與以往中秋火爆場(chǎng)景不同，今年中秋白酒市場(chǎng)格外冷靜。根據(jù)市場(chǎng)反饋，除了飛天茅臺(tái)價(jià)格波動(dòng)較大，其他主流白酒品牌終端零售價(jià)均保持穩(wěn)定。

“除茅臺(tái)都漲不動(dòng)”成為多家零售商共識(shí)。和價(jià)格平穩(wěn)相對(duì)應(yīng)，相關(guān)從業(yè)者對(duì)終端需求預(yù)期也偏平淡，認(rèn)為雖然中秋走親訪友將帶動(dòng)需求升溫，但普遍預(yù)計(jì)正常庫(kù)存水平足以應(yīng)對(duì)，對(duì)囤貨態(tài)度偏冷淡。

當(dāng)前采購(gòu)中秋節(jié)禮的消費(fèi)者不多。多位零售商表示，一般在節(jié)前一周左右才會(huì)陸續(xù)有客戶進(jìn)行采購(gòu)。

據(jù)了解，白酒中秋備貨會(huì)提前一個(gè)月左右開始。但今年中秋，終端經(jīng)銷商略顯謹(jǐn)慎。一名三線城市的煙酒店經(jīng)營(yíng)者表示，他的店鋪暫未因中秋專門備貨，上游中小經(jīng)銷商應(yīng)該也沒(méi)有額外備貨的打算。

此外，今年中秋價(jià)格也不會(huì)有太大變化，店鋪不講究過(guò)節(jié)優(yōu)惠，當(dāng)前各個(gè)檔次白酒報(bào)價(jià)保持穩(wěn)定，并無(wú)折扣，均按標(biāo)價(jià)走。

在終端動(dòng)銷疲軟的背景下，上半年白酒上市公司業(yè)績(jī)?nèi)跃S持高增。對(duì)此，有觀點(diǎn)指出，終端零售環(huán)節(jié)利潤(rùn)持續(xù)受到擠壓，商戶都囤貨意愿和能力都非常有限，酒企銷售壓力主要在中間渠道商環(huán)節(jié)累積。

為化解中間渠道商壓貨風(fēng)險(xiǎn)，上半年酒企普遍放寬了打款要求，在半年報(bào)中體現(xiàn)為經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流下滑。

來(lái)源：酒時(shí)訊