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葡萄酒

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長城葡萄酒再次“” 淘汰192個(gè)條碼
2019-12-09 (à′?′: ì???í?)
長城葡萄酒產(chǎn)品線再次“”。 酒業(yè)家獲悉,中糧長城酒業(yè)于今日(12月4日)發(fā)布了關(guān)于梳理淘汰部分產(chǎn)品的通知。 通知顯示,長城此次將淘汰192個(gè)SKU,主要是概念不清晰、產(chǎn)品力弱,以及與戰(zhàn)略品牌易混淆、價(jià)格段重疊的系列酒產(chǎn)品。 值得注意的是,長城在這份通知中再次強(qiáng)調(diào),將堅(jiān)持“聚焦產(chǎn)區(qū)特色、聚焦核心價(jià)位段、聚焦戰(zhàn)略單品”的策略。有業(yè)內(nèi)人士推斷,這或與長城葡萄酒2020年戰(zhàn)略有關(guān)。 1、長城葡萄酒再次“動(dòng)刀” “”將成常規(guī)動(dòng)作 通知顯示,在“中國長城 紅色國酒”的品牌定位下,長城堅(jiān)持按照“聚焦產(chǎn)區(qū)特色、聚焦核心價(jià)位段、聚焦戰(zhàn)略單品”的策略,持續(xù)梳理長城葡萄酒產(chǎn)品線。 經(jīng)公司研究決定,主要針對(duì)不符合公司戰(zhàn)略發(fā)展方向的產(chǎn)品進(jìn)行梳理淘汰,重點(diǎn)清理概念不清晰、產(chǎn)品力弱,以及與戰(zhàn)略品牌易混淆、價(jià)格段重疊的系列酒產(chǎn)品。 本次產(chǎn)品梳理結(jié)果包括:淘汰192個(gè)SKU,從即日起不再采購包材,現(xiàn)有包材消化完畢后不再生產(chǎn);本著不退貨、不擾亂市場秩序的原則快速消化,專人對(duì)口負(fù)責(zé),月度追蹤消化進(jìn)度。 長城方面表示,未來,公司將常態(tài)化梳理產(chǎn)品線,聚焦打造五大戰(zhàn)略品牌,不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合,提升產(chǎn)品力和品牌力,帶給消費(fèi)者更美好的消費(fèi)體驗(yàn)。 酒業(yè)家梳理發(fā)現(xiàn),2017年11月,長城一口氣淘汰部分低效以及無效產(chǎn)品407個(gè)。2018年7月,長城再砍條碼163個(gè)。彼時(shí),長城條碼數(shù)已從1000多個(gè)精簡至400多個(gè)。也就是說,此次調(diào)整后,長城條碼數(shù)將精簡至200多個(gè)。 “與之前1000多個(gè)條碼相比,這次砍192個(gè)條碼并不算多,但這恰好說明了長城這幾年梳理產(chǎn)品線的工作卓有成效。長城不惜一切保證戰(zhàn)略單品在市場上形成強(qiáng)有力的品牌影響力和價(jià)格競爭力的決心非常明顯?!庇惺煜らL城的業(yè)內(nèi)人士對(duì)酒業(yè)家表示。 “經(jīng)過這幾年的不斷梳理,長城產(chǎn)品線越來越清晰,產(chǎn)品辨識(shí)度越來越高,對(duì)品牌的投入越來越聚焦?!庇薪?jīng)銷商對(duì)酒業(yè)家表示。 2、“聚焦”或成2020年關(guān)鍵詞 長城五星將成重頭戲? 北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬認(rèn)為,長城近年來的高速發(fā)展得益于對(duì)產(chǎn)品、對(duì)品牌的聚焦。此次梳理產(chǎn)品線,也是長城進(jìn)一步聚焦資源打造超級(jí)大單品的戰(zhàn)略舉措。 田卓鵬預(yù)測,五大戰(zhàn)略品牌中,長城可能將進(jìn)一步聚焦酒莊酒和五星?!熬魄f酒了中國高端葡萄酒的發(fā)展,長城五星則是次高端的大單品,聚焦酒莊酒、五星也有助于國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展?!? 上述熟悉長城的業(yè)內(nèi)人士還表示,今年國內(nèi)葡萄酒行業(yè)集中出現(xiàn)了調(diào)整,對(duì)于長城葡萄酒這樣的龍頭企業(yè),行業(yè)內(nèi)也一直高度關(guān)注其未來一年的戰(zhàn)略方向,從這次梳理產(chǎn)品線來看,長城葡萄酒釋放了一個(gè)“聚焦”的信號(hào)。此次,長城重點(diǎn)提到將堅(jiān)持“聚焦產(chǎn)區(qū)特色、聚焦核心價(jià)位段、聚焦戰(zhàn)略單品”三大聚焦策略,由此推斷,長城明年的戰(zhàn)略方向很可能將圍繞“聚焦”二字展開,酒莊酒和長城五星很可能就是長城葡萄酒2020年重點(diǎn)打造的戰(zhàn)略品牌。 就這一推斷,酒業(yè)家記者分別采訪了幾位長城葡萄酒的經(jīng)銷商。 深圳一位不愿具名的經(jīng)銷商透露,長城葡萄酒的領(lǐng)導(dǎo)不久前剛來過深圳,在溝通中感覺到2020年長城五星將會(huì)成為長城重點(diǎn)打造的戰(zhàn)略品牌。今年以來,長城五星從IWC大金獎(jiǎng)到聯(lián)手電影《我和我的祖國》,從國宴現(xiàn)場到市場推廣中的品鑒會(huì),一系列的組合拳對(duì)終端消費(fèi)起到了很大的刺激作用。長城五星的市場份額和市場熱度不斷上升,中糧長城酒業(yè)對(duì)五星品牌的發(fā)展愈加重視。特別是今年以來,其全國多地市場進(jìn)入爆發(fā)期,銷售額亦節(jié)節(jié)攀升。 另一位杭州的經(jīng)銷商表示,20多天前,長城葡萄酒在杭州舉行了一場千商大會(huì),現(xiàn)場,長城重點(diǎn)推介了長城五星的產(chǎn)品,現(xiàn)場的長城領(lǐng)導(dǎo)都在各自的致辭中重點(diǎn)推薦了長城五星,可見長城五星目前在長城產(chǎn)品體系中的地位。 酒業(yè)家今年也高度關(guān)注了長城五星的品牌活動(dòng)和線下促銷。在此前的報(bào)道中,從長城在武漢召開五星聯(lián)盟商會(huì)議,到五星上半年銷售已超去年全年;從央視多頻道的廣告投放,到植入電影、多屏互動(dòng)的傳播投入,長城五星品牌曝光率極高。特別是長城五星從IWC捧回中國首枚特等獎(jiǎng)后,長城五星品牌知名度、美譽(yù)度不斷提升,重點(diǎn)“培養(yǎng)”長城五星自然是水到渠成。 “行業(yè)深度調(diào)整期,、聚焦的瀘州老窖、郎酒都實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。通過、聚焦等戰(zhàn)略,長城葡萄酒也將獲得良性、持續(xù)的發(fā)展?!碧镒岿i如此判斷。 來源:酒業(yè)家

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