保健酒行業(yè)應(yīng)加快中高端市場(chǎng)的布局，才能在行業(yè)調(diào)整之際借勢(shì)發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，受二三線白酒壓迫，保健酒始終無(wú)法進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，而這一現(xiàn)象有望在近期改變。

    “在整體酒業(yè)低迷背景下，古嶺神酒在今年實(shí)現(xiàn)了10%的逆勢(shì)增長(zhǎng)，這是保健酒崛起的一個(gè)信號(hào)。” 深圳醉之仙公司總經(jīng)理吳偉東告訴記者。在深圳市場(chǎng)，古嶺神酒每個(gè)月在餐飲渠道舉行100場(chǎng)品鑒會(huì)，極大地拉動(dòng)了銷量。
 
    2013年我國(guó)白酒行業(yè)產(chǎn)量、銷售額均出現(xiàn)大幅回落，而保健酒行業(yè)卻高速發(fā)展。統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)保健酒市場(chǎng)每年有200億元左右的成交額，且正以每年30%的幅度在增長(zhǎng)。嗅覺(jué)敏銳的保健酒企業(yè)從2013年開(kāi)始，加快了拓展中高端市場(chǎng)的步伐。
 
    啟帆中老年男士私房酒發(fā)力中高端、勁酒推出升級(jí)版“藍(lán)標(biāo)參茸勁酒”、 椰島鹿龜酒定位中高端戰(zhàn)略、竹葉青推新品角逐中高端、古嶺神酒推出新包裝升級(jí)形象（保健酒招商）。

    “在消費(fèi)升級(jí)的追求下，市場(chǎng)對(duì)中高端保健酒有著強(qiáng)大的剛性需求。雖然一些低端的區(qū)域性保健酒品牌正在慢慢占據(jù)當(dāng)?shù)氐闹髁魇袌?chǎng)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對(duì)消費(fèi)升級(jí)的需求。”深圳市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)蔣祖茂認(rèn)為。