據(jù)知情人士向記者爆料，以法國(guó)葡萄酒為主的進(jìn)口商在今年上半年整體情況不容樂(lè)觀，有頭部進(jìn)口酒企業(yè)甚至出現(xiàn)了高達(dá)50%的業(yè)績(jī)下滑，某國(guó)際酒業(yè)巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)20%左右的下降。 　　2018年對(duì)于法國(guó)葡萄酒而言是喜憂(yōu)參半的一年，喜的是對(duì)于法國(guó)葡萄酒生產(chǎn)而言今年是個(gè)豐收年，據(jù)法國(guó)農(nóng)業(yè)部服務(wù)機(jī)構(gòu)（Agreste）報(bào)道，2018年法國(guó)葡萄產(chǎn)量預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到4.6至4.8億升之間，較2017年增長(zhǎng)27%，同時(shí)比過(guò)去5年的平均產(chǎn)量高出7%。憂(yōu)的是，法國(guó)葡萄酒在全球重要的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)之一的中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，在中國(guó)市場(chǎng)的占比已經(jīng)跌至40%以下，在個(gè)別月份甚至出現(xiàn)進(jìn)口量?jī)r(jià)雙降的危險(xiǎn)局面。 　　法國(guó)葡萄酒扛著壓力艱難前行 　　有進(jìn)口商向記者表示，進(jìn)口葡萄酒在旺季備貨一般會(huì)提前兩個(gè)月，在中秋、國(guó)慶旺季來(lái)臨之前的備貨期，有些進(jìn)口商會(huì)通知經(jīng)銷(xiāo)商提價(jià)，“利潤(rùn)空間壓縮、貶值、消費(fèi)環(huán)境不樂(lè)觀，大家都很難，都有壓力，死撐著?！? 　　從數(shù)據(jù)上來(lái)看，今年伊始市場(chǎng)就對(duì)法國(guó)葡萄酒發(fā)出了警告信號(hào)。 　　根據(jù)中國(guó)土畜食品進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，中國(guó)進(jìn)口法國(guó)葡萄酒的總量同比下降19.82%，總金額下降同比下降5.66%，市場(chǎng)占比跌至33.5%。而同在三月份澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的占比33.4%只比法國(guó)少一個(gè)0.1個(gè)百分點(diǎn)。 　　整個(gè)2018年季度，雖然進(jìn)口葡萄酒各主要來(lái)源地整體出現(xiàn)了增速繼續(xù)回落的情況，但是法國(guó)回調(diào)幅度較大，而澳大利亞增長(zhǎng)提速。 　　法國(guó)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的壓力不僅存在于追趕著，還在于內(nèi)在的變化導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)不利。 　　今年6月份以來(lái)，受?chē)?guó)際環(huán)境影響，對(duì)歐元匯率波動(dòng)較大，對(duì)歐元持續(xù)貶值，截至9月7日，對(duì)歐元匯率中間價(jià)為1歐元對(duì)7.9295元。受此影響，中國(guó)進(jìn)口商的資金成本提高。 　　此前有報(bào)道指出“匯率變動(dòng)波及到了以法國(guó)、意大利、西班牙為代表的舊世界葡萄酒的中國(guó)進(jìn)口商，使其成本增長(zhǎng)。如果兌歐元持續(xù)貶值，那么在中秋國(guó)慶銷(xiāo)售旺季來(lái)臨之際，影響范圍可能會(huì)擴(kuò)大到進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈的上下游?！? 　　就目前的情況來(lái)看，此前的判斷得到驗(yàn)證，并且先從進(jìn)口量大的法國(guó)酒開(kāi)始，從外國(guó)酒莊、酒商到中國(guó)的進(jìn)口商、經(jīng)銷(xiāo)商等產(chǎn)業(yè)鏈條上的所有企業(yè)都面臨著漲價(jià)的壓力，出貨的速度終究扛不住貶值。 　　