酒類電商的低價是把雙刃劍，低價能吸引消費者，而酒企維持利潤的手段就是控制渠道，兩者勢必會產(chǎn)生不可調(diào)和的矛盾。近年來白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期，主打“低價”的酒類電商開始崛起。其擁有的價格優(yōu)勢給酒企和經(jīng)銷商帶來巨大挑戰(zhàn)。     自去年以來高端白酒銷量的一路下滑，以茅臺和瀘州老窖為代表的名酒企業(yè)相繼投奔酒仙網(wǎng)等垂直電商，并與之達(dá)成深度合作。但今年3月，茅臺卻在官方微博上公布與酒仙網(wǎng)“分手”。為何雙方關(guān)系突然僵化？據(jù)媒體報道，在去年“雙11“期間，酒仙網(wǎng)為吸引流量搶占市場，以低于進(jìn)貨價的價格出售53度飛天茅臺，并在酒仙網(wǎng)的天貓旗艦店等平臺推出5折包郵、9元和1619元購茅臺、五糧液的組合等多種促銷活動，繼而引發(fā)茅臺不滿并終翻臉（白酒招商）。     8月14日，茅臺再次出來劃清界限，在公司官網(wǎng)發(fā)布消息稱，近期有消費者反映，對在酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)等電子商務(wù)平臺上購買的貴州茅臺酒、茅臺迎賓酒等茅臺相關(guān)系列產(chǎn)品的真?zhèn)未嬉伞?ldquo;前述電子商務(wù)平臺2014年度與我公司沒有業(yè)務(wù)合作關(guān)系，其進(jìn)貨渠道無從知曉。”茅臺表示，公司的全資子公司“仁懷國酒茅臺電子商務(wù)有限公司”官方運營只有包括茅臺網(wǎng)上商城、天貓茅臺官方旗艦店等五個網(wǎng)絡(luò)電商平臺。     此外，茅臺還授權(quán)京東商城銷售貴州茅臺酒股份有限公司產(chǎn)品。無獨有偶，在今年3月郎酒也在內(nèi)部渠道上發(fā)文，要求經(jīng)銷商停止向酒仙網(wǎng)及酒水連鎖銷售商1919酒類直供供貨。