2018年8月31日，京東超市聯(lián)手全球各大葡萄酒產(chǎn)區(qū)及知名酒莊，成立京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟，成為國內(nèi)打通全球葡萄酒產(chǎn)區(qū)向中國直供商品的電商平臺。此后，京東超市接連與智利、南非等全球葡萄酒產(chǎn)區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，提升中國葡萄酒市場的品質(zhì)，促成消費(fèi)升級的轉(zhuǎn)變。   北京時間2018年12月5日，京東再次與葡萄牙經(jīng)貿(mào)投資促進(jìn)局簽訂合作協(xié)議，將葡萄牙的優(yōu)質(zhì)葡萄酒引入中國市場之外，還將成立葡萄牙國家館，為京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟的壯大再次推波助力。 一、京東聯(lián)手產(chǎn)區(qū)  打造原產(chǎn)國與零售商合作新標(biāo)桿   此次京東與葡萄牙經(jīng)貿(mào)投資促進(jìn)局簽訂合作協(xié)議，從根本上提升了京東與葡萄牙的商務(wù)合作。雙方除了將在互聯(lián)網(wǎng)零售、產(chǎn)品包銷定制等方面展開深入合作，共同推進(jìn)中國葡萄酒文化傳播和產(chǎn)業(yè)合作升級之外，還將成立“葡萄牙國家館”，以便更好的讓中國消費(fèi)者了解葡萄牙的產(chǎn)品，將雙方的合作打造成葡萄酒原產(chǎn)國與零售商合作的標(biāo)桿，以帶動整個葡萄酒行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。   2017年，中國進(jìn)口葡萄酒的金額為188.7億元，而這一數(shù)據(jù)在2011年僅為92.8億元。進(jìn)口葡萄酒的快速增長反應(yīng)了中國消費(fèi)者對高端品質(zhì)葡萄酒的需求日益增大。作為世界上重要的葡萄酒產(chǎn)區(qū)之一，來自葡萄牙的葡萄酒品牌在中國的市場表現(xiàn)也越來越好。數(shù)據(jù)顯示，2017年京東平臺上來自葡萄牙的葡萄酒品牌，無論是在銷量還是銷售額，都比2016年提升了3倍多。而還沒結(jié)束的2018年，銷量已經(jīng)是2017年的6倍，整體銷售額也有將近4倍的提升。   如此強(qiáng)有力的增長，讓葡萄牙方面看到了中國市場的重要性之外，也看到了作為中國大電商平臺之一的京東，所蘊(yùn)含的巨大價值。 二、致力于解決行業(yè)痛點(diǎn)  京東葡萄酒行業(yè)升級   長期以來，京東葡萄酒始終在積極推動建立優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)渠道上游化，夯實(shí)京東葡萄酒的核心競爭力。在過去的2017 年，京東葡萄酒已成為中國市場上大的葡萄酒流通企業(yè)，同時也是張裕、長城線上大單體零售商、法國拉菲集團(tuán)中國大單體零售商。隨著全球葡萄酒產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟的成立，未來京東葡萄酒將持續(xù)建立品牌與用戶之間的深層次聯(lián)系，通過營銷開放、數(shù)據(jù)開放、無界零售去幫助更多的品牌商觸達(dá)消費(fèi)者。   目前，國內(nèi)葡萄酒市場普遍存在渠道冗亂、產(chǎn)品品質(zhì)不高、假貨泛濫等問題。特別是對于初次接觸葡萄酒的消費(fèi)者來說，國內(nèi)葡萄酒市場品牌繁雜，價格體系混亂，甚至商品的真假優(yōu)劣都很難判斷。消費(fèi)者該如何選擇適合自己的葡萄酒？所選的葡萄酒價格與品質(zhì)是否對等？這都是整個消費(fèi)市場所亟待解決的問題。   為此，京東葡萄酒建立多項(xiàng)舉措，解決行業(yè)痛點(diǎn)。一方面，加強(qiáng)與全球各地名酒莊的深入合作，讓平臺的產(chǎn)品從源頭上就有高品質(zhì)的保障。同時，京東葡萄酒還逐步建立可溯源的直供機(jī)制。防偽追溯技術(shù)加上成熟的國際供應(yīng)鏈物流及國內(nèi)先進(jìn)物流倉儲網(wǎng)絡(luò)，京東大限度地保證了紅酒在整個運(yùn)輸鏈條中的。為消費(fèi)者提供可溯源的直供機(jī)制，真真切切為消費(fèi)者吃下了定心丸。   除此之外，京東還將加大葡萄酒文化的傳播力度，讓中國的消費(fèi)者更多的了解葡萄酒的釀造方法、鑒別方法、飲用方法等，從而真正愛上葡萄酒。   京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟的成立，可以說極大地促進(jìn)了中國葡萄酒市場的高端發(fā)展。而此次與葡萄牙經(jīng)貿(mào)投資促進(jìn)局的合作簽約，也將繼續(xù)壯大京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟的實(shí)力，為中國的葡萄酒市場繼續(xù)向高品質(zhì)、高品味的方向發(fā)展，從而提升產(chǎn)業(yè)整體升級，起到巨大的推動作用。   來源：微酒