8月18日，“中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化高峰論壇暨中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)文化工作委員會(huì)年會(huì)”于汾酒集團(tuán)酒都賓館信義堂舉行，此次論壇以“品牌為本，活態(tài)為魂”為主題，全方位、多角度、立體化回答了“什么是活態(tài)文化、為什么要發(fā)展活態(tài)文化、怎么建設(shè)活態(tài)文化”三個(gè)根本性課題，描繪了中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化建設(shè)的總趨勢(shì)，指出了未來(lái)的發(fā)展方向，取得了預(yù)期效果。

活態(tài)文化，是引領(lǐng)中國(guó)酒業(yè)走向世界的一面旗幟，數(shù)千年來(lái)生生不息，并且不斷發(fā)揚(yáng)光大。汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂表示，汾酒集團(tuán)是中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化忠實(shí)的的倡導(dǎo)者、推動(dòng)者和踐行者，也是率先把活態(tài)文化作為發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)之一，汾酒的活態(tài)文化，對(duì)于中國(guó)酒類行業(yè)來(lái)說(shuō)，具有標(biāo)桿意義。

習(xí)近平總書記指出，中華民族在幾千年歷史中創(chuàng)造和延續(xù)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華民族的根和魂。中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化，就是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。其關(guān)鍵在于創(chuàng)造和延續(xù)，核心在于活化和發(fā)展。

提到活態(tài)酒文化建設(shè)的基本邏輯，袁清茂董事長(zhǎng)指出，中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化的基本邏輯就是，以企業(yè)文化創(chuàng)新為要、理論為綱、戰(zhàn)略為本、實(shí)踐為基，將文化資源轉(zhuǎn)化為文化軟實(shí)力。

活態(tài)文化建設(shè)，要求我們更加深層次地思考和推進(jìn)中國(guó)酒業(yè)傳統(tǒng)文化的深挖活化，更加深層次地思考和推進(jìn)基于優(yōu)秀傳統(tǒng)的“三重表達(dá)”（即以歷史傳承、匠心精神與技藝品質(zhì)為重點(diǎn)的價(jià)值表達(dá)，把員工的自豪感轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者美譽(yù)度的情感表達(dá)，結(jié)合時(shí)代講好文化故事的時(shí)代表達(dá)），更加深層次地思考和推進(jìn)酒業(yè)文化成果與現(xiàn)代傳播技術(shù)的結(jié)合，以具有時(shí)代氣息和民族特色的文化成果，確立中國(guó)酒類品牌的現(xiàn)代形象。

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講，把文化資源轉(zhuǎn)化為文化軟實(shí)力，核心靠員工，成敗靠干部。培養(yǎng)具備“開放思維、科學(xué)思維、大眾思維、創(chuàng)意思維、無(wú)界思維、共情思維”的干部職工團(tuán)隊(duì)，是企業(yè)活態(tài)酒文化建設(shè)的保證。

為此，袁清茂董事長(zhǎng)提出了以開放思維豐富活態(tài)酒文化、以科學(xué)思維解釋活態(tài)酒文化、以大眾思維引領(lǐng)活態(tài)酒文化、以創(chuàng)新思維賦新活態(tài)酒文化、以無(wú)界思維延展活態(tài)酒文化、以共情思維升華活態(tài)文化，對(duì)“人”的六大要求。

談及對(duì)中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化建設(shè)的思考，袁清茂董事長(zhǎng)用一句話總結(jié)：活態(tài)思維的人，做活態(tài)文化的事，成就活躍的美酒品牌，打造強(qiáng)大的企業(yè)文化軟實(shí)力。而如何落地活態(tài)文化建設(shè)，袁清茂董事長(zhǎng)則提出了六個(gè)關(guān)鍵。

01 強(qiáng)化文化認(rèn)知

中國(guó)酒有著輝煌的發(fā)展歷史和高光時(shí)刻，各個(gè)酒企也有著自己獨(dú)具特色的文化遺產(chǎn)，這其中就包括了博大精深的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和活態(tài)文化遺產(chǎn)。我們不僅要對(duì)各自企業(yè)的文化了然于胸，更要對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)酒文化的精髓和內(nèi)涵有一定的了解和感知，打好酒文化基本功，不斷強(qiáng)化文化認(rèn)知，推動(dòng)中國(guó)酒文化真正“傳起來(lái)”“活起來(lái)”“用起來(lái)”。

02 建立活態(tài)標(biāo)準(zhǔn)

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的成員單位，特別是白酒企業(yè)，要在酒協(xié)的組織和領(lǐng)導(dǎo)下聯(lián)合起來(lái)，共同完成中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化遺產(chǎn)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制訂，把企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)作為規(guī)范活態(tài)文化建設(shè)的指針、衡量活態(tài)文化建設(shè)的標(biāo)尺，讓標(biāo)準(zhǔn)成為酒企文化軟實(shí)力的支柱。

03 萃取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

深厚的文化底蘊(yùn)，必須轉(zhuǎn)化為當(dāng)代消費(fèi)者喜聞樂(lè)見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才有價(jià)值。要建立有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的先進(jìn)、靈活機(jī)制，讓中國(guó)酒業(yè)最深厚的文化寶藏源源不斷地輸出“吸引人、感染人、打動(dòng)人、影響人”的新力作，達(dá)到文化認(rèn)同、價(jià)值觀認(rèn)同、品牌認(rèn)同，形成企業(yè)、商家、消費(fèi)者高度統(tǒng)一的文化共同體。

04 打造活態(tài)品牌

中國(guó)酒類企業(yè)，要通過(guò)持續(xù)舉辦各種酒業(yè)博覽會(huì)，不斷推出全新的大型文化傳播活動(dòng)，創(chuàng)作文藝經(jīng)典作品，打造文化活動(dòng)品牌，讓收藏在博物館里的酒文物、活躍在酒遺產(chǎn)和保留在工匠手中的酒技藝、書寫在古籍里的酒文獻(xiàn)都活起來(lái)，火起來(lái)，靚起來(lái)！

05 增強(qiáng)話語(yǔ)體系

在信息爆炸的今天，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，已經(jīng)成為最稀缺的資源。我們要以最科學(xué)、最具高性價(jià)比的方式獲取消費(fèi)者注意力，通過(guò)多種方式，增強(qiáng)酒企話語(yǔ)體系的創(chuàng)造力、感召力、公信力，實(shí)現(xiàn)中國(guó)酒企文化的社會(huì)效益和商業(yè)利益最大化。

06 實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化

“品牌為本、活態(tài)為魂”，文化必須轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的認(rèn)可，才有價(jià)值?；顟B(tài)文化的本質(zhì)，是以消費(fèi)者為中心，促進(jìn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。因此，我們要建立標(biāo)準(zhǔn)化的課程、標(biāo)準(zhǔn)化的圖文、標(biāo)準(zhǔn)化的表達(dá)，讓酒企活態(tài)文化“進(jìn)一線、進(jìn)商家、進(jìn)導(dǎo)購(gòu)、進(jìn)終端”，將文化底蘊(yùn)持續(xù)不斷地轉(zhuǎn)化為品牌力量、品牌動(dòng)能，把活態(tài)文化轉(zhuǎn)化為短期的銷售價(jià)值、長(zhǎng)期的市場(chǎng)價(jià)值、永恒的品牌價(jià)值。

來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)