紅酒雖是舶來(lái)品，但國(guó)產(chǎn)品牌張?jiān)＜t酒卻在中國(guó)市場(chǎng)叱咤百年，曾幾何時(shí)，就連國(guó)酒茅臺(tái)也要讓它三分！ 上周，茅臺(tái)創(chuàng)造的神話(huà)再度讓人們瘋狂，其8000億的市值不僅超越了中國(guó)石化和兩個(gè)中國(guó)中車(chē)，還輕松碾壓大連、鄭州的GDP，幾年前買(mǎi)了茅臺(tái)股票的投資者甚至可以輕松拿下北上廣深的一套房！ 而號(hào)稱(chēng)“中國(guó)紅酒”的張?jiān)Ｆ放茀s在業(yè)績(jī)和資本市場(chǎng)上面臨著雙重的打擊下逐漸陷入寒冬。這是怎么回事？ 1949年新中國(guó)舉行了國(guó)宴，早出現(xiàn)在國(guó)宴上的卻并非白酒而是紅酒，由此也奠定了國(guó)宴用酒“白茅臺(tái)，紅張?jiān)！钡碾p雄地位。張?jiān)Ｆ咸丫频拿室欢仍趪?guó)際范圍內(nèi)都高得驚人，曾經(jīng)創(chuàng)造了壟斷中國(guó)市場(chǎng)的神話(huà)，股價(jià)飆升媲美茅臺(tái)。 但隨著葡萄酒文化在中國(guó)逐漸走向成熟，高端葡萄酒逐漸成為市場(chǎng)寵兒，進(jìn)口酒大量涌進(jìn)也瓜分了中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)。紅酒兌可樂(lè)，已經(jīng)成過(guò)去式。 眾多追求生活品質(zhì)的消費(fèi)人群將目光鎖定到了具有增值屬性的名莊酒上，進(jìn)口葡萄酒尤其是高端進(jìn)口葡萄酒深受青睞。而張?jiān)Ｆ咸丫浦饕侵械投耸袌?chǎng)，這就導(dǎo)致張?jiān)Ｊ艿酵獠科放频膰?yán)重?cái)D壓。 2012年，隨著自由貿(mào)易的開(kāi)展，新西蘭早享受到了葡萄酒的零關(guān)稅待遇，此后智利葡萄酒在2015年也享受了同樣的待遇，澳大利亞將在2019年加入。國(guó)內(nèi)高額的土地和生產(chǎn)成本使張?jiān)５男詢(xún)r(jià)比處于劣勢(shì)。進(jìn)口葡萄酒的快速增長(zhǎng)侵蝕著國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)空間。 在此窘境下，張?jiān)Ａη筠D(zhuǎn)型蛻變，不斷收購(gòu)國(guó)外酒企而完成“真洋酒”的變身。但此舉收效不明顯，轉(zhuǎn)型艱難。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：張?jiān)Ｈ詴?huì)孤注一擲，完成在世界主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)的布局。 讓我們一起支持張?jiān)３晒D(zhuǎn)型,再次開(kāi)創(chuàng)國(guó)產(chǎn)紅酒的神話(huà)。（來(lái)源：今日頭條 談資一揮間）

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