為了完善酒類(lèi)知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)體系，推動(dòng)信息數(shù)據(jù)共享，整肅亂象，形成酒類(lèi)品牌打假維權(quán)合力，修復(fù)海晏河清的營(yíng)商環(huán)境，近日，一場(chǎng)基于互聯(lián)網(wǎng) 和大數(shù)據(jù)背景下的酒類(lèi)打假?gòu)?qiáng)音在茅臺(tái)奏響。來(lái)自全國(guó)各地公安機(jī)關(guān)、酒企代表圍繞“大數(shù)據(jù)背景下的酒類(lèi)假冒偽劣刑事打擊”主題，深入交流，凝聚共識(shí)，共同探索酒類(lèi)假冒偽劣刑事打擊的新思路、新方法，并發(fā)布了中國(guó)酒類(lèi)假冒偽劣刑事打假的“茅臺(tái)共識(shí)”。茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、劍南春、古井、郎酒、舍得、勁酒、中糧、保樂(lè)力加、富邑等20余家酒企深入探討了互聯(lián)網(wǎng) 下的打假維權(quán)協(xié)作。 　　 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代酒類(lèi)打假為何越來(lái)越難？   假酒產(chǎn)業(yè)鏈隱蔽性越來(lái)越強(qiáng)；團(tuán)伙化、規(guī)?；氨F(tuán)”規(guī)避監(jiān)管；社交軟件、社交平臺(tái)甚至糖酒會(huì)都成了假酒銷(xiāo)售的媒介載體   對(duì)于假酒橫行的原因，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、總法律顧問(wèn)劉漢林分析稱(chēng)，一是緊俏產(chǎn)品存在市場(chǎng)需求；二是社會(huì)主體市場(chǎng)行為有待規(guī)范；三是消費(fèi)者法治意識(shí)不強(qiáng)；四是制度落地落細(xì)不夠；五是有的地方存在保護(hù)主義，致使一些犯罪鏈條長(zhǎng)期存在。   眾所周知，品、稀缺品常常是造假的重點(diǎn)對(duì)象?！懊┡_(tái)的假酒產(chǎn)業(yè)鏈造假成本只有50元到200元區(qū)間，暴利的趨勢(shì)讓造假者鋌而走險(xiǎn)，這也是假酒屢打不絕，難以的原因之一?！?茅臺(tái)集團(tuán)法律知保處負(fù)責(zé)人說(shuō)，在打假中，首先，包材打擊困難，包材呈現(xiàn)區(qū)域化特征，向全國(guó)發(fā)散，門(mén)檻低，還有地方保護(hù)或多或少的阻礙；然后是物流打擊困難，黑物流源頭治理難，常常是扣到貨抓不了人，加上實(shí)名登記沒(méi)有落到實(shí)處，黑物流通過(guò)變通為造假者提供便利；還有，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售多線上，小廣告連接多，周期短，常常是我們剛發(fā)現(xiàn)，剛把信息固定下來(lái)，鏈接地址就變了，有效信息少，發(fā)貨隱蔽；再有是懲處弱，造假者違法成本低。因此，打假形勢(shì)非常嚴(yán)峻。   勁牌公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)負(fù)責(zé)人說(shuō)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)售假，真假酒區(qū)分很難，以前靠?jī)r(jià)格差距判斷，現(xiàn)在價(jià)格都差不多，迷惑性很大。而且制售假活動(dòng)也常是線上溝通，線下私聊交易，線上交易也是第三方平臺(tái)，網(wǎng)上的經(jīng)營(yíng)執(zhí)照大多是假的，取證很難。有的造假者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)地址經(jīng)常變，無(wú)法確定終端地址，證據(jù)收集時(shí)間長(zhǎng)，打擊難度加大。   富邑葡萄酒集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)負(fù)責(zé)人分析說(shuō)，隨著網(wǎng)購(gòu)和手機(jī)端消費(fèi)酒類(lèi)產(chǎn)品行為的越來(lái)越成為主流，售假人員不僅在淘寶天貓平臺(tái)，還瞄準(zhǔn)了“餓了嗎”“抖音”等新的社交平臺(tái)，通過(guò)微信轉(zhuǎn)發(fā)吸引流量。另外，酒類(lèi)產(chǎn)品可以從外賣(mài)平臺(tái)訂購(gòu)直接送到酒店。