茅臺(tái)全面取消“拆箱令”后市場(chǎng)實(shí)探：

原箱酒價(jià)格短期小幅回調(diào) 經(jīng)銷商稱長(zhǎng)期來(lái)看仍會(huì)漲

“茅臺(tái)全面取消拆箱令”“茅臺(tái)將增加銷售12瓶/箱規(guī)格的茅臺(tái)酒專門用于開(kāi)箱零售”，近日流傳的兩則消息引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。12月13日，貴州茅臺(tái)相關(guān)工作人員向記者表示：“上述消息屬實(shí)，茅臺(tái)確實(shí)增加了12瓶裝的茅臺(tái)酒用于拆箱零售。至于6瓶裝的售賣方式，將根據(jù)消費(fèi)者需求而定，不作特別要求?！?/p>

當(dāng)天，記者走訪了地處北京的茅臺(tái)大廈，其前臺(tái)工作人員對(duì)記者表示：“拆箱令已全面取消，但12瓶/箱規(guī)格的茅臺(tái)酒這邊還沒(méi)有賣。”

或許是受到政策變更的影響，茅臺(tái)酒的終端價(jià)格也出現(xiàn)變化。茅臺(tái)行情網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，12月12日，茅臺(tái)原箱酒市場(chǎng)價(jià)格直接回歸至3400元/瓶的價(jià)位。

對(duì)此，記者從距離茅臺(tái)大廈不遠(yuǎn)處的一家經(jīng)銷商處獲得證實(shí)稱，近期茅臺(tái)原箱酒價(jià)格確實(shí)有小幅回調(diào)。該經(jīng)銷商向記者透露：“我們店的原箱酒價(jià)格是3500元/瓶，比之前回落了一些，之前是3800元/瓶?！?/p>

貴州茅臺(tái)：

全面取消“拆箱令”

12月13日上午10點(diǎn)左右，茅臺(tái)大廈略顯安靜，到訪人數(shù)寥寥。前臺(tái)工作人員向記者介紹稱，即便是全面取消了拆箱令，如果想在茅臺(tái)大廈購(gòu)買茅臺(tái)酒，每個(gè)人仍是限購(gòu)2瓶，還是要拆箱賣。“明年1月份，我們會(huì)推出一個(gè)小程序，通過(guò)掃碼搖號(hào)銷售。如果搖上了，就可按1499元/瓶的價(jià)格購(gòu)買。”

為了控價(jià)穩(wěn)市，今年年初貴州茅臺(tái)推出了拆箱令，要求經(jīng)銷商100%拆箱售賣茅臺(tái)酒，并將不定期檢查拆箱售賣情況。若發(fā)現(xiàn)箱子的數(shù)量沒(méi)達(dá)標(biāo)，會(huì)對(duì)經(jīng)銷商作出相應(yīng)處罰。

所謂“原箱酒”，是指茅臺(tái)酒廠出廠后沒(méi)有拆封的整箱茅臺(tái)酒；“散瓶酒”是指整箱拆出來(lái)一瓶一瓶散賣的茅臺(tái)酒。在今年年初貴州茅臺(tái)推出拆箱令后，茅臺(tái)原箱酒價(jià)格一度走高至4000元/瓶，遠(yuǎn)高于散瓶酒的價(jià)格。

“物以稀為貴?！敝ぷ稍兘?jīng)理蔡學(xué)飛告訴記者：“茅臺(tái)原箱酒有三大屬性。一是保真性強(qiáng)；二是便于收藏和存儲(chǔ)；三是禮品屬性更強(qiáng)?，F(xiàn)在，很多人將收藏茅臺(tái)酒作為一種投資，進(jìn)一步提高了原箱酒在保真性、便捷性、收藏性上的價(jià)值?！鹣淞睢瞥龊螅袌?chǎng)供給減少，進(jìn)一步推動(dòng)了原箱酒價(jià)格走高?！?/p>

經(jīng)銷商：

原箱酒價(jià)格下跌系短期回調(diào)

