我國(guó)保健酒的市場(chǎng)以區(qū)域品牌為主，全國(guó)性品牌還是比較少。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)果露酒分會(huì)秘書長(zhǎng)王祖明介紹，保健酒這一塊還是以區(qū)域品牌為主，很多品牌只在地方銷售，甚至不被消費(fèi)者所熟悉。除了7家酒企規(guī)模達(dá)到5000萬(wàn)以上，國(guó)內(nèi)還存在許多規(guī)模百萬(wàn)的小型保健酒企業(yè)。

    較低的行業(yè)集中度直接限制了保健酒行業(yè)的發(fā)展，也使得保健酒市場(chǎng)出現(xiàn)了一些不可避免的危險(xiǎn)。“一些釀酒企業(yè)忽視產(chǎn)品質(zhì)量，誤導(dǎo)消費(fèi)者，使保健酒在消費(fèi)者心目中的地位受到很大的影響，一度使保健酒陷入了信任危機(jī)。”汾酒集團(tuán)竹葉青酒營(yíng)銷公司總經(jīng)理黃帥旗無(wú)奈地說(shuō)（保健酒招商）。

    “由于保健酒相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的不完善，導(dǎo)致該領(lǐng)域的監(jiān)督監(jiān)管存在一定實(shí)施難度。”中國(guó)保健酒聯(lián)盟秘書長(zhǎng)余敦文坦言，這使得許多消費(fèi)者對(duì)于保健酒這一概念及產(chǎn)品功效的認(rèn)知仍存在一定誤區(qū)。