還有造假者擁有多個(gè)賬號(hào)，跨多個(gè)平臺(tái)，資金物流數(shù)據(jù)分散，取證更加復(fù)雜困難，迫切要求我們提升互聯(lián)網(wǎng)下運(yùn)用數(shù)據(jù)打假的能力。   “在酒類(lèi)造假產(chǎn)業(yè)鏈中，包材地域，社交軟件，網(wǎng)站廣告甚至糖酒會(huì)都成為了假酒銷(xiāo)售的媒介載體，售假方式層出不窮，假貨治理的洼地效應(yīng)明顯?！睋碛卸嗄昊ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)打假經(jīng)驗(yàn)的阿里巴巴集團(tuán)打假特戰(zhàn)隊(duì)負(fù)責(zé)人指出，隨著打擊力度的加大，造假向電商平臺(tái)轉(zhuǎn)移，新興社交平臺(tái)成為制售假分子分享經(jīng)驗(yàn)的重要場(chǎng)所。假票據(jù)、假標(biāo)牌、黑物流，作案隱蔽性強(qiáng)，難度大，犯罪成本低是酒類(lèi)打假屢打不絕的原因之一。   酒企負(fù)責(zé)人也反映，現(xiàn)在形成了很多有地域特征的“造假幫”、家屬化、團(tuán)伙規(guī)?；?，抱團(tuán)取暖，規(guī)避打擊和監(jiān)管。比如“某某幫”，就是銷(xiāo)售一條街，消費(fèi)者買(mǎi)完后，發(fā)現(xiàn)有假，上門(mén)投訴，他們就互換銷(xiāo)售人員。還有的柜臺(tái)擺真酒，暗格里售賣(mài)假酒。危害大，查處難度大，影響惡劣。   “制售假累犯越來(lái)越多，” 劍南春知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，現(xiàn)在的造假者反偵察意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，侵權(quán)越來(lái)越“專(zhuān)業(yè)化”。企業(yè)為保護(hù)品牌而進(jìn)行的防偽升級(jí)，造假產(chǎn)業(yè)鏈中有專(zhuān)門(mén)研究防偽升級(jí)的應(yīng)對(duì)方法，然后進(jìn)行推廣，通過(guò)假冒包材免費(fèi)供應(yīng)，發(fā)展下線。   阿里巴巴集團(tuán)副總裁余志豪指出，制售假產(chǎn)業(yè)化、全球化態(tài)勢(shì)愈演愈烈，海內(nèi)外制售假團(tuán)伙開(kāi)始通過(guò)分工協(xié)作的方式，在全球范圍內(nèi)搭建制售假產(chǎn)業(yè)鏈，一些境外制售假分子還通過(guò)海外社交軟件為假貨引流，假貨供應(yīng)鏈全球化態(tài)勢(shì)給治理帶來(lái)了全新挑戰(zhàn)。   刑事打擊仍是整治假冒偽劣的好手段。據(jù)經(jīng)偵局副調(diào)研員張菲菲介紹，經(jīng)偵局組織研發(fā)了“打擊假酒犯罪工作平臺(tái)”，兩年來(lái)共收集涉酒違法犯罪數(shù)據(jù)310萬(wàn)條，研判發(fā)現(xiàn)跨區(qū)域案件線索306條，為全國(guó)打擊假冒偽劣酒類(lèi)犯罪提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐。下一步，經(jīng)偵局將積極重塑與相關(guān)部門(mén)、機(jī)構(gòu)、業(yè)界的協(xié)作模式，利用數(shù)據(jù)融合提升協(xié)作效能。   “在目前的假冒偽劣刑事打擊過(guò)程中，也面臨著打擊難、查處難、舉證難、懲處難的挑戰(zhàn)，酒類(lèi)行業(yè)需要深化合作應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)。社會(huì)相關(guān)方利用各自優(yōu)勢(shì)廣泛深入?yún)⑴c打假維權(quán)，營(yíng)造良性健康的營(yíng)商環(huán)境，要充分借助大數(shù)據(jù)技術(shù)手段提升維權(quán)水平?！?劉漢林認(rèn)為，對(duì)此，國(guó)家層面要繼續(xù)推動(dòng)法制完善；地方黨委、政府應(yīng)高度重視打假維權(quán)工作；企業(yè)要切實(shí)維護(hù)自身基礎(chǔ)權(quán)利；行政和司法機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序；社會(huì)相關(guān)方應(yīng)當(dāng)利用各自優(yōu)勢(shì)廣泛深入?yún)⑴c打假維權(quán)；充分借助大數(shù)據(jù)技術(shù)手段提升維權(quán)水平。 　 　