早些年，紅酒被貼上了“高、大、上”的標簽，似乎喝紅酒是成功人士的標志，紅酒也成了賓客宴請、商務洽談的“面子工程”。自2006年興起，至2011年，紅酒消費達到高潮。然而，隨著2012年“三公限制”政策的推出，紅酒市場同時被影響步入低迷調整期。     到了2015年，隨著人們對紅酒消費認知的改變，及市場消費主體人群向80、90后轉移，消費能力升級，紅酒市場開始觸底反彈。根據(jù)國際葡萄與葡萄酒(葡萄酒招商)組織(OIV)的調查數(shù)據(jù)，2015年中國葡萄酒消費量增長3%，接近16億升。同時，進口葡萄酒市場日益增長。數(shù)據(jù)顯示，2015年葡萄酒的進口量為5.55億升，數(shù)量同比增長44.58%；進口額為20.39億美金，金額同比增長34.30%。     全球消費、產(chǎn)品和市場情報供應商英敏特(Mintel)新發(fā)布的行業(yè)分析報告指出，到2017年，中國葡萄酒市場消費能力將達到28.27億升，消費總額將達到938億元，增長幅度達102.5%。     而據(jù)法國Coface數(shù)據(jù)預測，2027年時中國葡萄酒市場將超越美國、法國、意大利和德國，成為世界之，中國市場將增長一倍，達到30億升。     紅酒市場爆發(fā)性增長給了商家更多的想象空間，紅酒市場引來了更多的入侵者。     繼趙薇、姚明、黃曉明等明星大腕收購酒莊經(jīng)營紅酒外，劉嘉玲、郭德綱等明星紛紛進入“明星賣酒”的陣營，劉嘉玲推出自己名字命名的葡萄酒，郭德綱在京東上線品牌“德云紅酒”。     以白酒起家的酒電商們也不甘示弱，酒仙網(wǎng)宣稱2016將大力發(fā)力紅酒市場，開啟了海外直采、供應鏈建設，市場推廣的布局。1919亦以49%的股權收購逸香世紀、以合伙人方式將萬酒網(wǎng)納入旗下平臺，在紅酒領域曲線擴張。     而素以打造“酒生活生態(tài)世界”為目標的網(wǎng)酒網(wǎng)則通過海外戰(zhàn)略合作，加緊了進口葡萄酒市場的布局。春糖展上，網(wǎng)酒網(wǎng)與智利干露集團聯(lián)合打造的“火玫瑰”一亮相就受到了代理商的追捧。近日，CEO李銳深入德、法、澳、美等葡萄酒釀造腹地，加緊了海外戰(zhàn)略合作布局。     與此同時，受惠于跨境電商稅務新政頒布對進口葡萄酒的價格紅利，綜合電商平臺也在覬覦紅酒市場的未來。前不久，馬云參加了在維羅納舉行的2016 Vinitaly 酒展，與意大利總理馬泰奧·倫齊共同探討世界葡萄酒的互聯(lián)網(wǎng)銷售和發(fā)展，宣布將每年的9月9日打造成“99天貓全球酒水節(jié)”；京東5月3日開啟國際紅酒節(jié)，發(fā)布紅酒“三大戰(zhàn)略”，包括直采品牌化、跨境平臺化及產(chǎn)區(qū)體系化。     據(jù)統(tǒng)計，進口葡萄酒網(wǎng)購占據(jù)線上葡萄酒銷量的80%以上，且保持了極高的年增長率。消費主體購買渠道的改變，也成為綜合平臺入侵的重要原因。一時間，紅酒電商成眾矢之地。未來的紅酒市場，將不可避免地再次迎來緊張的競爭格局。