7月15日，智利車庫酒王垂直品鑒大師班將在北京千禧大酒店舉行，位中國籍葡萄酒大師朱簡將帶領大家完成對金殿酒莊6款產(chǎn)品的現(xiàn)場品鑒。

事實上，金殿酒莊此次拿出來品鑒的酒款也頗有玄機，除了可以對3款不同年份的金殿·多墨山進行垂直品鑒之外，還可以對金殿酒莊旗下同年份的多墨山、沙特拉及奧爾巴進行一次橫評，這對大家而言是一次的品鑒機會。

垂直品鑒中暗藏“彩蛋”，金殿酒莊這場活動有點不一樣

據(jù)了解，本次金殿酒帶來的品鑒酒款具體為：金殿·多墨山的1999/2007/2013、金殿·沙特拉2011/2013、金殿·奧爾巴2013，其中多款都是獲得主流評分機構(gòu)90分 的佳釀。

本次品鑒會的最大亮點自然是對“國王”金殿·多墨山3個不同年份的垂直品鑒，這3款產(chǎn)品之間的時間跨度長達14年，從一定程度反映出金殿酒莊的深厚底蘊和穩(wěn)定的品質(zhì)保證。尤其值得一提的是，1999年的金殿·多墨山是由時任釀酒師Ignacio Recabarren釀制，他被尊為智利釀酒先驅(qū)，被智利葡萄酒指南《Guía de Vinos de Chile》雜志列為杰出釀酒師，同時他有著豐富的國際釀酒經(jīng)驗，出自他手的酒款大多是高分佳作。

除了垂直品鑒，本次品鑒會暗藏的“彩蛋”是對2013年份的金殿家族進行橫向品鑒，“國王”多墨山、“王后”沙特拉、“王子”奧爾巴齊齊上陣，展示金殿酒莊潛心于風土上的多元，想必能為大家?guī)眢@喜品鑒體驗。

避開低價競爭，金殿酒莊專注智利酒高端路線

今年澳洲酒在國內(nèi)逐漸式微、智利酒崛起明顯，但從數(shù)據(jù)來看，在量額大幅齊增的情況下，今年季度出口到中國的智利葡萄酒均價為2.75美元/升，增長幅度就略遜一籌，尤其是與澳洲酒與法國酒的進口均價相比，差距明顯。

但國內(nèi)葡萄酒行業(yè)逐步向金字塔中上部發(fā)展，產(chǎn)品更加趨于精品、高端、多元的需求也十分顯著。金殿酒莊則憑借其“智利車庫酒王”的高端屬性，旗艦酒款位列“智利十八羅漢”前名的深厚基礎，避開了大多數(shù)智利酒“走量、低價”的路線。不言而喻的稀缺性和文化承載力，使金殿酒莊有著更加長遠的品牌發(fā)展。

這也不難解釋，為何金殿酒莊可以在今年春糖后兩個多月的時間內(nèi)，取得招商上的突破性進展——新增省級代理2家、城市級代理6家。新拓展了廣東全省，廣西全區(qū)，安徽合肥，江蘇蘇州、泰州、無錫，遼寧大連、沈陽等市場。

通過“金粉”組織，金殿酒莊在國內(nèi)建立高端酒配額銷售制度

在高端酒款之中，金殿酒莊在推廣活動上，也采取了一些與眾不同的方式。

在品鑒的基礎上，聯(lián)動品牌藝術(shù)屬性，實現(xiàn)“跨圈”發(fā)展。金殿酒莊年初舉辦的藝術(shù)家聯(lián)動品鑒會，除去酒款品鑒環(huán)節(jié)，還特別增設了藝術(shù)畫作鑒賞，以及“繪制頭像”的文化互動。獨具一格的活動形式，引起了市場熱烈反響。

隨著國內(nèi)葡萄酒消費市場的成熟，消費者不僅要認產(chǎn)地，還要認品牌，更進階的消費者還要選擇品牌調(diào)性適配自己價值觀的產(chǎn)品。九岸集團作為金殿酒莊運營商，正是敏銳覺察到這一趨勢的改變，特意在品牌宣傳方面進行了有針對性地策略調(diào)整。未來，金殿酒莊還在籌備更多跨界合作活動，同時設立“金粉”這一神秘組織，逐步建立起中國本土化的高端酒配額銷售制度。
來源：葡萄酒商業(yè)觀察