名優(yōu)酒企打假現(xiàn)狀如何？   嚴(yán)格監(jiān)管考核經(jīng)銷(xiāo)商渠道；線上線下打擊相結(jié)合；提升產(chǎn)品防偽技術(shù)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)端口前移；對(duì)消費(fèi)者做好正品購(gòu)買(mǎi)渠道的引導(dǎo)   酒類(lèi)行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需各方廣泛參與，既要有政府職能的轉(zhuǎn)變、行政執(zhí)法的嚴(yán)格統(tǒng)一，也要有市場(chǎng)主體的依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)、品牌信譽(yù)提升，更需要社會(huì)大眾的持續(xù)廣泛參與、自覺(jué)主動(dòng)監(jiān)督。   在造假手段升級(jí)倒逼打假技術(shù)升級(jí)的語(yǔ)境下，各大名優(yōu)酒企為了潔凈市場(chǎng)環(huán)境，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和品牌信譽(yù)，也想了很多可行性強(qiáng)的實(shí)招。   “很多侵權(quán)事件發(fā)生在經(jīng)銷(xiāo)商渠道，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)線索的搜集，對(duì)市場(chǎng)的反饋是敏感直接的，因此，對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商內(nèi)部管理是維權(quán)打假非常重要的一部分?！?中糧智慧負(fù)責(zé)人稱(chēng)。   在規(guī)范經(jīng)銷(xiāo)商渠道方面，瀘州老窖不斷引導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商，選擇核心客戶，銷(xiāo)售體系建立共享共建機(jī)制，要求經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)自己所在的市場(chǎng)定期做評(píng)估考核，酒企核實(shí)反饋信息，以此來(lái)規(guī)范和監(jiān)管經(jīng)銷(xiāo)商的行為。茅臺(tái)則對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)和監(jiān)管并重，銷(xiāo)售和打假并重。經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于周邊的一些假冒侵權(quán)的門(mén)店流通的產(chǎn)品造成影響比較敏感。通過(guò)常態(tài)化的監(jiān)管，對(duì)其庫(kù)存陳列提出要求，從契約到訂銷(xiāo)合同，對(duì)于違反品牌管理或涉及侵權(quán)設(shè)定規(guī)則，劃高壓線。   企業(yè)沒(méi)有執(zhí)法權(quán)，必須依靠執(zhí)法單位聯(lián)合辦案。在酒類(lèi)打假過(guò)程中，很多時(shí)候，單一品類(lèi)的案值達(dá)不到刑事立案，多個(gè)品牌加起來(lái)才能進(jìn)行刑事打擊，時(shí)間周期也會(huì)比較長(zhǎng)。多個(gè)知名酒企都表示希望資源共享，建立企業(yè)聯(lián)盟，形成打假合力，縮短周期和提升打擊成效。   記者了解到，很多酒企在打假中，主要是線上線下相結(jié)合，網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)樣，跟蹤物流，發(fā)型嫌疑車(chē)輛，進(jìn)行線索整合，線下調(diào)查，由于線上很多注冊(cè)地址和執(zhí)照不是實(shí)名制，會(huì)涉及到跨省協(xié)調(diào)。由執(zhí)法機(jī)關(guān)以檢查名義，確認(rèn)物流點(diǎn)，接收貨人信息，進(jìn)行源頭打擊。有的會(huì)通過(guò)查詢房產(chǎn)等信息，對(duì)嫌疑車(chē)輛的跟蹤，順藤摸瓜，尋找生產(chǎn)窩點(diǎn)。   保樂(lè)力加則是通過(guò)一個(gè)防偽工具——樂(lè)鑒碼，讓每瓶酒都自帶，消費(fèi)者可在瓶身上掃描追溯，與瓶蓋隱藏碼匹配核對(duì)，企業(yè)可以通過(guò)樂(lè)鑒碼實(shí)時(shí)實(shí)地跟蹤碼產(chǎn)品流通路徑，來(lái)排除假冒偽劣。   