“銷售額同比增長340%；新用戶增長超10倍；TOP30白酒品牌銷售額平均增長3.2倍；啤酒、紅酒、洋酒平均單價增長5成以上……”

剛剛過去的11.11，又是一場屬于酒類新零售的狂歡。今年11.11，京東酒世界攜百城千店實現(xiàn)銷售和用戶的倍數(shù)級增長，其線上線下深度融合的新模式在全國落地后的這次“大考”交出了一份優(yōu)異成績單。

一、百城千店聯(lián)動，京東酒世界迎開門紅

作為下半年促銷節(jié)點中的重頭戲，每年的11.11大促都是各大零售平臺全面競爭的一場試煉。

今年11.11大促，京東酒世界也做足了準備。據(jù)了解，通過強大的供應(yīng)鏈賦能，京東酒世界在大促前夕為全國門店精準備貨，確保標品、流通品、爆品充足，并給予大促物料、營銷活動、傳播推廣等多維度的經(jīng)營指導(dǎo)，協(xié)助門店迎戰(zhàn)11.11做好充足準備。

與此同時，零售主戰(zhàn)場不再拘泥于線上，在京東酒世界的全力助推下，今年11.11期間，全國百城千店營造了濃郁的大促氛圍。在線上，消費者可享受商品滿減直降帶來的實在優(yōu)惠；在線下，店主將“大牌啤酒1元購、進口紅酒29.9元、冬日熱紅酒試飲”等福利搬進門店，通過專門的福利商品堆頭和品鑒專區(qū)讓用戶直觀體驗。

在此基礎(chǔ)上，京東酒世界成功迎來了11.11大促的開門紅，各項數(shù)據(jù)有了質(zhì)的飛躍。

11.11高潮期，京東酒世界全國門店開啟24小時不打烊模式，巔峰12小時累計送達訂單超25000單，平均送達時間為17分鐘，刷新此前在618期間創(chuàng)下的平均送達時間18分鐘的記錄。同時，11.11期間，全國門店引流新用戶環(huán)比上月超10倍，多地門店更是迎來倍數(shù)級爆單增長。

通過線上引流與線下零售相結(jié)合，京東酒世界本次11.11大促呈現(xiàn)給消費者豐富的全品類優(yōu)質(zhì)酒水選擇，實在價格、實在服務(wù)，加之下單29分鐘送達的“即飲”體驗，讓雙十一福利商品“即買即享受”，獲得了消費者的認可好評。

此外，踐行“管生管養(yǎng)”的宗旨，也讓京東酒世界快速獲得合作伙伴的信任。11.11期間，門店銷售創(chuàng)新高，百城千店既是規(guī)模的增長，也是京東酒世界模式正確性的印證。

二、即飲服務(wù)迎爆發(fā)增長，酒類新零售機遇來了

據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會推出的《即時零售開放平臺模式研究白皮書》預(yù)測，到2025年，國內(nèi)即時零售開放平臺模式市場規(guī)模將達到1.2萬億元，年復(fù)合增長率保持在50%以上。這一數(shù)據(jù)預(yù)示著，酒飲行業(yè)的即時零售新時代或許即將到來。萬億即時零售新藍海，京東酒世界無疑是一個搶跑者。

酒業(yè)家獲悉，區(qū)別于傳統(tǒng)模式，京東酒世界攜旗下百城千店已打造出線上線下相融合的全新模式。這一模式突破了時間與空間的限制，既能解決酒水消費的即時性問題，也能利用線下門店服務(wù)增強客戶黏性，搶跑“即飲”新時代。

據(jù)了解，京東酒世界現(xiàn)已覆蓋全國34省市自治區(qū)，布局千余家門店，其中北京、上海、廣州、深圳、成都等一線及新一線城市，主城區(qū)的29分鐘極速達覆蓋率趨于100%，這意味著無論用戶身在街邊餐飲店、還是好友家中聚，需要酒水時，只需在京東酒世界APP／小程序下單，品質(zhì)美酒便會在29分鐘之內(nèi)送到手上。

在以往11.11大促期間，酒類零售市場熱度平平，線下門店更是無人問津。但今年，在京東酒世界線上線下深度融合的模式下，各大酒水品牌表現(xiàn)頗為亮眼。

作為活動主推品類的白酒商品呈現(xiàn)熱銷趨勢，其中白酒TOP30品牌銷售平均增長3.2倍。同時，啤酒、洋酒、紅酒也呈現(xiàn)品質(zhì)化趨勢，平均單價提升55%，坦克伯爵、卡圖磨坊、金賓等品牌倍受年輕用戶青睞。

全新模式挺進酒水市場，京東酒世界憑借自身在品牌供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)、物流等方面的優(yōu)勢，打造了不同于其他酒水零售平臺的獨特模式，為品牌開啟線上線下雙主場。

此外，京東酒世界嚴選定制產(chǎn)品也在此次11.11大促期間大放異彩。作為京東酒世界首款嚴選定制單品——國威G9 53度醬香型白酒憑借其正脈茅香風味和超高性價比，成為京東酒世界11.11白酒增速最高品牌，銷售環(huán)比增長達8倍。

據(jù)了解，京東酒世界通過嚴選名優(yōu)酒廠合作開發(fā)定制品，幫消費者甄選好品牌、好酒水，讓消費者能以更實惠的價格買到心儀好酒。在京東酒世界強大的品牌背書下，嚴選定制業(yè)務(wù)已贏得不少消費者與品牌的認同，或成京東酒世界新的增長極。

在消費需求日益多元、新舊酒水渠道此消彼長的背景下，京東酒世界正以獨特的經(jīng)營模式和服務(wù)優(yōu)勢為消費者提供“即飲即買”酒水消費新體驗，通過線上零售與實體服務(wù)相結(jié)合的模式，推動消費者體驗優(yōu)化，提升品牌滲透率，為酒類零售增長貢獻新動力。

來源：酒業(yè)網(wǎng)