經(jīng)歷了一季度的“量增價跌”之后，進(jìn)口葡萄酒迎來了一個久違的好消息。     當(dāng)?shù)貢r間7日晚，法蘭西總統(tǒng)選舉落下帷幕，一直關(guān)注法國葡萄酒的39歲的馬克龍終坐上了總統(tǒng)寶座，未來法國葡萄酒的市場前景值得期待。5月5日，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云則剛剛在阿根廷簽署合作協(xié)議，阿根廷政府將指定天貓等阿里巴巴平臺成為葡萄酒等農(nóng)產(chǎn)品在中國的官方營銷渠道。     馬云對話阿根廷總統(tǒng)馬克里,種種跡象表明，在進(jìn)口葡萄酒“疲軟期”之下，“三馬”似乎要給進(jìn)口葡萄酒行業(yè)發(fā)大紅包，你準(zhǔn)備好了嗎？     進(jìn)口葡萄酒首現(xiàn)負(fù)增長     在中國市場，進(jìn)口葡萄酒的快速增長已經(jīng)持續(xù)多年，但進(jìn)入2017年之后，似乎反映進(jìn)口葡萄酒趨勢的一些數(shù)據(jù)正在發(fā)生微妙的變化：4年來出現(xiàn)進(jìn)口額負(fù)增長。     根據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會發(fā)布的一季度進(jìn)口酒統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，葡萄酒進(jìn)口量1.52億升，同比增長8.97%，進(jìn)口額5.82億美金，同比下滑1.5%。從進(jìn)口葡萄酒結(jié)構(gòu)來看，瓶裝酒進(jìn)口量微增，進(jìn)口額達(dá)到5.4億美元，同比下降3.6%，散裝酒進(jìn)口量、進(jìn)口金額則同比出現(xiàn)兩位數(shù)的增長。     對此，易知數(shù)據(jù)創(chuàng)始人張議在科通（北京）國際葡萄酒烈酒展上表示，2017年中國進(jìn)口葡萄酒到達(dá)“疲軟期”。對于得出這一結(jié)論的理由，除了“一季度進(jìn)口額負(fù)增長”之外，張議認(rèn)為“美元加息和貶值預(yù)期再現(xiàn)”和“關(guān)聯(lián)行業(yè)預(yù)期下滑”也足以支撐進(jìn)口葡萄酒疲軟期的觀點。     實際上，經(jīng)過幾十年的快速發(fā)展，進(jìn)口葡萄酒市場確實正面臨市場調(diào)整的壓力。     據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道，一份由美國知名葡萄酒企業(yè)根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)的分析表明，進(jìn)口葡萄酒市場高度分散，且進(jìn)口商頻繁更換。從2014年6月至2015年5月，法國酒有1871家進(jìn)口商（其中525家12個月進(jìn)貨數(shù)量少于1000箱），有769個是新進(jìn)口商，占比41%。智利酒有627家進(jìn)口商（其中119家12個月進(jìn)貨數(shù)量少于1000箱），296個是新進(jìn)口商，占比47%。澳大利亞酒有1123家進(jìn)口商（其中393家12個月進(jìn)貨數(shù)量少于1000箱）。     長期“浸淫進(jìn)口葡萄酒”領(lǐng)域的經(jīng)銷商進(jìn)貨意愿的下降顯示了未來進(jìn)口葡萄酒市場調(diào)整的預(yù)期和信心不足。在這一背景下，進(jìn)口葡萄酒內(nèi)部的競爭日趨激烈，不同國別進(jìn)口葡萄酒、進(jìn)口商之間的競爭日趨激烈，如何在現(xiàn)有的進(jìn)口葡萄酒市場容量和有限的市場增量中分得一杯羹成為眾多葡萄酒出口國關(guān)心的重要問題。     顯然，馬克龍、馬云、馬克里“三馬”如果為進(jìn)口葡萄酒行業(yè)發(fā)紅包，則顯得更加難能可貴。     “改革派”馬克龍上臺，法國葡萄酒將解綁？     一個懂本國葡萄酒的新總統(tǒng)上臺，對于法國葡萄酒生產(chǎn)商、貿(mào)易商，以及中國的進(jìn)口商來講，無疑是一個好消息：法國葡萄酒是要提振在中國市場的信心了。     據(jù)媒體報道，馬克龍此前一直關(guān)注本國葡萄酒并且有鮮明的改革思路。在馬克龍看來，雖然法國葡萄酒在世界范圍擁有很強的市場地位，但依然需要努力，面對其他國家在中國市場取得的免關(guān)稅優(yōu)勢“嚴(yán)重削弱了法國葡萄酒的市場競爭力”，歐盟需要與葡萄酒消費大國（如中國）簽訂自有貿(mào)易協(xié)定。     此外，馬克龍還認(rèn)為要在產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)創(chuàng)新等方面鞏固本國葡萄酒優(yōu)勢，例如減少對農(nóng)藥的依賴，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策以替代無差別的按面積補貼，從而保護酒農(nóng)的利益，同時還計劃改變有關(guān)法律，為葡萄酒廣告解綁，促進(jìn)葡萄酒旅游業(yè)發(fā)展，延伸對外國消費者的產(chǎn)業(yè)鏈吸引力。     馬克龍的改革思路對于當(dāng)前的法國葡萄酒來講的確影響力。由于在中國市場深耕多年，相比其他國家進(jìn)口葡萄酒，法國葡萄酒具有明顯的優(yōu)勢。然而，隨著越來也多國家對于中國市場的關(guān)注，法國葡萄酒在中國的市場正面臨沖擊，包括西班牙、意大利等舊世界葡萄酒，以及澳大利亞、智利、美國等新世界葡萄酒，甚至格魯吉亞等在中國市場曾經(jīng)小眾的葡萄酒都已經(jīng)可以很輕松的在中國消費者的餐桌上找到蹤影。     其中，西班牙、澳大利亞、智利葡萄酒無疑是法國葡萄酒的強有力競爭對手。一個很直觀的縮影就是，酒仙網(wǎng)日前發(fā)布的4月葡萄酒銷售排行榜顯示，銷售前10的葡萄酒中有5款澳大利亞葡萄酒、4款法國葡萄酒、1款智利葡萄酒，澳大利亞葡萄酒甚至法國葡萄酒一個產(chǎn)品。     國家海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年法國仍是中國進(jìn)口瓶裝葡萄酒大的來源國，總量約為1.91億升，同比增長15%，約占進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量的40%。排在第二的國家是澳大利亞，總量約為7938萬升，同比增長40%，第三和第四位分別是西班牙和智利，總量分別約為7207萬升、6014萬升。雖然澳大利亞、西班牙和智利三國總量加起來與法國一國差不過，但明顯前者的增速要快于后者。     此外，從出口到中國的法國葡萄酒來看，2016年中國從法國進(jìn)口葡萄酒總價值占全年進(jìn)口總量的44%，比2011年49%的占比下降不少。中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會發(fā)布的一季度進(jìn)口酒統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，法國、澳大利亞、智利占進(jìn)口葡萄酒前三，其中法澳延續(xù)小幅跌勢，智利穩(wěn)健上行。     由此看來，對于在中國市場面對其他競爭對手爭奪市場的法國葡萄酒來講，馬克龍未來可能的葡萄酒產(chǎn)業(yè)改革對于改善法國葡萄酒的市場格局具有重要意義，顯然值得期待。即使從短期的葡萄酒價格方面不能有較大的提升，但對于提振法國葡萄酒從業(yè)者的信心具有重要作用。     馬云為阿根廷葡萄酒“插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀”，對華出口將大增？     