針對(duì)打假的痛點(diǎn)，茅臺(tái)法律知保處負(fù)責(zé)人介紹，每年投入4億元打假，根據(jù)案件情況，保障執(zhí)法機(jī)關(guān)辦案，線人，第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)，員工的打假經(jīng)費(fèi)。職能設(shè)定，授權(quán)委托，打假獎(jiǎng)勵(lì)，考核評(píng)價(jià)。同時(shí)還將提高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)查處的具體情況，完善具體細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)，激勵(lì)提高線索的有效性。   在配合刑事打擊方面，收集線索，有效甄別，不同類(lèi)型有不同處理處罰方式。將未形成行政刑事的案件，收入情報(bào)檢測(cè)中心和預(yù)警平臺(tái)。通過(guò)線索、數(shù)據(jù)的碰撞中發(fā)現(xiàn)情況，形成新的案件線索。   記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的酒類(lèi)侵權(quán)行為從后端走到前端，不止于假酒，造假者還通過(guò)合法途徑掩蓋侵權(quán)事實(shí)，常常會(huì)在產(chǎn)品沒(méi)注冊(cè)時(shí)搶注，打擦邊球。對(duì)此，茅臺(tái)把申報(bào)維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為重中之重，在產(chǎn)品投放市場(chǎng)之前就把知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)前端工作盡量做到無(wú)懈可擊。在產(chǎn)品防偽上與制假者博弈，規(guī)范內(nèi)部渠道，經(jīng)銷(xiāo)商渠道，確保正品渠道不出問(wèn)題。   更多酒企負(fù)責(zé)人意識(shí)到并在實(shí)踐，針對(duì)造假的新趨勢(shì)和新特征，光靠“打”不夠，更要走到前端預(yù)防，事中事前有更多的介入，早一步挖掘發(fā)現(xiàn)制售假行跡，預(yù)防層面將造假苗頭掐滅。   “接下來(lái)，還要對(duì)黑色產(chǎn)業(yè)鏈深入研究，比如假酒的原料來(lái)源，基酒怎么組織，這也是今后工作需要著力開(kāi)展的方面?！?茅臺(tái)法律知保處負(fù)責(zé)人稱(chēng)。 用大數(shù)據(jù)分析賦能酒類(lèi)打假更精準(zhǔn)、   建立主動(dòng)打假機(jī)制；通過(guò)全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)碰撞分析鎖定造假目標(biāo)，精準(zhǔn)打擊；緊跟造假特征變化和新媒體、新社交平臺(tái)的特點(diǎn)升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)打假技術(shù)   近年來(lái)，在酒類(lèi)打假方面，財(cái)力、人力、物力、酒企、政府、執(zhí)法部門(mén)等各方可謂投入巨大，但是打假的投入與回報(bào)卻不成正比。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在大數(shù)據(jù)分析，人工智能等新技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，打假、懲戒失信在技術(shù)、模式、協(xié)作機(jī)制上有了更多創(chuàng)新的空間，將有助于形成打假維權(quán)效應(yīng)的大化，給造假者以更大的震懾力。   富邑葡萄酒集團(tuán)在打假工作中發(fā)現(xiàn)，50%的假貨線索是從線上開(kāi)始，于是，他們建立了主動(dòng)打假機(jī)制，通過(guò)全網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)檢索數(shù)據(jù)挖掘碰撞，與執(zhí)法機(jī)關(guān)合作落地摸排打擊。“具體而言就是，數(shù)據(jù)幫助線索落地，事前預(yù)防事后打擊。切斷新媒體，抖音微信的造假入口?！?   保樂(lè)力加也是通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，分析大數(shù)據(jù)和第三方公司網(wǎng)上監(jiān)控，主動(dòng)防控跟進(jìn)，測(cè)買(mǎi)假貨，將信息反饋給執(zhí)法機(jī)關(guān)，立案后跟蹤。