4月5日，“一元復(fù)始 萬(wàn)象更新”茅臺(tái)葡萄酒品牌新紀(jì)元新聞發(fā)布會(huì)與“齊心奮進(jìn)新征程，同心共贏(yíng)十四五 ”茅臺(tái)葡萄酒戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會(huì)在成都望江賓館舉行。

以“塑品牌、創(chuàng)機(jī)制、強(qiáng)管理” 為發(fā)展方針，茅臺(tái)葡萄酒正式啟動(dòng)品牌新紀(jì)元，重磅發(fā)布新品，構(gòu)建茅臺(tái)葡萄酒全新六大產(chǎn)品體系，進(jìn)一步提升茅臺(tái)葡萄酒的品牌價(jià)值，推動(dòng)茅臺(tái)葡萄酒邁入品牌勢(shì)能爆發(fā)期。

“一元復(fù)始 萬(wàn)象更新” 茅臺(tái)葡萄酒啟動(dòng)品牌新紀(jì)元

4月5日上午，中國(guó)釀酒大師、茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)季克良，中共昌黎縣委副書(shū)記孫謂青，茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理、茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王曉維，正一堂戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光，和君咨詢(xún)酒水事業(yè)部合伙人李振江，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)司徒軍，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理范雪梅，茅臺(tái)葡萄酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理蒯斌，茅臺(tái)葡萄酒銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理孫靜，茅臺(tái)葡萄酒銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理?xiàng)钭诘阮I(lǐng)導(dǎo)及嘉賓出席了“一元復(fù)始 萬(wàn)象更新”茅臺(tái)葡萄酒品牌新紀(jì)元新聞發(fā)布會(huì)，一起探討和關(guān)注“中國(guó)葡萄酒未來(lái)發(fā)展”以及“茅臺(tái)葡萄酒在此發(fā)展過(guò)程中承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任”。

2002年，茅臺(tái)葡萄酒公司落地秦皇島昌黎。此前，茅臺(tái)葡萄酒擁抱新概念、創(chuàng)新發(fā)展新方式、挖掘整合新渠道、拓展豐富新受眾，成為中國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展中的一匹黑馬，連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)。

邁入企業(yè)發(fā)展的第19年，茅臺(tái)葡萄酒還將如何保持增速優(yōu)勢(shì)，成為代表東方典范的葡萄酒？

對(duì)此，司徒軍表示，中國(guó)葡萄酒已迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇，作為民族品牌，茅臺(tái)葡萄酒將擔(dān)起中國(guó)葡萄酒民族品牌發(fā)展重任。

一方面，茅臺(tái)葡萄酒將通過(guò)自身發(fā)展增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)葡萄酒的正向認(rèn)知，以文化塑造葡萄酒東方美學(xué)，增強(qiáng)中國(guó)葡萄酒品牌價(jià)值。

另一方面，茅臺(tái)葡萄酒將加大葡萄酒釀造工藝研發(fā)投入，提升中國(guó)葡萄酒釀造工藝，以高品質(zhì)產(chǎn)品重塑消費(fèi)者對(duì)中國(guó)葡萄酒認(rèn)知，發(fā)出“中國(guó)聲音”，凸顯“中國(guó)形象”。

范雪梅表示，茅臺(tái)葡萄酒將聚焦茅臺(tái)品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、利他思想，將品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)做到。

圍繞“三大核心優(yōu)勢(shì)”，范雪梅表示，茅臺(tái)葡萄酒將通過(guò)推進(jìn)五大舉措助推茅臺(tái)葡萄酒“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

一是要依托茅臺(tái)葡萄酒公司發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)，做穩(wěn)做強(qiáng)存量市場(chǎng)，并通過(guò)百家體驗(yàn)店建設(shè)、召開(kāi)千商大會(huì)等舉措，與區(qū)域頭部經(jīng)銷(xiāo)商建立合作，進(jìn)入主流市場(chǎng)，做大增量市場(chǎng)。同時(shí)，引進(jìn)和應(yīng)用數(shù)字化及區(qū)塊鏈技術(shù)，建立符合市場(chǎng)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)體系，制定好營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

二是以“茅臺(tái)質(zhì)量、茅臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)”持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，推出國(guó)粹系列高品質(zhì)產(chǎn)品。

三是在3—4年時(shí)間里，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)葡萄酒主板上市，通過(guò)上市，實(shí)現(xiàn)股權(quán)改革，整合優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)葡萄酒高質(zhì)量發(fā)展。

四是在2024年完成生產(chǎn)工廠(chǎng)搬遷，釋放5萬(wàn)噸生產(chǎn)產(chǎn)能，為未來(lái)中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)做足準(zhǔn)備。

五是做好茅臺(tái)葡萄酒文化的傳播，講好中國(guó)葡萄酒故事，發(fā)掘和形成自身自有的品牌調(diào)性，以文化為推手，帶領(lǐng)品牌發(fā)展。

發(fā)布會(huì)結(jié)束后，“奔跑的茅臺(tái)紅”火炬?zhèn)鬟f儀式在戶(hù)外舉辦。

這一簇從茅臺(tái)鳳凰莊園采集的火種，將走遍以“成都、廣州、北京、貴州、杭州、秦皇島” 為中心的六大區(qū)域市場(chǎng)，回到茅臺(tái)鳳凰莊園。成都，作為品牌計(jì)劃的站，象征品牌文化傳承的“啟元”站將在這里開(kāi)啟。

季克良、孫謂青共同點(diǎn)燃的棒火炬，由棒火炬手王曉維傳遞給第二棒火炬手司徒軍，以“茅臺(tái)三代人”的交接棒，展示了茅臺(tái)集團(tuán)“文化茅臺(tái)”的代代傳遞。

范雪梅則接過(guò)“奔跑的茅臺(tái)紅”成都站火炬?zhèn)鬟f的一棒，在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的關(guān)注下，范雪梅跑入主會(huì)場(chǎng)，點(diǎn)燃圣火盆并將火炬?zhèn)鬟f給惠州惠瑞貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李坤。

這也意味著，以茅臺(tái)基因、紅色傳承為帶領(lǐng)，茅臺(tái)葡萄酒將始終在集團(tuán)公司“大茅臺(tái)觀(guān)念、大集團(tuán)意識(shí)、一盤(pán)棋”的思想下，傳承匠心精神，創(chuàng)造文化價(jià)值，開(kāi)啟茅臺(tái)葡萄酒的紅色品牌之路。

如果說(shuō)茅臺(tái)品牌是中國(guó)民族品牌的典型代表，那么，茅臺(tái)葡萄酒未來(lái)也要代表中國(guó)味道的葡萄酒品牌。以“三大核心優(yōu)勢(shì)”、五大舉措賦能，茅臺(tái)葡萄酒在新的一年將跑出新速度，展現(xiàn)新的品牌面貌。

來(lái)源：葡萄酒網(wǎng)