說起阿根廷，對于大多數(shù)普通消費者來講，阿根廷足球的知名度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于阿根廷葡萄酒，實際上，阿根廷是世界第九大和拉美第二大葡萄酒生產(chǎn)國，只是對于阿根廷葡萄酒來講，正面臨一個困難的時期。     對此，阿根廷業(yè)界人士普遍認(rèn)為，拯救阿根廷葡萄酒業(yè)的佳方案是努力擴大對華出口。馬云的到來，為阿根廷葡萄酒送來了解決方案：為阿根廷葡萄酒插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。         根據(jù)阿根廷政府與阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，阿里巴巴將協(xié)助阿根廷葡萄酒和生鮮農(nóng)產(chǎn)品觸達(dá)中國消費者，助力阿根廷中小企業(yè)發(fā)展，阿里巴巴平臺將成為阿根廷葡萄酒等產(chǎn)品在華的線上線下官方營銷渠道，并得到阿根廷政府支持。     對于阿根廷葡萄酒來講，馬云為其“插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀”，顯然具有重要意義。     國際葡萄與葡萄酒組織此前發(fā)布的報告稱，2016年阿根廷葡萄酒遭遇嚴(yán)重減產(chǎn)，出口量和國內(nèi)葡萄酒市場出現(xiàn)嚴(yán)重萎縮。阿根廷媒體報道也指出，目前阿根廷通貨膨脹嚴(yán)重，原料價格上漲,葡萄酒行業(yè)處境困難。     與此同時，貿(mào)易戰(zhàn)也正困擾著阿根廷葡萄酒。此前，玻利維亞政府就與阿根廷開展了葡萄酒行業(yè)的貿(mào)易戰(zhàn)，玻利維亞政府宣布將在三個月內(nèi)都禁止進(jìn)口阿根廷的葡萄和葡萄酒，以保護本國葡萄酒。     “內(nèi)外交困”之下，葡萄酒市場正在快速發(fā)展的中國吸引阿根廷從業(yè)人士的注意力理所當(dāng)然，但想要在中國市場發(fā)力，阿根廷葡萄酒依然需要較遠(yuǎn)的路要走：法國葡萄酒在中國市場的大力推廣早在改革開放已持續(xù)了幾十年之久；澳大利亞葡萄酒的出口得到了本國政府的大力支持，年度性品鑒、展會等各類推廣活動已經(jīng)在不少二線城市落地……相比之下，阿根廷葡萄酒在中國的知名度低，有關(guān)的推介活動也明顯弱于其他主要出口國。     顯然按照傳統(tǒng)的“政府和企業(yè)投入——市場推廣——出口增加”的做法，阿根廷葡萄酒想要在中國市場取得快速發(fā)展比較困難且周期較長，而“互聯(lián)網(wǎng)”顯然是一個不錯的解決方案：通過互聯(lián)網(wǎng)銷售，短期內(nèi)即可以得到不錯的銷售數(shù)量，同時也快速提高了產(chǎn)區(qū)的知名度。     上一次馬云主動為進(jìn)口葡萄酒站臺，還是意大利葡萄酒。2016年，馬云受意大利總理倫齊邀出席國際葡萄酒展會“Vinitaly”，在意大利政府的推動下展會上千余全球葡萄酒生產(chǎn)商被傳將全程參與9月9日“天貓全球酒水節(jié)”意大利專場，而阿里巴巴旗下聚劃算與意大利vinitaly合作推出“聚品意大利”促銷活動。上述活動的推動下，數(shù)據(jù)顯示，2016年4季度，中國對意大利瓶裝葡萄酒的進(jìn)口增速更是排在各大進(jìn)口來源國之首。     一如意大利葡萄酒，年銷售超過2300萬瓶進(jìn)口葡萄酒的阿里巴巴，為阿根廷葡萄酒送來了希望，或?qū)O大推動阿根廷葡萄酒在中國市場的銷量。     然而，無論是馬克龍，還是馬云所發(fā)的“紅包”都是面向進(jìn)口葡萄酒，對于備受進(jìn)口葡萄酒沖擊的國產(chǎn)葡萄酒來講，顯然并不是一個好消息：酒仙網(wǎng)發(fā)布的多期銷售排行榜顯示，多時候只有一款國產(chǎn)葡萄酒入榜銷售前十，而更多的是沒有任何一款國產(chǎn)葡萄酒入榜。由此來看，對于國產(chǎn)葡萄酒來講，到了該變一變的時候了！