養(yǎng)生、健康成為了不斷熱議的話題。與此同時，健身俱樂部、保健食品、保健飲品等名詞被越來越多的消費者所熟知。而近幾年國內(nèi)保健酒行業(yè)規(guī)模的增長，讓“養(yǎng)生酒”在保健酒行業(yè)中迎來了新的曙光。 　　記者發(fā)現(xiàn)，勁酒、黃金酒、五糧液(保健酒代理)、椰島鹿龜酒等酒品是保健酒市場內(nèi)常見的酒品。其中，勁酒更是以當前已經(jīng)達到了40億元的銷售規(guī)模，形成了保健酒市場內(nèi)一支獨大的品牌格局。但是，問題也在此出現(xiàn)。用酒品業(yè)內(nèi)人士的話說：“勁酒的先入為主，固化了消費層面對保健酒品類的認知，也導(dǎo)致了其他品牌的模仿和跟進。例如，保健酒行業(yè)的發(fā)展方向單一化，發(fā)展空間狹小，沒有太大的發(fā)展彈性。” 　　據(jù)藥酒行業(yè)市場調(diào)查分析報告了解，在產(chǎn)品訴求、消費理念、產(chǎn)品文化等方面，“養(yǎng)生酒”與 “藥酒”、“補酒”，甚至“保健酒”均有質(zhì)的區(qū)別。“養(yǎng)生”與“滋養(yǎng)”、“保養(yǎng)”、“調(diào)理”等這些訴求具有親緣關(guān)系，養(yǎng)生酒不是藥酒、補酒，養(yǎng)生酒的產(chǎn)品功能在于對消費者身體的滋養(yǎng)和調(diào)理，而非“對癥下藥”。“藥酒、補酒等概念和功能訴求的長期流行和傳播，相對誤導(dǎo)了消費者，也讓保健酒行業(yè)深陷信任危機。”從事快消品研究的賓先生告訴記者。 　　與此同時，養(yǎng)生藥酒等產(chǎn)品概念在市場上出現(xiàn)，山西廣譽遠龜齡集、山西汾酒竹葉青和浙江致中和等品牌的“養(yǎng)生酒”產(chǎn)業(yè)陣營，尚在不斷壯大。將開創(chuàng)保健酒行業(yè)的一個發(fā)展方向，成為保健酒行業(yè)的主導(dǎo)力量之一。 　　不難看出，具有中華品牌背景的養(yǎng)生酒品牌，具有其他品牌無法比擬的先天優(yōu)勢。因為作為“中華”，自然是那些歷經(jīng)國人千百年的親身體驗、植根于消費者心中的民族品牌。在不久的將來，或?qū)⒊蔀轲B(yǎng)生酒品類和保健酒行業(yè)的主導(dǎo)力量之一。