國內葡萄酒行業(yè)面臨“突圍”。去年國產葡萄酒100萬噸，較上一年下降5%;進口葡萄酒55萬噸，增長15%。 可以預計的是，用不了幾年，中國將會成為全球大的葡萄酒消費國，但能否造就出全球的葡萄酒行業(yè)“老大”?     進口增、國產降的這種狀況對國內葡萄酒行業(yè)“大哥大”煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司(張裕A，000869.sz。下稱“張?！?喜憂參半?！皯n”的是，國內葡萄酒產量不斷下滑;“喜”的是，張裕已經完成全球化布局并將繼續(xù)完善這一布局。     葡萄酒消費大國指日可待     2017年，按照世界銀行“人均年收入2.5萬-25萬元”的標準，中國中等收入群體已超3億人。張裕董事長周洪江告訴財經記者，消費升級將會推動中國葡萄酒迎來黃金10年的發(fā)展期。     日前，張裕總經理孫健也表示，用不了幾年，中國肯定會成為全球大的葡萄酒消費國。 　　他進一步解釋道，此前20年，全球葡萄酒大的消費區(qū)域在歐洲，大的葡萄酒商誕生在歐洲;近20年，全球葡萄酒大的消費國是美國，大的葡萄酒商都出現(xiàn)在美國;未來20年，全球葡萄酒大的消費國必定在中國，大的葡萄酒商必定會誕生在這里。     中國的葡萄酒消費潛力巨大。當前，中國年人均葡萄酒消費量為1.34升，在世界排名第36，法國人年均葡萄酒消費量為47.19升。預計到2020年，中國年人均葡萄酒消費量預計能到1.53升。因為人均消費基數(shù)很低，而人口基數(shù)很大，所以，從1.34升到1.53升帶來的對量的變化是驚人的。 另外，據(jù)日前京東發(fā)布的《2018線上酒業(yè)消費報告》顯示，2017年京東線上購酒用戶中，“80后”占比高達一半以上，“80后”已超越“70后”，成為買酒“萬元戶”(年度酒類購買金額累計超過萬元)聚集地。     中國葡萄酒消費的增長曾經經歷了一段黃金時期，這個黃金時期大致是從2002年前后開始，到2012年前后結束。當時，連續(xù)10年時間每年消費增長20%以上，甚至達到30%、40%。但從2012年開始，中國葡萄酒行業(yè)陷入了“低谷”。 與國內葡萄酒行業(yè)普遍低迷的情況相比，張裕的情況好很多。     “從去年上半年(葡萄酒類上市公司)的數(shù)據(jù)看，我們一家張裕的銷售額占了這15家合計銷售額總數(shù)的52%。張裕去年上半年凈利潤是4億，其他國產14個上市公司他們加起來是虧損了3.6億。說明我們整體國產葡萄酒并不處在一個非常好的態(tài)勢，張裕在這里邊還屬于不太好看的曲線中略微好看一點?！睂O健說     但孫健認為國內葡萄酒行業(yè)面臨著復蘇?！叭绻f是‘U’字型的話，現(xiàn)在國內葡萄酒行業(yè)進入了‘U’字的‘底橫’部分，并且是‘底橫’的右半邊?！?    墻外開花墻內香     “你到很多的國家去，從機場到市區(qū)主要的廣告牌，很多看到的是華為的廣告，你看到之后心里邊是充滿了自豪感。華為在國際市場的作為反過來對它在國內市場的表現(xiàn)起了非常好的作用。”孫健認為，作為國內葡萄酒行業(yè)的“老大”，也可以借鑒華為的做法。他稱之為“墻外開花墻內也香”。 “你走出去，在國際市場上有地位了，這樣大家自然而然就認可你了?！睂O健表示。 　　現(xiàn)在，國內葡萄酒行業(yè)面臨的一個重要問題就是消費者對國產葡萄酒不自信。這從國內葡萄酒產量下降而進口葡萄酒增長可以看出來。     “2017年中國葡萄酒企業(yè)承壓，反映出中國消費者對國產葡萄酒缺乏信心，這是因為歷史原因，導致消費者缺乏對國產酒的了解。”葡萄酒行業(yè)人士陳莊說，這就需要中國葡萄酒的領軍企業(yè)進行全球布局，在國際上樹立中國葡萄酒的自信。     “我們要把以前取得的成就歸零，通過全球化布局實現(xiàn)百年張裕的‘二次創(chuàng)業(yè)’?！敝芎榻J為，未來的黃金10年是必須抓住的歷史機遇。 在日前閉幕的成都糖酒會上，張裕發(fā)布了全新的全球戰(zhàn)略?！叭绻f張裕前十年平均達到20%以上的增長率是得益于當初改制的紅利，那未來十年的發(fā)展，就將得益于今天張裕全球布局帶來的紅利?！睂O健告訴財經記者。     今年1月，張裕完成了對澳大利亞歌濃(Kilikanoon)酒莊的并購、交割。至此，通過對法國、西班牙、智利和澳大利亞等葡萄酒主產國酒莊的并購，全球布局已初步完成。 來源：網絡搜集