一度以法國葡萄酒為主的進口酒熱潮，正逐漸向來源國多元化、品類多元化的方向發(fā)展。   2018年的新數(shù)據(jù)表明，在電商平臺的帶動下，進口商品熱潮有增無減。不過在酒類消費方面，來源國日益多元化的同時，品類也改變了過去葡萄酒為主的狀況，洋酒、啤酒所占比例逐步增加，進口葡萄酒增速則回落。 一、進口酒來源日益多元   與其他進口商品類似，進口酒類正呈現(xiàn)來源國多元、品類多元的變化，而年輕人正成為進口商品的主力消費人群。   天貓國際《2018跨境消費新常態(tài)年輕人群洞察報告》顯示：2018年跨境電商迎來大爆發(fā)，進口總額大幅增長，跨境消費已成現(xiàn)代人生活新常態(tài)。截至2018年10月，跨境電商進口總額同比增長53.7%，商品進口來源地已分布于全球超200個國家和地區(qū)，進口值超100億元。預(yù)計到2020年，中國跨境消費用戶超過2億人。   這種變化，與國家針對進口商品的稅收優(yōu)惠政策有關(guān)，也與對跨境電商的扶持有關(guān)。   財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國際發(fā)布的《2018跨境進口消費洞察報告》顯示，在酒類跨境消費方面，消費者產(chǎn)地選擇日益豐富，墨西哥、新西蘭、瑞典等小眾產(chǎn)地的酒類增速快。   2018年天貓國際酒類不同產(chǎn)地銷售額占比統(tǒng)計顯示，法國酒依舊占據(jù)天貓跨境電商的位置，澳大利亞緊隨其后，意大利、智利和德國分列2、3、4位。   這種來源與品類日益多元的狀況還將持續(xù)下去，新信息顯示，受惠于政策的開放，2019年將有更多進口商品涌入。   2018年11月決定，從2019年1月1日延續(xù)和完善跨境電子商務(wù)零售進口政策，并擴大適用范圍，提高了享受稅收優(yōu)惠政策的商品限額上限，便利消費者能買到更多的跨境商品，其中保稅業(yè)務(wù)正式從原來的15個城市擴大到37個。新增63個稅目商品，品類更豐富，這是對跨境電商行業(yè)的戰(zhàn)略扶持。 二、葡萄酒首現(xiàn)回落   數(shù)據(jù)顯示，2018年1-12月，中國市場法國葡萄酒進口額為10.0613億美元，相比2017年度的11.0256億美元下降8.75%。進口葡萄酒出現(xiàn)增速回落。   法國葡萄酒數(shù)據(jù)下降的同時，其他多個主要來源國的數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了下滑——澳大利亞葡萄酒進口額為7.0272億美元，相比2017年度的7.283億美元下降了3.51%；意大利葡萄酒進口額為1.5567億美元，相比2017年度的1.6136億美元下降3.53%；西班牙葡萄酒進口額為1.5493億美元，相比2017年度的1.9398億美元下降了20.13%。   其中，智利葡萄酒進口額為3.4355億美元，相比2017年度的3.2877億美元增長了4.5%。   實際上，進口葡萄酒在2018年度前3季均表現(xiàn)較好，年末尤其是四季度增長放緩進一步拖累了全年進口葡萄酒的數(shù)據(jù)增長表現(xiàn)。   此前統(tǒng)計顯示，2018年1~6月，我國進口葡萄酒39萬千升，比2017年同期增加9.3%；價值127.1億元，增長17.6%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，2013年~2017年中國葡萄酒進口量增長，共增長38萬千升，增長93.96%；2018年中國葡萄酒進口量回落，2018年中國葡萄酒進口量為72萬千升，同比下降7.3%。   進口葡萄酒增速回落，業(yè)界認(rèn)為是多方面原因所致——過去高速增長下所形成的一擁而入的現(xiàn)象，讓進口酒數(shù)量眾多、質(zhì)量參差不齊。在競爭壓力增大的情況下，諸多低劣產(chǎn)品降價求生存，造成消費者對低端進口酒好感下降、影響到整體銷售份額。   此外，渠道的快速變化導(dǎo)致部分進口經(jīng)銷商無法適應(yīng)、落后于時代，被市場淘汰。有專家表示，進口酒的消費者多為年輕人群，他們習(xí)慣于移動支付、即時消費，注重葡萄酒的消費場景，當(dāng)經(jīng)銷商所依賴的傳統(tǒng)渠道無法滿足這些需求的時候，就會被快速拋棄。而京東、天貓等綜合型電商在這時不僅顯現(xiàn)出品牌優(yōu)勢與導(dǎo)流優(yōu)勢，在送貨、后續(xù)服務(wù)等方面也同樣展現(xiàn)。   來源：華夏酒報