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葡萄酒

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長城葡萄酒終于要“上市”了?
2021-07-02 (à′?′: ì???í?)

近日,有業(yè)內(nèi)消息稱,“長城葡萄酒或有意創(chuàng)業(yè)板上市!”對此,中糧酒業(yè)董事長王浩表示,目前還沒有計(jì)劃。

有業(yè)內(nèi)人士表示“不能理解”,明明一心想上市,為何說沒有計(jì)劃?難道是看不上創(chuàng)業(yè)板,想要主板上市?

1、一直有上市心的長城葡萄酒

熟悉長城葡萄酒的業(yè)內(nèi)人士都清楚,作為國產(chǎn)葡萄酒的頭部企業(yè)之一,其一直都有上市的打算,高層領(lǐng)導(dǎo)也多次在公開場合表態(tài),“要上市、會上市!”

在2020年12月9日的長城葡萄酒客戶年會現(xiàn)場,中糧酒業(yè)董事長、總經(jīng)理王浩透露,“以長城葡萄酒和中糧名莊薈為主的葡萄酒業(yè)務(wù)將獨(dú)立上市?!?/p>

王浩稱:“2017年之前,長城葡萄酒和中糧名莊薈都曾經(jīng)是香港上市公司——中國食品旗下的業(yè)務(wù),當(dāng)時(shí),這兩個(gè)業(yè)務(wù)分處于不同的子公司,在經(jīng)營上也是相對獨(dú)立的。未來,我們推進(jìn)葡萄酒業(yè)務(wù)的整體混改上市,仍將采取這種模式,目的也是避免證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)特別關(guān)注的同業(yè)競爭問題?!?/p>

根據(jù)公開資料顯示,2017年之前,長城葡萄酒和中糧名莊薈都是香港上市公司中國食品旗下的業(yè)務(wù)。2017年10月,中國食品宣布,出售其持有的包括長城葡萄酒在內(nèi)的全部酒品類業(yè)務(wù)及其它非飲料業(yè)務(wù),交易價(jià)格為50.69億港元。

而接盤的正是中糧集團(tuán)的全資附屬公司中國食品(控股)有限公司,隨后,中糧酒業(yè)完成股權(quán)重組,酒類業(yè)務(wù)的股權(quán)整合到了中糧酒業(yè)投資有限公司旗下,長城葡萄酒最終劃分到了中糧酒業(yè)。

前有國產(chǎn)葡萄酒頭部企業(yè)的“榮譽(yù)”,后有中糧集團(tuán)的“背書”,按理來說,長城葡萄酒既然有了上市的意愿,就該有相應(yīng)的動作,而不是以一句“目前還沒有計(jì)劃”作為回應(yīng)。

沒有計(jì)劃的背后,到底是長城葡萄酒太保守,不愿意提前宣傳、披露,亦或是真的沒有進(jìn)行任何上市準(zhǔn)備?

2、葡萄酒行業(yè)低迷恐是“主因”

有業(yè)內(nèi)專家表示,長城葡萄酒方面有上市意愿是肯定的,王浩在長城葡萄酒客戶年會現(xiàn)場的表態(tài)是最真實(shí)的反應(yīng)、反饋,其向外明確傳達(dá)了長城葡萄酒要上市的意愿。

但是,以當(dāng)前國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展現(xiàn)狀來看,即便是頭部企業(yè),長城葡萄酒要上市也并不容易。

據(jù)了解,2017年“賣身之后”,長城葡萄酒進(jìn)行了大規(guī)模的產(chǎn)品和渠道梳理,重新劃分銷售戰(zhàn)區(qū),推出五大戰(zhàn)略單品,2018年銷售額突破20億元,實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

但是,整體國產(chǎn)葡萄酒的大環(huán)境不佳,2018-2019年,國內(nèi)葡萄酒行業(yè)處于產(chǎn)量和銷售收入“雙降”狀態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示,2018年,中國的葡萄酒消費(fèi)量同比下降6.6%至18萬千升,葡萄酒產(chǎn)量同比大幅下滑20%至9.3萬千升;

到2019年,國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量及銷售收入繼續(xù)下降。當(dāng)時(shí),“紅染白、紅染醬”浪潮出現(xiàn),并且一直持續(xù)至今。

2020年,國產(chǎn)葡萄酒的“弱勢”更是被徹底的暴露無遺。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會公布的2020年1-11月數(shù)據(jù),155家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)利潤總額為2.56億元、同比下降51.85%。

如果刨除張?jiān)G叭径壤麧櫩傤~4.04億元,意味著其他154家葡萄酒企業(yè)已呈現(xiàn)出整體性虧損。

盡管有疫情的影響,但根本上卻是“葡萄酒品類小”,市場知名度小、品牌認(rèn)知度小,導(dǎo)致消費(fèi)量小。

數(shù)據(jù)顯示,中國葡萄酒市場消費(fèi)人群狹小,相對白酒每天消費(fèi)4200萬瓶、人年均5.61升的飲用量,葡萄酒每天僅消費(fèi)350萬瓶、人年均只有0.92升(含進(jìn)口葡萄酒)的飲用量。

2021年,國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展勢頭良好,既有國家支持,又有“國潮”支撐,但短時(shí)間內(nèi),國產(chǎn)葡萄酒品牌力迅速上升的可能性不大。未來可期的前提是,踏實(shí)的走好眼下的每一步。

因此,長城葡萄酒回應(yīng)“沒有上市計(jì)劃”的本意應(yīng)該“不是不想”,而是內(nèi)外因綜合影響之下,此時(shí),還不是上市的時(shí)機(jī),需要再等等。

來源 : 賣酒狼圈子


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