張裕在5月17日舉行的2018年度股東大會上，對外透露了企業(yè)一系列的新舉措。從張裕方面獲悉，在這一系列的舉措中，對于張裕旗下多款產(chǎn)品的品牌架構調整工作，涉及到相關品牌名稱的調整，尤為引人注意的，便是部分普通產(chǎn)品以及低端白蘭地產(chǎn)品的“去張?；?。

  了解到，在此次的股東大會上，張裕一方面提出了在2019年達到53億元的銷售目標，另一方面，也表示將繼續(xù)保持葡萄酒、白蘭地、進口酒三個領域發(fā)展以及聚焦中高端、大單品的品牌策略。也正是基于此，張裕目前的普通產(chǎn)品將進行“去張裕化”，與“張?！逼放七M行區(qū)分。

  張裕方面表示，接下來，將把張裕的436款中低端葡萄酒統(tǒng)一到“多名利”品牌下，同時在該品牌正式標志下方增加一個“張裕出品”的LOGO。這一方式試圖在將普通產(chǎn)品與中高端產(chǎn)品進行區(qū)分的同時，又不切斷普通產(chǎn)品與張裕企業(yè)本身的聯(lián)系。但同時有擔憂指出，這樣的調整，或將導致張裕旗下普通的入門級產(chǎn)品的銷售量出現(xiàn)下跌。不過，北京商報記者也從張裕方面了解到，在企業(yè)看來，根據(jù)聚焦大單品、聚焦中高端的戰(zhàn)略，來自解百納等核心品牌以及張裕旗下的酒莊酒品牌，將會成為企業(yè)業(yè)績增長的主要力量。

  張裕在低端領域的“去張?；?，還將體現(xiàn)在白蘭地板塊。張裕表示，在國產(chǎn)白蘭地領域，對低端白蘭地進行“去張?；钡耐瑫r，還會加大以“五星”品牌為代表的大單品的培育，企業(yè)期望中高端白蘭地產(chǎn)品接下來能夠達到年均30%的增長速度。不過，業(yè)內人士指出，張裕的白蘭地板塊制定如此高的年均增速，從目前的表現(xiàn)數(shù)據(jù)來看，存在一定的實現(xiàn)難度。北京商報記者在查詢張裕2018年年報時也發(fā)現(xiàn)，2018年，張裕的白蘭地板塊營業(yè)收入為9.99億元，較2017年的約9.9億元僅有微幅的增長，并且占據(jù)企業(yè)整體營業(yè)收入的比重還較2017年的20.07%下跌了0.64%，為19.43%。

  制定高業(yè)績目標的不僅僅是白蘭地板塊，張裕對葡萄酒板塊的大單品以及酒莊酒同樣制定了有確鑿數(shù)據(jù)的目標增速。其中，酒莊酒保持5%-10%的穩(wěn)定增長；解百納要求在2019年銷售量沖刺3600萬瓶，并且在五年內銷售5000萬瓶；作為張裕旗下面向年輕消費者的“醉詩仙”品牌，則要求快速實現(xiàn)每年銷售1000萬瓶的目標，而從公開消息來看，2018年“醉詩仙”品牌的銷售量還不到300萬瓶。