白酒行業(yè)的調(diào)整，造就了酒類垂直電商的崛起。而如今，酒類O2O又成為酒行業(yè)熱門的話題。 　　事實(shí)上，2014年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，O2O成為眾行業(yè)無法回避的話題，酒類O2O也異?；鸨５肽赀^去了，酒類O2O似乎還停留在概念中，目前還沒有好的盈利模式可以借鑒，而酒企們的態(tài)度是不拒絕，但也不熱情。 　　所謂O2O模式，就是消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)線上下單，企業(yè)通過線下實(shí)體店就近配送的運(yùn)營模式?？v觀國內(nèi)酒類O2O企業(yè)，目前突出的當(dāng)屬酒仙網(wǎng)的“酒快到”、1919酒類直供和中酒網(wǎng)，在圈內(nèi)被稱為“三足鼎立”。 　　值得一提的是，中酒網(wǎng)創(chuàng)立之初即定位于“基于O2O模式的酒水營銷平臺”，目前上線不到一年，線下渠道基本鋪設(shè)完成，今年著重打造移動終端以及與線下門店聯(lián)動。而1919酒類直供的市場輻射以四川為中心的西南地區(qū)，目前與多家企業(yè)展開O2O戰(zhàn)略合作，也是三家之中傳統(tǒng)酒水經(jīng)驗(yàn)長，直營連鎖商業(yè)模式的突出代表。 　　在三家酒類O2O企業(yè)中，雷聲大的當(dāng)屬“酒快到”。“酒快到”從成立至今僅有兩個月時間，9分鐘送貨上門的承諾成為“酒快到”吸引消費(fèi)者的大殺手锏。 　　而據(jù)記者了解，目前，“酒快到”與國內(nèi)多家酒企達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，包括上市收購伊力特和老白干酒等，這些酒企的產(chǎn)品通過“酒快到”完成9分鐘送貨上門。 　　其實(shí)，在行業(yè)調(diào)整期，傳統(tǒng)銷售渠道遭受打擊的同時，亟需新的渠道進(jìn)行補(bǔ)充，但是O2O是否會成為未來白酒主流銷售渠道？目前還不好下定論。 　　在業(yè)內(nèi)人士看來，酒類O2O要想成為企業(yè)銷售的主渠道，在短期內(nèi)是很難實(shí)現(xiàn)的。“從目前來看，網(wǎng)購人群雖然呈現(xiàn)遞增的態(tài)勢，但要想改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的購買習(xí)慣，還有很長的一段路要走。另外，O2O的一端是必須具備功能齊全的線下體驗(yàn)店，但是從目前全國酒類終端現(xiàn)狀來看，在大多數(shù)門店依然困惑于該如何生存的時候， 根本無暇顧及提供更多的品牌服務(wù)、消費(fèi)體驗(yàn)等內(nèi)容”。 　　滴滴打車和快的打車紅火的時候是因?yàn)槠髽I(yè)給乘客和司機(jī)的補(bǔ)助，在取消補(bǔ)助后，乘客打車的意愿明顯下降。同樣，類似于“滴滴打車模式”的酒類O2O未來前景如何，是曇花一現(xiàn)還是會有更長遠(yuǎn)的生命力，在沒有看到其盈利模式的情況下，一切都是未知數(shù)。 　　可以說，O2O將是酒業(yè)營銷渠道中的一個補(bǔ)充，O2O模式作為白酒銷售的一種手段將在未來很長一段時間內(nèi)以多元化的方式共存，電子商務(wù)也好，傳統(tǒng)渠道也好，都需要解決為消費(fèi)者提供性價比更高的產(chǎn)品、更高品質(zhì)的服務(wù)、更方便快捷的購買渠道等問題。(白酒招商)