怡園酒業(yè)（HK08146）發(fā)布2019年財報，財報顯示，2019年怡園酒業(yè)年度收入約為7271萬，與2018年基本持平，略有增長。由于成本降低，毛利由2018年的2543萬增加至3193萬，相比2018年毛利增長25.5%。 眾所周知，2019年對葡萄酒行業(yè)是一個痛苦的年份，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量下跌，不少進口商、經(jīng)銷商銷量下滑，在如此艱難的情況下，怡園依舊取得了亮眼的成績。 平均售價上升、銷量恢復(fù)，2019年毛利率上升至43.9% 年度業(yè)績報告顯示，2019年共售出109.7萬瓶酒，并且由于部分產(chǎn)品分銷價格上漲，平均售價由2018年的59.4元增長為66.3元，平均售價漲幅達11.6%。特別是2019年下半年銷量恢復(fù)往日水平，其營業(yè)收入及毛利也有所增長，毛利率由2018年的35.1%上升至2019年的43.9%。 盈利增長背后濃縮怡園品牌矩陣發(fā)展成果 怡園2019年年報數(shù)據(jù)，對國產(chǎn)精品酒來說是一股強心針，特別正值疫情期間，對葡萄酒行業(yè)而言，更是一個好消息。 在2019年，怡園完成了四個季度內(nèi)的“由虧轉(zhuǎn)盈”，這與怡園近年來創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)品線、多元拓展渠道，搭建品牌矩陣有關(guān)。 在產(chǎn)品上，除了堅守珍藏、深藍等大單品，怡園還“跨界”與文化IP——“看理想”梁文道團隊合作推出怡園年華，通過品牌跨界和文化營銷，實現(xiàn)了線上和線下結(jié)合的多元化營銷場景和品牌推廣。同時，怡園針對中國春節(jié)傳統(tǒng)家宴的特質(zhì)推出了怡園慶春，并在多個城市開展慶春家宴活動。創(chuàng)新產(chǎn)產(chǎn)品的推出，不僅豐富了怡園的產(chǎn)品線，還縮短了自己與年輕消費者之間的距離。 在其核心市場山西省，怡園分別與酒飲新零售——1919山西酒類直供、山西同城酒庫進行合作，通過強強聯(lián)合，借力零售門店的數(shù)據(jù)運用、快捷配送等優(yōu)勢，打通了與消費者的“后一公里”。據(jù)了解，怡園酒莊的全線產(chǎn)品已入駐了1919山西酒類直供的60家門店，與山西同城酒庫的100多家連鎖門店。 在2019年，怡園也正式進軍日本市場，進入擁有40家實體店的日本愛諾特卡（Enoteca）體系。同時，怡園與ASC之間的合作也漸入佳境，繼續(xù)深耕香港、澳門兩地市場。 而威士忌項目作為怡園酒業(yè)酒業(yè)未來戰(zhàn)略發(fā)展的重要一環(huán)，是怡園進入烈酒行業(yè)的步。同時，怡園也將精品酒模式繼續(xù)延展到威士忌項目上。在不久的將來，國產(chǎn)精品葡萄酒與精品威士忌將成為拉動怡園酒業(yè)發(fā)展的“兩架馬車”。 疫情全球化危機下，穩(wěn)健的財務(wù)結(jié)構(gòu)讓怡園更能抗風(fēng)險 根據(jù)年報顯示，怡園酒業(yè)仍持有約9400萬現(xiàn)金，并且沒有任何銀行貸款或長期負債的情況，財物結(jié)構(gòu)十分穩(wěn)健。 此前，受新冠肺炎疫情影響，國內(nèi)酒水流通行業(yè)遭受重創(chuàng)，葡萄酒受到波及、消費斷崖式下跌。特別是在新冠肺炎疫情全球蔓延、世界經(jīng)濟波動明顯的特殊時期，怡園也遭受了一定的影響。據(jù)了解，怡園在擁有大量現(xiàn)金、沒有固定利息開支的情況下，將進一步通過預(yù)備措施節(jié)省運營成本。相較與其他企業(yè)，怡園的抗風(fēng)險能力更明顯，面對經(jīng)濟動蕩也更從容。 來源：葡萄酒商業(yè)觀察微信號