受上述消息影響，茅臺(tái)酒的終端價(jià)格出現(xiàn)一定的波動(dòng)。記者了解到，10月份曾爆出“取消除飛天外所有茅臺(tái)酒產(chǎn)品的開(kāi)箱政策”的相關(guān)消息，一度引發(fā)“精品”“牛茅”等茅臺(tái)品牌產(chǎn)品價(jià)格下跌，至今依然萎靡不振。

茅臺(tái)行情網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“20年飛天茅臺(tái)原箱酒”12月13日的行情價(jià)為3300元/瓶，較12日的行情價(jià)3400元/瓶下跌100元/瓶，而11日的行情價(jià)為3530元/瓶。“19年飛天茅臺(tái)原箱酒”12月11日、12日、13日的行情價(jià)分別為3550元/瓶、3450元/瓶、3450元/瓶，也有小幅回調(diào)。

除原箱酒價(jià)格下跌外，飛天散瓶酒價(jià)格近日也出現(xiàn)不同幅度的下跌。茅臺(tái)行情網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“21年飛天茅臺(tái)散瓶酒”12月13日的行情價(jià)為2670元/瓶，較12日的行情價(jià)2690元/瓶下跌20元/瓶?！?0年飛天茅臺(tái)散瓶酒”12月13日的行情價(jià)為2740元/瓶，較12日的行情價(jià)下跌10元/瓶。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，受“全面取消開(kāi)箱令”的影響，茅臺(tái)原箱酒價(jià)格極有可能會(huì)繼續(xù)下跌。不過(guò)，蔡學(xué)飛對(duì)記者表示，全面取消開(kāi)箱令的政策實(shí)施后，對(duì)原箱酒價(jià)格的影響不會(huì)很大。這次最多僅下跌了100元，與目前每瓶原箱酒價(jià)格高達(dá)3000多元的售價(jià)相比，跌幅不算太大。這只是“取消開(kāi)箱令”后的一種正?；卣{(diào)，不會(huì)導(dǎo)致后期價(jià)格大幅下跌?！疤貏e是臨近春節(jié)期間，茅臺(tái)原箱酒的禮品屬性更強(qiáng)，市場(chǎng)剛需依然很大?！辈虒W(xué)飛表示。

上述經(jīng)銷商也對(duì)記者表示，即便是全面取消了拆箱令，導(dǎo)致原箱酒價(jià)格有所下跌，但跌幅不會(huì)太大。短期內(nèi)原箱酒的單瓶?jī)r(jià)格會(huì)下降一點(diǎn)，但長(zhǎng)期來(lái)看，單瓶原箱酒的價(jià)格還會(huì)漲，因?yàn)槭詹孛┡_(tái)酒的人更喜歡收藏原箱酒。

該經(jīng)銷商進(jìn)一步表示，長(zhǎng)期來(lái)看，不僅原箱酒的單瓶?jī)r(jià)格會(huì)上漲，散裝酒價(jià)格也會(huì)漲。假如茅臺(tái)一年生產(chǎn)10箱茅臺(tái)酒，今年年初出臺(tái)的“拆箱令”規(guī)定，這10箱酒要全部拆箱賣。在散賣賣掉6箱后，如今“拆箱令”取消了，剩下的4箱按規(guī)定可“2箱整賣、2箱散賣”。這樣一來(lái)，“拆箱令”取消前原本計(jì)劃散賣4箱的茅臺(tái)酒，如今只能散賣2箱，相當(dāng)于散賣酒的供給量減少了，價(jià)格也會(huì)相應(yīng)上漲。

“這并不是增產(chǎn)，茅臺(tái)酒每年的市場(chǎng)供有量是確定的，只不過(guò)現(xiàn)在銷售形式發(fā)生了變化，導(dǎo)致原箱酒和散瓶酒的市場(chǎng)價(jià)格都會(huì)出現(xiàn)上漲?！痹摻?jīng)銷商稱：“現(xiàn)在漲價(jià)的東西很多，五糧液剛剛提價(jià)，茅臺(tái)可能也會(huì)馬上提價(jià)?！?/p>

來(lái)源：《證券日?qǐng)?bào)》