8日，2021張?jiān)Ｆ咸丫拼吼嫊?huì)以一場(chǎng)別出心裁的葡萄酒大秀在成都啟幕。在輕快活潑的氛圍里，嘉賓們觀看了龍諭、張?jiān)＝獍偌{、北京愛斐堡、多名利等系列兼具高顏值與高品質(zhì)的新品時(shí)尚大秀。

張?jiān)９煞莨究偨?jīng)理孫健表示：“為了更好地給大家展示張?jiān)５漠a(chǎn)品矩陣，現(xiàn)場(chǎng)走秀的各大新品酒款可能讓人覺(jué)得眼花繚亂，但其實(shí)品牌聚焦是我們未來(lái)10年都會(huì)堅(jiān)持的戰(zhàn)略。今天展示的產(chǎn)品中，我們更加堅(jiān)定地聚焦在龍諭及解百納上。龍諭作為張?jiān)８叨司频钠炫瀾?zhàn)略品牌，未來(lái)將投入更多的資源去打造及推廣。解百納是張?jiān)５拇髥纹?，這兩個(gè)品牌就是張?jiān)５摹娇漳概灐?，這也體現(xiàn)了我們‘聚焦高品質(zhì)、聚焦大單品、聚焦高中端’的戰(zhàn)略思想”。

數(shù)字化體驗(yàn)之旅 從一鍵溯源到一鍵定制

張?jiān)Ｐ孪戮€的每瓶產(chǎn)品已增加與騰訊公司合作的優(yōu)碼作為營(yíng)銷碼，當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓揭開產(chǎn)品背標(biāo)上“揭開掃碼碼上有禮”的撕拉口時(shí)，即可抽獎(jiǎng)贏取大禮，并通過(guò)溯源系統(tǒng)了解一瓶酒的“前世今生”；同時(shí)，可以參與“張?jiān)Ｆ焚|(zhì)生活 ”小程序“舌尖上的糖酒會(huì)”話題互動(dòng)，贏取大禮；此外，還可以進(jìn)入“張?jiān)Ｆ咸丫乒俜狡炫灥辍毙〕绦颍私鈴堅(jiān)Ｆ煜庐a(chǎn)品詳情，感受附近門店一鍵下單的便捷；現(xiàn)場(chǎng)嘉賓還通過(guò)掃碼成為張?jiān)９て髽I(yè)微信批用戶，體驗(yàn)親手上傳照片定制DIY酒標(biāo)。

從產(chǎn)品一鍵溯源，到一鍵下單、一鍵DIY定制，張?jiān)Ｒ匀碌臄?shù)字化工具，向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓傳遞張?jiān)?shù)字化蝶變的決心。

“如果說(shuō)，2020年是張?jiān)?shù)字化轉(zhuǎn)型元年，那么，2021年，我們希望是破竹之年。今天活動(dòng)的主題是‘春暖花自開’， 我想如果我們把春天的條件都準(zhǔn)備到位，花朵自然會(huì)盛開，這適用于我們年輕人追男女朋友，適用于我們當(dāng)下葡萄酒的行業(yè)，更適用于張?jiān)！保瑥堅(jiān)９煞莨究偨?jīng)理孫健表示。

聚合多方平臺(tái) 打造張?jiān)Ｆ放屏髁咳?/p>

為進(jìn)一步提升進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力與占有率，張?jiān)Ｆ煜陆?jīng)營(yíng)進(jìn)口酒業(yè)務(wù)的先鋒國(guó)際聯(lián)合業(yè)內(nèi)知名品牌運(yùn)營(yíng)商和渠道商，共同構(gòu)建國(guó)內(nèi)首一個(gè)“廠商一體”進(jìn)口葡萄酒品牌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)——裕鋒公司，運(yùn)作法國(guó)拉頌、智利圣安雅、澳洲歌濃三大酒莊產(chǎn)品，共享渠道利潤(rùn)和資本紅利。

現(xiàn)場(chǎng)，張?jiān)Ｅc新華都旗下久愛致和達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推動(dòng)張?jiān)Ｆ咸丫圃谔熵報(bào)w系的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。久愛致和是新華都旗下以數(shù)據(jù)研究為基礎(chǔ)的電商營(yíng)銷公司。自2010年成立以來(lái)，久愛致和深耕酒水市場(chǎng)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)的酒水電商運(yùn)營(yíng)公司之一。張?jiān)Ｅc新華都久愛致和強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，雙方將共建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，通過(guò)數(shù)據(jù)合作、廣告投放、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、產(chǎn)品研發(fā)、物流及客服七大協(xié)作模式，共同打造天貓葡萄酒更加的品牌。

天貓專業(yè)品類總監(jiān)童嬰、天貓葡萄酒類目運(yùn)營(yíng)專家熾俠、新華都電商COO李可、久愛致和運(yùn)營(yíng)總監(jiān)宿辰、久愛致和運(yùn)營(yíng)總監(jiān)徐萊、張?jiān)９径麻L(zhǎng)周洪江、張?jiān)９煞莨究偨?jīng)理孫健、張?jiān)９煞莨靖笨偨?jīng)理姜華以及張?jiān)９煞莨究偨?jīng)理助理劉世祿共同掀開寓意“好事(柿)連連”的愿景道具，象征著合作方正式攜手共謀大事(柿)、共同做強(qiáng)做大中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)。

