保健酒市場競爭很激烈，保健酒這塊“大蛋糕”十分誘人，吸引了眾多企業(yè)。國內(nèi)保健酒行業(yè)發(fā)展迅速，目前已成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國內(nèi)酒業(yè)市場的第四大市場。首先，原有的保健酒生產(chǎn)商紛紛在保健酒這一領(lǐng)域加碼，勁酒加大投入，不斷豐富產(chǎn)品種類，海南椰島也十分看好保健酒市場，計劃到2022年把旗下保健酒做到50億元左右的規(guī)模。
 
    由于白酒行業(yè)不景氣，包括茅臺、五糧液、汾酒、金六福等一些白酒巨頭也紛紛搶灘保健酒市場，推出相應(yīng)的保健酒。目前，汾酒集團已將保健酒品牌汾酒獨立運作，十二五規(guī)劃的銷售目標是20億元，貴州茅臺集團也已將白金酒公司升級為集團獨立子公司。此前，金六福投資收購大股東旗下白酒及保健酒的銷售和分銷業(yè)務(wù)的全部股權(quán)（保健酒招商）。
 
    相關(guān)統(tǒng)計數(shù)字顯示，全國保健酒市場穩(wěn)步增長，目前每年有200億元左右的成交額。業(yè)內(nèi)人士指出，未來國內(nèi)保健酒市場還有很大的增長空間。據(jù)了解，在國際市場上，保健酒、養(yǎng)生酒、營養(yǎng)酒的消費量占酒類消費總量的比例約為12%，目前我國白酒的市場容量在5000億元左右，若按12%的比例計算，保健酒的市場規(guī)模將達到600億元左右。