茶葉網(wǎng)店運(yùn)營并非“短、平、快”。在天貓開茶葉旗艦店，首先要交一筆保證金，金額從5萬～15萬元不等；還有一筆技術(shù)服務(wù)年費(fèi)也不能省，至少3萬元；另外每成功交易一筆，天貓扣點(diǎn)3%～5%，這些還不包括人工費(fèi)、宣傳費(fèi)、快遞費(fèi)等等。 　　據(jù)一家剛在網(wǎng)上開店不久的普洱茶葉品牌的經(jīng)銷商介紹，他們曾經(jīng)在淘寶上參加過“聚劃算”活動(dòng)，“不管在活動(dòng)中你的營業(yè)額多少，哪怕不足10單，你也要先交給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營平臺(tái)1.5萬元。而如果要沖排名，則投入的推廣費(fèi)用更是驚人。”而除了產(chǎn)品原料、加工、包裝等成本之外，其他的運(yùn)作投入也不小。快遞費(fèi)用約占成本15%，宣傳推廣費(fèi)用約占10%，還有稅收約占8%～10%（茶葉代理）。 　　以“茶葉”為關(guān)鍵詞在淘寶上進(jìn)行搜索，記者搜到了50多萬種商品，茶葉銷售同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。不少在網(wǎng)上買過茶的茶友說，如果是大品牌，通常網(wǎng)店的價(jià)格和實(shí)體店的差不了多少；如果是不計(jì)較品牌，那就通常是看茶葉的整體包裝、價(jià)格進(jìn)行類比挑選。 　　采訪中，不少有意開網(wǎng)店的茶商說，大不了搞低價(jià)促銷來拉客。但為了沖銷量推特價(jià)、低價(jià)茶葉，招徠的多是一些投機(jī)買低價(jià)產(chǎn)品的客戶，真正忠誠的“粉絲”幾乎沒有。而且每個(gè)商家都搞特價(jià)，終的惡果將是惡性競爭，大打價(jià)格戰(zhàn)，傷害了品牌形象，商家們也難以在短期內(nèi)尋找到核心優(yōu)勢。 　　“依靠互聯(lián)網(wǎng)改變茶葉傳統(tǒng)營銷模式并非易事。相比于網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)實(shí)體店的茶葉看得見、摸得著、聞得到、嘗得了，有更好的用戶體驗(yàn)。所以與其一窩蜂去開網(wǎng)店，不如認(rèn)認(rèn)真真做好實(shí)體店的體驗(yàn)性消費(fèi)，吸引客人，留住客人。”業(yè)內(nèi)資深人士如此建議。