通過(guò)一場(chǎng)新奇生動(dòng)的電商直播，張?jiān)９具€宣布了與果趣的合作消息，雙方共同成立上海張?jiān)９?shù)字科技有限公司，并聯(lián)手打造100名葡萄酒直播領(lǐng)域的新網(wǎng)紅，在全媒體平臺(tái)推廣中國(guó)葡萄酒文化，并助力張?jiān)Ｓ瓉?lái)“下一個(gè)頂流”時(shí)代。

“張?jiān)９⒆灾鞔罱–RM系統(tǒng)，依托大數(shù)據(jù)幫我們抓取葡萄酒用戶性別、年齡、飲用頻率、口感、購(gòu)物渠道以及對(duì)新品需求等20余項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)?！惫す究偨?jīng)理陳永軍介紹道：“未來(lái)幾年，我們希望通過(guò)短視頻、直播帶貨等形式達(dá)成數(shù)百萬(wàn)的用戶數(shù)據(jù)積累，特別是直播帶貨方面，我們每年將與至少500個(gè)網(wǎng)紅及垂直KOL進(jìn)行合作，并配合電商節(jié)點(diǎn)的直播促銷，從產(chǎn)品、達(dá)人、直播等多方位提升品牌影響力。”

張?jiān)９径麻L(zhǎng)周洪江表示：“張?jiān)⑼ㄟ^(guò)企業(yè)微信為目標(biāo)消費(fèi)者提供一對(duì)一的服務(wù)，如選酒、品酒、葡萄酒知識(shí)分享等，成為消費(fèi)者的私人品酒師及薦酒師，甚至為消費(fèi)者訂制專屬的個(gè)性化酒?！?/p>

一周前張?jiān)９ぐl(fā)起了抖音#張?jiān)Ｐ?chǎng)#話題，5天時(shí)間內(nèi)已經(jīng)有100個(gè)IP參與，總視頻曝光量達(dá)2000萬(wàn)。張?jiān)９煞莨究偨?jīng)理孫健表示，接下來(lái)，張?jiān)⒊浞掷谩岸桃曨l”風(fēng)口，在抖音、快手、火山等社交平臺(tái)生動(dòng)講好葡萄酒的故事，培養(yǎng)葡萄酒消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)依托于張?jiān)Ｆ咸丫葡蠕h培訓(xùn)學(xué)院強(qiáng)大的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容體系，更好地向消費(fèi)普及葡萄酒文化知識(shí)。

2021年，張?jiān)＝獍偌{迎來(lái)90歲生日。在成都舉辦的張?jiān)＝獍偌{90祝儀式上，張?jiān)９径麻L(zhǎng)周洪江與現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓共同開啟15升90周年紀(jì)念大酒，與全場(chǎng)嘉賓共慶張?jiān)＝獍偌{90歲生日。

張?jiān)９煞莨究偨?jīng)理孫健在現(xiàn)場(chǎng)分享道：90歲，對(duì)一個(gè)人來(lái)說(shuō)，是享受天倫之樂(lè)的暮年，但對(duì)一個(gè)葡萄酒品牌來(lái)說(shuō)，卻是厚積薄發(fā)后的好“年齡”?！?0正當(dāng)紅”的品牌主張是目前張?jiān)＝獍偌{的真實(shí)寫照，在去年Drinks Business舉辦的全球暢銷葡萄酒盲品賽上，張?jiān)＝獍偌{獲得盲品，這說(shuō)明了中國(guó)的紅酒也能走在全世界的前面。

此外，為了更好地品鑒新品，打造中國(guó)特色的餐酒文化，張?jiān)Ｔ诂F(xiàn)場(chǎng)還為來(lái)賓們準(zhǔn)備了一場(chǎng)“中國(guó)風(fēng)味大饗”，以中國(guó)葡萄酒搭配中國(guó)地道美食，向更多人傳遞“一方水土養(yǎng)一方人，中國(guó)葡萄酒很搭中國(guó)菜”的生活理念。

來(lái)自川菜、魯菜、淮揚(yáng)菜三大菜系的烹飪大師通過(guò)視頻，為現(xiàn)場(chǎng)的來(lái)賓帶來(lái)了清燉蟹粉獅子頭、宮爆龍蝦、蔥燒海參等經(jīng)典菜色，并輔以絕妙的餐酒搭配之道，讓人對(duì)中式美酒美食搭配更加垂涎。輕飲一口醇香的紅酒，品嘗精心烹制的時(shí)令菜肴，春日美好莫過(guò)于此。

活動(dòng)的后面，張?jiān)９径麻L(zhǎng)周洪江總結(jié)道：“張?jiān)５膭?chuàng)新，一是在更聚焦的戰(zhàn)略下進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)；二是營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，比如與科技公司、數(shù)字化公司、互聯(lián)網(wǎng)公司以及全國(guó)的能商、大商成立了合資公司，希望借助大數(shù)據(jù)共同將張?jiān)５臉I(yè)務(wù)做得更大！”

來(lái)源：佳釀網(wǎng)