2021年7 月1日起，富邑集團(tuán)執(zhí)行新的部門架構(gòu)——Penfolds奔富、富邑精選品牌以及富邑美洲。據(jù)悉富邑在國內(nèi)的業(yè)務(wù)也隨之相應(yīng)調(diào)整，用業(yè)內(nèi)人士的話說就是分別為奔富事業(yè)部和“非奔”事業(yè)部，這一消息已經(jīng)從多方得到證實。

隨著全球架構(gòu)的調(diào)整，富邑在中國市場的發(fā)展路徑也被多方猜測和分析，尤其是傳言中的“中國奔富”，WBO也進(jìn)行了采訪和調(diào)查。

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奔富“獨(dú)立”運(yùn)營，

“非奔”品牌或迎更大發(fā)展空間

事實上，富邑集團(tuán)的架構(gòu)調(diào)整已經(jīng)在其2021年財年的中期業(yè)績中有所披露，“從2021年7月1日開始，集團(tuán)將啟用全新架構(gòu)：Penfolds奔富，富邑精選品牌以及富邑美洲?！彪S著新架構(gòu)的實施，富邑在國內(nèi)的業(yè)務(wù)也隨之相應(yīng)調(diào)整，這一點(diǎn)已得到多方信源的證實。

至于大家關(guān)心的人事方面的調(diào)整，WBO得到的消息是富邑葡萄酒集團(tuán)亞洲區(qū)董事總經(jīng)理Tom King擔(dān)任奔富事業(yè)部全球總經(jīng)理，富邑葡萄酒集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理吳明峰擔(dān)任奔富事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理；而“非奔”事業(yè)部則由另外團(tuán)隊來運(yùn)作。

顯然，全球進(jìn)口商今后與富邑合作方式也因此發(fā)生改變，以前進(jìn)口奔富產(chǎn)品需搭售富邑旗下其他品牌的情況將不復(fù)存在。對于鐘愛奔富的進(jìn)口商而言，這是不錯的信號；同時對于富邑旗下非奔富類產(chǎn)品而言，通過不斷找尋新的、適配性更好的客戶，應(yīng)該也有更大的發(fā)揮空間。

未來，富邑應(yīng)該會加大“非奔”系列產(chǎn)品在全球的推廣力度，爭取孵化出新的“奔富”系列。

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富邑如何應(yīng)對中國局？

目前富邑在中國市場陷入尷尬，除了澳洲原瓶裝產(chǎn)品進(jìn)口受阻外，此前傳言“通過進(jìn)口澳洲原酒在國內(nèi)進(jìn)行灌裝”的方式，也由于種種不確定因素并無實質(zhì)性進(jìn)展。由于各種因素，造就了奔富加州系列和南非版洛神山莊產(chǎn)品投放國內(nèi)市場。

不過，據(jù)WBO得到的消息，奔富加州系列由于進(jìn)口量很少，根本滿足不了國內(nèi)眾多的奔富進(jìn)口商的需求。南非版洛神山莊則由于南非相比澳洲距離中國更遠(yuǎn)，運(yùn)費(fèi)成本的相應(yīng)增加，同時相比此前澳洲酒的零關(guān)稅，南非酒仍然要被征收14%的關(guān)稅，這些因素疊加，相對洛神山莊的定位而言是一個不小的成本負(fù)擔(dān)；同時洛神山莊的“非奔”屬性也令人擔(dān)心其是否能承擔(dān)起奔富系留下的市場空缺。

基于以上原因，“中國奔富”能否誕生再度成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，有消息說富邑中國區(qū)可能會成立專門部門來推進(jìn)“中國葡萄酒”項目，這不禁讓人聯(lián)想起此前富邑高層對寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)部分酒莊的考察（詳見：富邑高層考察賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)意欲何為？）

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由奔富系來承擔(dān)本土化戰(zhàn)略的可能性更大？

那么，如果富邑未來在中國究竟是直接收購酒莊還是尋找工廠灌裝？同時業(yè)內(nèi)關(guān)注的還有富邑將通過旗下什么品牌來實現(xiàn)？在此，WBO不妨來分析一下。

首先，鑒于此前富邑高層對賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)的考察以及寧夏對葡萄酒產(chǎn)業(yè)的政策利好，因此富邑戰(zhàn)略瞄定寧夏的可能性較大。

其次，對于目前業(yè)內(nèi)流傳的洛神山莊或是奔富蔻蘭山將承擔(dān)起“中國酒”項目的品牌擔(dān)當(dāng)，WBO更傾向于奔富蔻蘭山，原因有二：一是寧夏產(chǎn)區(qū)的原酒及灌裝成本并不便宜，成本因素或成為洛神山莊落地的阻礙；二是蔻蘭山自帶奔富屬性，畢竟很多國內(nèi)消費(fèi)者對奔富鐘情程度更高，在這一點(diǎn)上，蔻蘭山的定位占了先手。當(dāng)然也不排除仿照奔富加州系列出一個奔富賀蘭山系列，繼續(xù)奔富品牌的葡萄酒定位戰(zhàn)略，總之目前看來由奔富系來承擔(dān)“中國酒”項目的可能性更大一些。

通過富邑集團(tuán)自去年以來的一系列操作，可以看出其試圖通過品牌號召力來強(qiáng)化全球多國原產(chǎn)地的概念，相繼推出奔富加州系列、南非版洛神山莊以及未來將推出的法國版奔富系列正是對這一思路的實踐。相信隨著調(diào)整后的架構(gòu)開始在國內(nèi)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，富邑在中國的戰(zhàn)略也會隨之明朗。

來源: WBO葡萄酒商業(yè)觀察