劍南春則依托打假體系，與銷(xiāo)售體系合作，線索收集，數(shù)據(jù)庫(kù)篩查比對(duì)，嫌疑落地，打擊更有針對(duì)性、目標(biāo)性。對(duì)于侵權(quán)、疑似侵權(quán)的數(shù)據(jù)歸檔。借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)，平臺(tái)推送，答疑解惑，提升消費(fèi)者的防偽意識(shí)。   各大酒企希望互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠合力打擊巡查，同時(shí)給企業(yè)開(kāi)通綠色通道，發(fā)現(xiàn)有造假行跡，能盡快對(duì)接后臺(tái)信息，快速出擊，聯(lián)合打假。   傳統(tǒng)技術(shù)能力滯后于造假水平，技術(shù)的創(chuàng)新就成為必然，而且需要緊跟造假特征變化而變化。   據(jù)阿里打假特戰(zhàn)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，目前，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打假、大數(shù)據(jù)打假應(yīng)用層面，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以通過(guò)語(yǔ)義情感分析，海量評(píng)價(jià)篩選負(fù)面情感分析。假貨識(shí)別模型能針對(duì)全網(wǎng)商品與用戶的異常行為進(jìn)行實(shí)時(shí)的掃描，并根據(jù)掃描到的內(nèi)容進(jìn)行判定，對(duì)于判定結(jié)果為疑似假貨的商品與售賣(mài)商品的商家，會(huì)在時(shí)間進(jìn)行處置。進(jìn)行二次研判分析后，鎖定問(wèn)題假貨，線上平臺(tái)按規(guī)則處罰，線下推送到執(zhí)法機(jī)關(guān)進(jìn)行打擊。   另外，針對(duì)時(shí)下火爆的直播銷(xiāo)售，建立直播防控體系，依托語(yǔ)義算法、商標(biāo)檢測(cè)算法、多語(yǔ)言ocr文字識(shí)別算法，對(duì)直播進(jìn)行全程風(fēng)控，多種技術(shù)手段優(yōu)化假貨模型算法，提升假貨識(shí)別能力。   在技術(shù)能力建設(shè)中，對(duì)涉假產(chǎn)品線上線下產(chǎn)業(yè)鏈，作案手法，反常行為，資金流等維度深入研究，結(jié)合消費(fèi)者與權(quán)利人的相關(guān)評(píng)價(jià)信息，從技術(shù)來(lái)刻畫(huà)還原制售假的行為，以犯罪嫌疑人心里研究作為新的切入點(diǎn)，提煉犯罪行為的規(guī)律特點(diǎn)和作案手法，依托執(zhí)法機(jī)關(guān)群里人平臺(tái)，共同構(gòu)建打假共制系統(tǒng)，線下情報(bào)與線上模型結(jié)合，提高大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度與識(shí)別度。   據(jù)悉，在原有圖像識(shí)別、語(yǔ)義識(shí)別、抽檢模型、假貨甄別模型等打假技術(shù)的基礎(chǔ)上，目前又將語(yǔ)義情感分析、商家全景視圖、直播防控體系等新技術(shù)應(yīng)用于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不斷提高假貨的識(shí)別、防控和打擊的技術(shù)能力。   “今年希望能夠更全力地與執(zhí)法機(jī)關(guān)在數(shù)據(jù)共享上走得更密切，真正讓數(shù)據(jù)發(fā)揮出優(yōu)勢(shì)?！?阿里巴巴打假特戰(zhàn)隊(duì)負(fù)責(zé)人稱(chēng)?！霸诖髷?shù)據(jù)和信息化時(shí)代，我們更要充分借助大數(shù)據(jù)技術(shù)手段提升維權(quán)水平，應(yīng)深化警企合作，構(gòu)建以大數(shù)據(jù)智能應(yīng)用為核心的維權(quán)機(jī)制?！眲h林說(shuō)，在共同努力下，我們希望構(gòu)建一個(gè)共建、共享、共治的假貨打擊格局，科學(xué)運(yùn)用大數(shù)據(jù)，形成技術(shù)驅(qū)動(dòng)、能力共享、模式創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng) 的假貨治理體系。   來(lái)源 : 人民網(wǎng)