新加坡品牌茶葉TWG TEA品牌定位為高端茶飲品牌，打造全世界好的茶葉。為了符合這一定位，它將歐洲老牌廠商的調(diào)茶師、品茶師、制茶師、品牌設(shè)計(jì)師以及米其林主廚，把古老的歐洲制茶經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)帶到了新加坡，并且TWG TEA的門店大多設(shè)在購(gòu)物中心。   　　秉承著打造世界一流茶葉沙龍的品牌理念，在創(chuàng)辦的六年時(shí)間里，TWG TEA用做品的方式做茶葉，把茶葉店開成了品店。2008年，TWG TEA開始在專門出售進(jìn)口食材的連鎖店出售;2010年，它在東京時(shí)髦的街區(qū)開辦了家海外門店;2014年，TWG TEA的門店和銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布英國(guó)、美國(guó)、中國(guó)、澳大利亞等，打入了全球29個(gè)國(guó)家和4大洲，包括迪拜帆船酒店都有TWG TEA的直營(yíng)店。    　　作為定位為奢華品的茶葉品牌，TWG TEA標(biāo)榜擁有全球多的產(chǎn)品組合。超過800種的單品茶與手工調(diào)配茶來(lái)自全球45個(gè)原產(chǎn)地，從當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)茶園直接收割回來(lái)，再由手工配制成獨(dú)特的調(diào)配茶，價(jià)格從每50克100元到5000元以上不等。雖是品的定位，價(jià)格卻具有寬松的選擇，擴(kuò)大了消費(fèi)者層面（茶葉代理）。   　　同時(shí)，TWG TEA致力于分享其對(duì)茗茶的熱衷及打造茗茶時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，將世界各地的品茶文化融會(huì)貫通，以時(shí)髦且雅致的品茶風(fēng)尚。TWG TEA打破傳統(tǒng)的束縛，針對(duì)年輕系消費(fèi)者，推出各種口味的拼配茶，甚至可以私人訂制口味。消費(fèi)者可以進(jìn)店跟品茶師說(shuō)今天想要的需求或口味等，先選基礎(chǔ)，包括紅茶、白茶、綠茶、黑茶，然后選擇果香、花香等等，把點(diǎn)茶變得好像調(diào)香水一樣復(fù)雜而有個(gè)性。   　　創(chuàng)始人Taha Bouqdib所說(shuō)：“我甚至?xí)颜滟F的福建白茶用來(lái)做調(diào)配原料，人們都說(shuō)這是瘋子的舉動(dòng)。通常單品茶只有獨(dú)品才能體現(xiàn)微妙的口感。我更視其為一種宣言：對(duì)于不了解茶文化的人來(lái)說(shuō)，可以在初次購(gòu)買混合茶時(shí)就品嘗到稀有茶葉，從此入迷。”