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葡萄酒

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中國進口紅酒市場的五大發(fā)展趨勢
2018-03-28 (à′?′: ì???í?)
    這個世界剛剛進入對中國外貿(mào)創(chuàng)業(yè)者的早期紅利期。簡單的說:中國外貿(mào)創(chuàng)業(yè)者如果能充分掌握世界信息,一秒鐘就可以脫離苦海。     目前中國經(jīng)濟增速正處于下行周期,盡管很多行業(yè)已經(jīng)進入調(diào)整階段,但是對于酒水行業(yè)而言,特別是紅酒消費而言,卻是呈現(xiàn)逐漸上升的發(fā)展趨勢。同時進口葡萄酒的市場發(fā)展也是同樣呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢發(fā)展的。     曾經(jīng),紅酒在我國是社會地位和品的象征,并且主要以公款消費和富裕群體為目標(biāo),很多人提起紅酒,會將其與“洋氣”、“”、“不接地氣”等詞語聯(lián)想起來,自2012年起,在中央限制“三公消費”的打壓下,價格高于正常價值的高端紅酒和烈酒的銷量大幅下跌,現(xiàn)如今,個人消費和商務(wù)消費重新占國內(nèi)紅酒消費的主導(dǎo)地位,紅酒大眾化消費的時代已經(jīng)來臨。     中國進口紅酒市場的五大發(fā)展趨勢     大家關(guān)心的就是國內(nèi)進口紅酒的市場怎么樣,有沒有發(fā)展前景。下面,我們就來看看中國進口紅酒的五大發(fā)展趨勢:     一、中國紅酒消費上升空間巨大     從全球角度看,我國烈性酒消費占全球烈性酒消費量的40%,但紅酒的消費僅占全球紅酒消費量的7%。     中國的城鎮(zhèn)化進程促進了紅酒銷量的增長,紅酒消費將越來越大眾化,作為紅酒消費主力的中產(chǎn)階級數(shù)量在2020年將增加2倍,中國紅酒市場有望在2005年超越法國,在2027年超越美國。     國際紅酒及烈酒研究機構(gòu)預(yù)測,2014-1028年,中國紅酒消耗量將進一步增加24.8%,年均增長6%左右。     二、人均消費量也有提升空間     法國是紅酒人均消費量全球高的國家,人均42.7升,約合57瓶,美國為9.17升,約為12瓶,而中國紅酒人居消費僅為1.24升,遠低于全球紅酒人均消費量3.38升:即4.5瓶的水平。     隨著消費者消費習(xí)慣的改變,對健康要求的提高,以及消費者對于紅酒文化認(rèn)識的普及和提高,紅酒消費在整個酒水消費中提高比例乃是大勢所趨。        三、年輕一代中產(chǎn)階級將成紅酒消費主力     隨著國人收入水平提高以及更加重視身體健康,越來越多的消費者更加偏好紅酒,普通就滿足了年輕人追求高品質(zhì)的小資情調(diào)和品質(zhì)生活,與白酒消費的每況愈下相比,紅酒消費上升,健康的飲酒觀念促使越來越多的年輕人選擇紅酒?,F(xiàn)在,普通消費者在家飲紅酒已成為中國紅酒消費市場的重要趨勢。     國人年輕一代已經(jīng)有一股趨勢,就是逐漸從喝白酒轉(zhuǎn)變?yōu)轱嬘眉t酒,我們可以認(rèn)為對于紅酒消費而言已經(jīng)成為越來越多年輕一代消費者的選擇,畢竟他們有喜慶飲品需求的同時,還是會對更具健康理念的葡萄酒有所認(rèn)同的,中國年輕、好奇心強追求品質(zhì)消費觀念的年輕人越來越多,未來中國紅酒消費的潛在人群有望突破5.8億。     四、進口紅酒綜合性價比優(yōu)勢巨大     海外各國紅酒關(guān)稅越來越低,進口紅酒價格持續(xù)走低,性價比凸顯,大力碾壓國產(chǎn)紅酒行業(yè)。為此,很多國內(nèi)大型紅酒集團開始把目光轉(zhuǎn)向海外莊園和葡萄園,隨著國內(nèi)紅酒巨頭對海外酒莊的并購整合,進口紅酒規(guī)模會進一步提升。     進口紅酒越來越多人接受是一種市場發(fā)展趨勢,畢竟它的文化、工藝以及飲用的口感有不少是比國產(chǎn)紅酒要好,論綜合性價比而言進口紅酒普遍也擁有較大的優(yōu)勢。     此外,紅酒消費者目前暫時還沒有太多的品牌忠誠度,也就是說只要他找到合適自己口感的進口紅酒之后,有可能從原來的品牌轉(zhuǎn)移到新的品牌上,因此即便是諸如張裕、長城等知名國產(chǎn)紅酒的消費人群,只要尋找到合適自己的進口紅酒之后,一樣會轉(zhuǎn)移消費。所以進口紅酒以其巨大的綜合性價比優(yōu)勢,很容易吸引到消費者的關(guān)注。     五、進口紅酒品嘗文化成一種聚會文化     盡管很多人對進口葡萄酒的了解并不深入,甚至很多都是處于表面層次,然而這并不影響他們?nèi)绾芜x擇紅酒產(chǎn)品,因為每個消費者都有自己的獨立意識,是可以讓他們認(rèn)真去選擇自己想消費的品牌。     紅酒品嘗已經(jīng)不但是一種日常的餐飲習(xí)慣,而且會逐漸演變?yōu)橐环N聚會文化的體現(xiàn),因此我們也可以認(rèn)為中國酒水市場的發(fā)展將逐漸重視紅酒的文化和社交等功能。     消費者在喝紅灑而進行社交,重要就是本身對紅酒的認(rèn)識。所有的紅酒品酒師、鑒賞家都是從消費者而來的,因此對于尚未開啟紅酒消費市場而言,一片空白恰好代表了市場擁有廣闊的空間,所以酒商應(yīng)該著力于提升消費者的紅酒教育,讓他們懂得品酒,從而提升大家的鑒賞能力。     結(jié)合以上情況,中國紅酒的消費市場前景廣闊,進口紅酒代理也是正處于上升期的熱門投資行業(yè),投資紅酒在大的方向上前景光明。如果面對這樣的一股潮流而不懂得好好把握的話,實在是一種資源上的浪費,因此我們應(yīng)該及時把握好市場發(fā)展趨勢,適時進入市場。     目前,國內(nèi)包括億商寶庫等不少公司與法國、智利、德國、澳洲、西班牙、意大利等全球主要紅酒出產(chǎn)國多家知名酒莊結(jié)成牢固的戰(zhàn)略合作聯(lián)盟,為廣大紅酒加盟、紅酒代理商提供高品質(zhì)的原裝原瓶進口紅酒,一手貨源直供,利潤空間高。 來源:2018外貿(mào)資訊

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