說到國產(chǎn)精品酒，懂點行情的人馬上會聯(lián)想到怡園酒莊（Grace Vineyard）。怡園酒莊是國內(nèi)首家家族酒莊，是精品國產(chǎn)酒的標桿。怡園也是受國際五酒店歡迎的國產(chǎn)酒，其成功經(jīng)驗曾被哈佛商學院選為 2008 年 MBA 課程的案例研究。這樣一個家族酒莊背后當然離不開莊主的眼界、學識、抱負、情懷與耕耘。 陳芳即是怡園現(xiàn)任莊主。她畢業(yè)于美國密芝根大學，并獲得心理學、婦女研究與組織研究學士學位，2002 年（時年 23 歲）加入怡園酒莊，并成為第二任莊主，全程負責管理怡園葡萄酒生產(chǎn)與經(jīng)營。在她的管理下，怡園迅速發(fā)展成為國產(chǎn)精品酒的標桿。2012 年，陳芳入選美國《財富》雜志“亞洲炙手可熱的 25 位商界人物”。2013 年，陳芳入圍“葡萄酒界具影響力 50 人”。 帶著對這位中國葡萄酒界女精英的敬佩與好奇，紅酒百科全書創(chuàng)始人劉斌對陳芳進行了專訪。 1、今年 8 月底，德寧起泡酒上市，酒標溫馨可愛，能否跟我們分享下酒標背后的故事？ 女兒是上天給予的好恩賜。而我的小女兒德寧（Angelina）就好像我人生中的陽光，充滿著明亮、活潑和快樂！這也是我以 Angelina 來命名怡園酒莊的款起泡酒系列的由來。這瓶酒捕捉了小女孩對人生的喜悅、期盼和追尋，如同我的小德寧。在設計這款起泡酒的酒標時，我偶然看到她 4 歲時的一張照片。于是我想，捕捉她人生中某個特殊的時刻，并以此作為酒標將會是件很有趣的事情。 2、作為怡園酒莊老莊主的女兒，您認為父親給怡園和您帶來重要的東西是什么？ 父親以其的遠見創(chuàng)建了怡園，并帶領我們打造出了今天的怡園。對我來說，父親教會了我面對工作和生活的正確態(tài)度。他總是告訴我們：要有勇于嘗試的態(tài)度和能力去追求自己的夢想。 3、在美國學完心理學、婦女研究與組織研究專業(yè)后，您曾在高盛就職，隨后擔任酒莊少莊主。從繁華現(xiàn)代的美國到偏遠的山西太谷縣，在這些巨大的“跨界”中，您碰到的大困難是什么？又是如何克服的呢？ 從高盛集團轉戰(zhàn)到山西怡園酒莊，我面臨大的挑戰(zhàn)就是文化差異，一切都得從頭學起，從簡單的交流到一切大小事務都是如此。例如:在酒莊，我很少使用郵箱或者語音留言，我得學會發(fā)傳真或者直接打電話，而在這個過程中，還得不斷地進行中英文模式的切換。不過，我一直保持著樂觀開朗的態(tài)度，因為我堅信放棄不是我的選擇。 4、怡園酒莊寓意美好生活，這是怡園精神，那么，您向往的“美好生活”是怎樣的？ 中國有句話叫“大道至簡”。在我看來，美好生活并不是指奢華的生活，而是簡簡單單的生活，比如約三五好友出去游玩，有時間享受美味的菜肴和葡萄酒等……簡單樸實的即是美好的。 5、您談到做人和做葡萄酒要有個性，您認為您和怡園葡萄酒突出的個性分別是什么？ 事實上，怡園就是我的另外一種延伸，我覺得我和怡園都很有親和力，也非常真實。 6、怡園葡萄酒品質(zhì)已經(jīng)得到消費者的認可，是精品酒的標桿，性價比高。怡園是如何給葡萄酒定價的呢？ “高性價比”是我們在給葡萄酒定價時主要的出發(fā)點。在發(fā)售每個年份葡萄酒之前，我和我的團隊都會找來市場上同一價格區(qū)間的其它葡萄酒與怡園葡萄酒進行盲品比對。如果怡園葡萄酒不能排在前 3 名，那么我們就會主動給這款葡萄酒降級。 7、為什么怡園會選擇網(wǎng)絡銷售作為德寧起泡酒國內(nèi)的銷售渠道？ 我和我的團隊都喜歡嘗試新鮮的事物。網(wǎng)絡銷售當然就是銷售中的一種新模式，也是一種有趣的模式，因此，我們想用我們的新產(chǎn)品來試水。我相信，付諸實施好過紙上談兵。 8、除了怡園葡萄酒，您平時還喝哪些葡萄酒呢？ 我比較喜歡舊世界的葡萄酒，例如，法國、西班牙、意大利、德國、奧地利和葡萄牙等。在葡萄酒類型方面，我沒有偏好，紅、白葡萄酒和起泡酒都可以。不過，具體到喝哪款葡萄酒，那還得看心情。（整理/酒妹）

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