還有一點(diǎn)值得一提，今年之前，法國(guó)多個(gè)葡萄酒產(chǎn)區(qū)受到自然災(zāi)害影響而減產(chǎn)，經(jīng)過(guò)一年的釀造、熟成后，2018年市面上的普通餐酒大多來(lái)自2017年份，產(chǎn)量減少成為法國(guó)葡萄酒進(jìn)一步漲價(jià)的重要因素之一。 　　這一點(diǎn)從今年3月份的數(shù)據(jù)表現(xiàn)的特別明顯，3月份中國(guó)進(jìn)口法國(guó)葡萄酒在總量和總額都下降的情況，均價(jià)同比猛漲17.66%。 　　扭曲的市場(chǎng)該如何明哲保身？ 　　上述知情人士還向記者分析認(rèn)為，頭部酒業(yè)就算業(yè)績(jī)大幅下滑卻還能扛住的，但是目前的市場(chǎng)情況和上游政策對(duì)于中小進(jìn)口商不利，嚴(yán)重打擊了這一部分企業(yè)的信心。 　　進(jìn)口葡萄酒是一個(gè)集中度很低的行業(yè)，全國(guó)的進(jìn)口商數(shù)以千計(jì)，每年又有數(shù)以百計(jì)的進(jìn)口商退出，更有數(shù)以百計(jì)的嘗鮮者進(jìn)入。 　　一方面，肉眼可見(jiàn)的是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大，可以吃上人口紅利，因?yàn)槟壳皣?guó)人葡萄酒平均飲用量?jī)H為全球平均水平的四分之一；另一方面，越來(lái)越多的從業(yè)者表示葡萄酒越來(lái)越難賣(mài)了，不知道賣(mài)給誰(shuí)，消費(fèi)市場(chǎng)并不穩(wěn)定。 　　分析人士認(rèn)為，在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，進(jìn)口商對(duì)于市場(chǎng)前景判斷不準(zhǔn)確，普遍缺乏信心。所以這些進(jìn)口商對(duì)于進(jìn)貨的積極性不高，囤貨更是少之又少。有廣東經(jīng)銷(xiāo)商表示，今年不敢囤貨，國(guó)際環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境都不穩(wěn)定，資金周轉(zhuǎn)率不高，不會(huì)冒險(xiǎn)，只能走一步看一部。 　　很簡(jiǎn)單的一個(gè)道理，對(duì)于進(jìn)口商而言，進(jìn)來(lái)的錢(qián)變少，出去的錢(qián)變多，這對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是折磨。 　　今年這個(gè)中秋、國(guó)慶的酒類(lèi)銷(xiāo)售不溫不火，多地市場(chǎng)反映雙節(jié)銷(xiāo)售不如預(yù)期。在雙節(jié)銷(xiāo)售期間，經(jīng)銷(xiāo)商的熱情普遍不高。這側(cè)面反映了酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)并不如我們預(yù)期的那么樂(lè)觀。 　　復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境下，市場(chǎng)反饋首先落在了進(jìn)口葡萄酒行業(yè)，因?yàn)檫M(jìn)口葡萄酒企業(yè)普遍缺乏品牌建設(shè)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。 　　與法國(guó)葡萄酒形成鮮明對(duì)比的是澳洲葡萄酒強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，和澳洲葡萄酒巨頭富邑葡萄酒集團(tuán)2018財(cái)年的數(shù)據(jù)非常漂亮，其在中國(guó)市場(chǎng)收獲頗豐。 　　有主要做法國(guó)葡萄酒的進(jìn)口商向記者表示，大家都知道目前澳洲、智利的葡萄酒趨勢(shì)好，但是轉(zhuǎn)型談何容易？客戶(hù)群體固定、公司模式穩(wěn)定，冒然轉(zhuǎn)做澳洲、智利酒會(huì)影響客群關(guān)系，而且并不一定能做好。 　　分析人士認(rèn)為，現(xiàn)在還不好判斷法國(guó)酒的不振是否會(huì)進(jìn)一步傳導(dǎo)至其他葡萄酒主產(chǎn)國(guó)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。從行業(yè)期待來(lái)說(shuō)，這樣的事情好不要發(fā)生。 　　來(lái)源:酒業(yè)家