大益部分普洱茶降價，向日常飲品轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)人士分析，大益這些年也打算用中低端產(chǎn)品來占領(lǐng)品飲市場，這輪的降價可能與此戰(zhàn)略有關(guān)。大益在終端零售上的努力的確顯而易見。 2014年5月22日，大益茶“商圈營銷四川試點動員會議”在成都舉行，此會議標(biāo)志著2014年大益戰(zhàn)略性工程“鳳凰計劃”正式開展實施。   　　據(jù)悉，“鳳凰計劃”的目標(biāo)是提升大益茶全國專營店盈利能力，對終端門店的升級優(yōu)化，很多細(xì)則直指提升用戶體驗。從大益集團(tuán)官方網(wǎng)站對鳳凰計劃的解釋上看，普洱茶是個復(fù)雜多變的傳統(tǒng)行業(yè)，市場拓展是個戰(zhàn)略的、長期的行為，導(dǎo)入深度營銷模式，以可復(fù)制的營銷指導(dǎo)方案覆蓋終端，以品牌與終端的合力提高終端對市場的反應(yīng)速度，實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展共贏（茶葉代理）。       一位業(yè)內(nèi)人士分析，其實這次大益茶的跌價已經(jīng)是有征兆的。“我們來看2012年、2013年以及2014年上半年大益集團(tuán)產(chǎn)品的發(fā)布，2012年大益的產(chǎn)品大約是2013年的2倍，2013年又是2014年的2倍。產(chǎn)品種類的減少也意味著產(chǎn)品數(shù)量的減少，顯而易見能在2013年普洱茶市場整體上揚，大益茶行情暴漲的情況下，大益集團(tuán)還在縮減產(chǎn)品規(guī)模，大益對2014年產(chǎn)品可能出現(xiàn)的價格跳水是有準(zhǔn)備的。”他說。