澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)出口量暴跌，已經(jīng)有不愿失去中國(guó)市場(chǎng)的澳大利亞葡萄酒企業(yè)著手“另辟蹊徑”，為避開可達(dá)218%的關(guān)稅，擬向中國(guó)市場(chǎng)出售智利酒。

對(duì)中國(guó)出口暴跌96%，澳洲酒企仍在找尋機(jī)會(huì)

據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局新公布的數(shù)據(jù)顯示，從2020年12月-2021年3月期間，澳大利亞出口至我國(guó)的葡萄酒金額僅為1200萬澳元（折合約5989萬元），同比此前的3.25億澳元暴跌了96%。

澳大利亞BCC報(bào)道稱，雖然部分酒莊成功將出口轉(zhuǎn)移至英、美等其他市場(chǎng)，但仍然有相當(dāng)一部分澳洲葡萄酒商是十分依賴大市場(chǎng)，并且無法將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至中國(guó)以外的市場(chǎng)。

此外，澳洲葡萄與葡萄酒協(xié)會(huì)（Australian Grape and Wine）總裁巴塔林表示，鑒于中、澳關(guān)系以及對(duì)此的加稅措施，未來6至8個(gè)月，澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)的大壓力。

從暴跌的數(shù)據(jù)到澳大利亞業(yè)內(nèi)人士的表述，都在說明一點(diǎn)，失去中國(guó)市場(chǎng)后，當(dāng)?shù)鼐破笳媾R不小的挑戰(zhàn)。而為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，大多數(shù)澳大利亞酒企走上了找尋、開拓新市場(chǎng)之路，但也有酒企不愿輕易放棄。

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，澳大利亞葡萄酒巨頭——美譽(yù)葡萄酒公司（Accolade Wines）計(jì)劃面向中國(guó)市場(chǎng)供應(yīng)自智利和其他國(guó)家的葡萄酒，以避開中國(guó)對(duì)澳葡萄酒高達(dá)約218%的出口關(guān)稅。

據(jù)公開資料顯示，早在2015年，美譽(yù)葡萄酒公司（Accolade Wines）就收購(gòu)了智利安娜肯納酒莊（ViaAnakena），將這座智利酒莊旗下3000噸產(chǎn)能的釀酒廠、周圍葡萄園、酒窖以及品酒室全部收于麾下。此外，美譽(yù)葡萄酒公司（Accolade Wines）在2020年就已經(jīng)決定關(guān)閉其位于南澳大利亞的兩家知名釀酒廠。

目前，美譽(yù)葡萄酒公司（Accolade Wines）公司旗下的酒莊分散在世界各地，除了澳洲本土品牌以外，旗下還有來自非洲、美國(guó)加州、新西蘭等地區(qū)的品牌。

值得一提的是，就在美譽(yù)葡萄酒公司（Accolade Wines）計(jì)劃出售智利酒到中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，奔富加州系列已經(jīng)正式在中國(guó)上市。據(jù)悉，4月6日，奔富加州系列正式在中國(guó)舉辦了上市發(fā)布會(huì)，產(chǎn)品包括2018年份坤騰量子 Bin 98赤霞珠；2018年份Bin 149赤霞珠；2018年份Bin 704赤霞珠；2018年份Bin 600赤霞珠設(shè)拉子。

開拓新市場(chǎng)的同時(shí)，卻不放棄中國(guó)市場(chǎng)

由澳大利亞美譽(yù)葡萄酒公司（Accolade Wines）、富邑集團(tuán)的市場(chǎng)動(dòng)作來看，面臨關(guān)稅問題，他們一方面正在想辦法開拓包括美國(guó)、英國(guó)在內(nèi)的葡萄酒市場(chǎng)，借此緩解業(yè)務(wù)上的壓力；另一方面，一直在試圖找到解決關(guān)稅問題的辦法，并不愿與中國(guó)市場(chǎng)“失去聯(lián)系”。

正如今年年初，富邑集團(tuán)執(zhí)行官TimFord所說，集團(tuán)計(jì)劃保留其中國(guó)業(yè)務(wù)，并將繼續(xù)與中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)合作，以保護(hù)其品牌。數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒實(shí)施“反傾銷”和其他措施之前，中國(guó)市場(chǎng)約占該公司三分之一的利潤(rùn)。同時(shí)，在澳洲葡萄酒對(duì)華年出口額的13億澳元中，富邑集團(tuán)占比40%。

而在做法上，富邑集團(tuán)握有在中國(guó)市場(chǎng)備受消費(fèi)者喜愛的“奔富系列”，所以“加州奔富”的出現(xiàn)了，在業(yè)內(nèi)人看來，就是其保護(hù)品牌、保留住中國(guó)市場(chǎng)的一種方法。與此同時(shí)，為了解決關(guān)稅帶來的成本壓力，保證奔富系列的高品質(zhì)與性價(jià)比，奔富“中國(guó)化”計(jì)劃也是富邑集團(tuán)未來規(guī)劃的一部分。

今年以來，富邑集團(tuán)執(zhí)行官TimFord不止一次公開強(qiáng)調(diào)，公司會(huì)以中國(guó)的葡萄為原料，推出中國(guó)版奔富系列，目前初步工作正在進(jìn)行中。

與握有奔富系列產(chǎn)品的富邑集團(tuán)相比，美譽(yù)葡萄酒公司（Accolade Wines）則顯得更為直接，轉(zhuǎn)而“做大做強(qiáng)”公司旗下智利葡萄酒產(chǎn)品，并將其銷往中國(guó)市場(chǎng)。

不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，富邑集團(tuán)、美譽(yù)葡萄酒公司的做法都有助于保住在中國(guó)的市場(chǎng)份額，但這也只能成為個(gè)例，作為實(shí)力雄厚的酒企，他們有能力完成的工作，大多數(shù)中小澳大利亞葡萄酒企業(yè)做不到。因此，對(duì)于澳大利亞葡萄酒企業(yè)而言，仍是要依靠國(guó)家間的對(duì)話與加強(qiáng)合作，才有可能重新打開中國(guó)市場(chǎng)的大門。

來源：葡萄酒網(wǎng)