對意大利葡萄酒行業(yè)來說，新冠疫情讓許多餐館關停，線下餐飲渠道備受打擊，卻給葡萄酒電商發(fā)展帶來意外的生機。根據(jù)意大利葡萄酒監(jiān)測機構Nomisma估算，2020年意大利葡萄酒電商銷售平臺的總營收額約為2億歐元。電商的蓬勃發(fā)展對意大利葡萄酒產(chǎn)業(yè)具有幾個方面的重要意義。

首先，許多在疫情前側重于餐飲渠道的小酒莊，由于發(fā)展戰(zhàn)略、結構和規(guī)模不能進行大規(guī)模分銷，電商銷售就成為了它們生存的重要渠道。但是對更大的企業(yè)和長期分銷經(jīng)營的酒企來說，電商銷售渠道的繁榮可能會帶來一定程度的負面影響。

第二，越來越多的葡萄酒電商網(wǎng)站成為一種市場溝通工具，能夠連接起希望建立知名度的酒莊與尋找新產(chǎn)品的消費者，在品酒課程、葡萄酒文化和食物搭配方面提出不同的建議。

第三 ，根據(jù)各大酒商的分析和評價，許多首一次通過電商平臺購買葡萄酒的消費者今后會保持線上購買行為，這一點越來越重要，表明意大利在這方面與其他國家的差距在縮小。在美國和英國的許多實例中，線上葡萄酒的總營業(yè)額超過了線下總營業(yè)額的10%。

疫情期間意大利葡萄酒電商的快速發(fā)展說明，葡萄酒的未來要通過數(shù)字化和電子商務來拓展。不少傳統(tǒng)的投資機構、基金等也敏銳的將目光轉向了發(fā)展良好的葡萄酒電商平臺。

葡萄酒電商平臺融資的初衷就是改善技術平臺和人工智能，提煉用戶意見，同時更多地投資具有較大潛力的市場，比如美國、德國、英國、日本、葡萄牙和意大利。例如，葡萄酒評論和銷售應用程序Vivino，在全球共有5000萬用戶。Vivino在一個小時內(nèi)就宣布融資155萬美金資金，這一輪融資由瑞士Kinnevik、Sprints Capital等公司領銜進行。此輪融資之后，Vivino的資金總額達到2.21億美元。

來源：葡萄酒網(wǎng)