五年時間，在歷史的長河中或許只是彈指一揮間，卻見證了中糧名莊薈從零到一，從一到十的成長與蛻變。 五年時間，中糧名莊薈秉承初心，從初的行業(yè)探索者，發(fā)展為目前國內有影響、可信賴的進口酒產業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺，不斷向世界酒商靠近。   就在中糧名莊薈成立五周年之際，中糧酒業(yè)副總經理兼中糧名莊薈總經理李士祎發(fā)布了一封公開信。信中，李士祎回顧了過去五年的創(chuàng)業(yè)征程，表達了對未來的期許。   在這封信中，李士祎還公布了中糧名莊薈新的營收數據：已于去年突破十億，正奔向二十億。這無疑為中糧名莊薈過去五年的發(fā)展烙上了的注腳。 一、營收破十億，中糧名莊薈迅猛發(fā)展的背后   無論從哪一維度看，中糧名莊薈都是耀眼的存在。   二〇一四年，憑借一張戰(zhàn)略圖、兩個品牌、一支二十二人的團隊、二十位經銷商合作伙伴，中糧名莊薈滿腔熱情、正式起航。   突破隨即而來。接下來的兩年，中糧名莊薈從進口葡萄酒單一品類發(fā)展到進口啤酒、進口烈酒、名優(yōu)白酒，全球主要產酒國的“大廠家”、“大品牌”紛紛投來橄欖枝。   二〇一五年，中糧名莊薈以高于行業(yè)數倍的增長速度，快速成為進口酒“前三甲”，當年銷售迅速突破五百萬瓶。二〇一六年，中糧名莊薈銷售收入較二〇一四年翻了三番，三年復合營收增長率超過百分之兩百。   二〇一七年，中糧名莊薈營收超七億。二〇一八年，整個行業(yè)進入轉折期，眾多進口酒商出現銷量下滑的情況，中糧名莊薈仍然穩(wěn)健前行，營收突破十億、增速超過了百分之五十。五年復合年均增長率高達百分之八十八。   而在李士祎這封中糧名莊薈五周年公開信中，我們似乎能尋找到更為詳盡的發(fā)展秘籍。不妨從中摘取幾句：   “所有這一切成就，是在中糧集團和中糧酒業(yè)的大力支持下，在每一位供應商合作伙伴、每一位經銷商朋友和每一位名莊薈戰(zhàn)友的共同奮斗努力下取得的。沒有你們，名莊薈不可能取得今天這樣的成就?！?   “經過五年的努力，我們已經形成了進口葡萄酒、進口啤酒、進口烈酒，乃至國內名優(yōu)白酒，這樣多品類的完整布局，擁有國內酒水領域具影響力的產品和品牌組合。這樣一個強大的品牌矩陣，構建了名莊薈未來五年可持續(xù)成長的堅固的基礎?！?   “在全中國每一個省，從祖國的南端到北端、 東端到西端，都有我們的名莊薈的連鎖店，都有我們優(yōu)商的售點，也都有一個個戰(zhàn)斗在售點上的我們的服務團隊。伴隨這樣眾多的售點和終端的飛速增長，我們的團隊也從當初二十二個人的小團隊發(fā)展成為五百人的行業(yè)內具戰(zhàn)斗力的專業(yè)團隊?！? 二、戰(zhàn)略升級，中糧名莊薈奔向二十億   基于這樣的發(fā)展路徑與發(fā)展質量，毫不夸張地說，對于中糧名莊薈而言，十億僅僅只是一個開始。中糧名莊薈正奔向二十億，不斷向“中國的世界酒商”靠近。   實際上，早在公開信發(fā)布之前，李士祎便“暗示”了中糧名莊薈的新發(fā)展戰(zhàn)略。   去年十二月十五日，中糧名莊薈在改革開放前沿的深圳舉辦了經銷商大會。會上，李士祎為中糧名莊薈作出二〇一九年的戰(zhàn)略擘畫。   品牌方面，中糧名莊薈從全明星陣容中提煉出“三超五強”的品牌戰(zhàn)略。在奔富、洛神、名莊酒三大超級品牌的基礎上，聚焦資源打造法國雷沃系列品牌、澳大利亞麥格根系列品牌、西班牙菲斯特系列品牌、法國格蘭蘇系列品牌和智利圣麗塔系列品牌五大強勢品牌，使之成為中國消費者能記住的“新五”品牌。   渠道方面，中糧名莊薈在五大商業(yè)模式的基礎上提出了“四橫五縱”。也就是說，中糧名莊薈將通過能源系統、航空系統、金融系統、酒店，連鎖、優(yōu)商、品牌合伙人、名莊酒商、互聯網對渠道進行的縱橫覆蓋。   即便是目前國內有影響、可信賴的進口酒產業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺，中糧名莊薈仍沒有停下前進的腳步。中糧名莊薈仍以大為廣度、專為深度，從六個維度對中糧名莊薈平臺進行了升級：依托專業(yè)倉儲和快捷物流實現“更便捷”，通過葡萄酒學院和名莊薈商學院做到“更專業(yè)”，憑借終端門店陳列標準與細節(jié)實現“更生動”，以滿足個性需求的車體設計、高炮設計、海報設計、電梯廣告設計、禮盒設計等做到“更貼心”，通過中糧名莊薈葡萄酒產區(qū)朝圣之旅變得“更燃情”，借助每年兩千場的體驗式營銷實現“更立體”。 三、秉承初心再前行，中糧名莊薈要繪就怎樣的未來？   中糧名莊薈追求的從來都不只是營收，中糧名莊薈的征途是星辰大海。這一點，我們依舊能從中糧名莊薈五周年公開信中覓得蹤跡。   “在中糧名莊薈五周年的今天，我們當不忘初心，牢記使命。讓越來越多的中國消費者喝上品質上乘、可靠、挑選方便、性價比高的全球美酒，這是我們不變的目標。同時我們也當立足新起點，攀登新高峰，不斷努力，開啟成為中國的世界酒商的新征程?！?   由此可見，對于中糧名莊薈而言，為消費者提供品質上乘、可靠、挑選方便、性價比高的全球美酒絕非口號。中糧名莊薈不僅將此刻進了企業(yè)發(fā)展，更以實際行動向世界宣告著自己的初衷和使命。   近年來，中糧名莊薈以美酒天下、美麗生活為使命擁抱世界，逐漸發(fā)展為改變中國進口酒行業(yè)的領軍企業(yè)，不僅不斷向縱深發(fā)展、向專業(yè)化邁進，在行業(yè)大環(huán)境并不穩(wěn)定的情況下穩(wěn)健前行，為行業(yè)注入了難能可貴的信心，還主動肩負起助力行業(yè)規(guī)范發(fā)展、滿足不同層次消費需求、推動酒類流通業(yè)供給側改革的行業(yè)使命。   “今天，我們從萬馬奔騰的行業(yè)蓬勃期再次出發(fā)；今天，我們懷揣著不變的初心和更高的信念再次出發(fā)；今天，我們匯聚了更廣泛更強大的伙伴和力量再次出發(fā)。”正如這封公開信的結尾，相信在不久的將來，中糧名莊薈這艘重量級航母將聯合各方力量、真正改變酒世界。   來源：酒業(yè)家