前期漲幅過大。來自機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，自茅臺出臺拆箱令的1月1日起至10月21日，2021年53度500ml飛天茅臺散瓶售價漲幅15.6%。2021年53度500ml飛天茅臺原箱售價漲幅27.37%。然而任何資產(chǎn)價格過高都逃不過市場這只“無形的手”，滿則溢，盈則虧，這是資本市場的永恒定律。

Vol.2

醬香白酒  依然很香

然而事物總是有著對立面，發(fā)展到了一定程度又會朝相反方向發(fā)展。果不其然，近日，茅臺價格漸漸穩(wěn)定了下來，給了那些說“茅臺都降價了，醬酒不香了”的人當(dāng)頭一棒。

此前茅臺降價并非像大眾傳的那樣“持續(xù)下跌”，只是市場短期內(nèi)的價格歸位；另外，還應(yīng)該明白的是，“醬酒熱”不是“茅臺熱”，“茅臺熱”也不是“醬酒熱”，至少從目前消費(fèi)市場看來，醬酒依然很香。

在風(fēng)云變幻的醬香酒市場中，消費(fèi)者越來越理性，不買貴的只買對的，因此茅臺短期內(nèi)降價并不代表醬酒不香，相反還可能刺激更多的人去消費(fèi)。

畢竟對于大部分醬酒愛好者而言，由于喝酒頻率更高，一般更傾向于買高性價比的醬酒，而很少買價格昂貴的茅臺，這也給了除茅臺以外其他名優(yōu)醬酒利好的機(jī)會，如習(xí)酒、金醬等。

自2018 年醬酒行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，經(jīng)過這幾年的發(fā)展，“醬酒熱”漸漸理性回歸，市場越來越成熟。

《2021年年度最權(quán)威醬酒報告》顯示，從消費(fèi)維度看，2020 年全國市場最大的亮點(diǎn)是河南市場醬香酒出現(xiàn)翻盤， 市場占有率已經(jīng)超過 50%，這是繼貴州醬酒大本營市場（醬酒消費(fèi)占比 90%）以后第二個醬香酒翻盤的市場。全國醬香酒市場加速并出現(xiàn)翻盤，醬香酒的市場成熟度在不斷提升，全國醬酒的消費(fèi)潮流已經(jīng)形成。

由此觀之，長遠(yuǎn)看來，跌宕起伏的茅臺價格是正常的現(xiàn)象，醬香酒依然很香，“醬酒熱”并不會消散，只是以一種新的消費(fèi)趨勢而存在，茅臺依舊YYDS（永遠(yuǎn)的神），醬香型白酒未來可期！

來源：江西東方酒業(yè)營銷有限公司