旗下?lián)碛旭R爹利、芝華士等品牌的洋酒巨頭保樂力加（Pernod Ricard）在華產(chǎn)品家族再添一員“猛將”。

日前，在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，保樂力加攜旗下新西蘭名莊Church Road虔途葡萄酒高端系列亮相展會(huì)，正式宣布其進(jìn)駐中國市場。

該公司表示，本次引進(jìn)全新葡萄酒品牌，意在持續(xù)加碼在華市場的產(chǎn)品組合配置，以更好地迎合消費(fèi)者愈加高端及多元化的需求，進(jìn)一步豐富品牌版圖。

首發(fā)新西蘭名莊葡萄酒

據(jù)了解，保樂力加最新引進(jìn)中國的Church Road虔途葡萄酒來自擁有百年悠久歷史的新西蘭知名酒莊。該酒莊“坐擁霍克斯灣產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)地塊”，并據(jù)稱是“新西蘭釀造卓越波爾多風(fēng)格紅葡萄酒的先驅(qū)”。

目前，保樂力加已在中國建立起豐富的進(jìn)口烈酒矩陣。除了為人熟知的芝華士、馬爹利、皇家禮炮，還有百齡壇、瑪姆、美麗時(shí)光、必富達(dá)、甘露、馬利寶、絕對(duì)伏特加以及猴王47黑森林等。在全球，該公司則在160多個(gè)市場擁有超過240種高檔品牌，覆蓋多種產(chǎn)品門類。

記者留意到，除了多元產(chǎn)品組合，保樂力加本次在進(jìn)博會(huì)還“搬來”了包括DRINKS & CO飲之奇境、馬爹利干邑世家（L’Atelier Martell）、Le Cercle 樽境俱樂部在內(nèi)的三大新零售探索空間。

該公司表示，上述三個(gè)場景和零售空間，“分別從不同維度、不同的產(chǎn)品選擇為消費(fèi)者帶來多元化的沉浸式體驗(yàn)與個(gè)性化服務(wù)，滿足其多元化的產(chǎn)品及消費(fèi)場景需求”。

伴隨消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來，線上線下相融合的新零售發(fā)展模式逐漸成為潮流。在傳統(tǒng)的零售和即飲渠道之外，這家洋酒巨頭在中國也積極探索新零售模式。例如，繼馬爹利全球首家線下旗艦店L’Atelier Martell落地深圳后，保樂力加近期又在廣州再落一子。

據(jù)介紹，這家全新零售概念旗艦店打破傳統(tǒng)零售模式，在展現(xiàn)馬爹利逾300年豐厚歷史及精致技藝的同時(shí)，還有一系列高端互動(dòng)體驗(yàn)及個(gè)性化定制服務(wù)，包括個(gè)性化酒瓶雕刻定制等。

保樂力加中國董事總經(jīng)理郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）表示：“今年參展進(jìn)博會(huì)，集團(tuán)期待繼續(xù)展現(xiàn)‘創(chuàng)享歡聚’這一核心價(jià)值觀，以多元化產(chǎn)品組合及名莊高端葡萄酒的強(qiáng)勢(shì)加入，在新零售戰(zhàn)略布局下的不懈探索，為中國消費(fèi)者帶來更多歡聚時(shí)刻，賦能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的未來。”

持續(xù)加碼中國市場

在疫情下銷售再創(chuàng)新高的中國市場，保樂力加正“重金押注”。

2019年8月，保樂力加宣布在四川省峨眉山市建設(shè)中國建首家威士忌酒廠，并表示未來十年預(yù)計(jì)將投資10億元人民幣于該酒廠。這也是國際烈酒與葡萄酒集團(tuán)首次在中國投資興建威士忌酒廠。根據(jù)規(guī)劃，這間酒廠的占地面積為13公頃，計(jì)劃于2021年正式投產(chǎn)。

在大手筆加碼中國威士忌市場的背后，是保樂力加對(duì)該細(xì)分市場的看好。

“一方面，中國的中產(chǎn)階層正在不斷擴(kuò)大，購買力正在提高。另一方面，中國在口味和飲用場合上正快速走向多樣化，已經(jīng)從傳統(tǒng)的夜場滲透到雞尾酒吧或者是威士忌酒吧。這推動(dòng)了整體烈酒市場的快速增長，不管是威士忌還是伏特加等，都是如此?！北妨颖硎?。

隨著新工廠的投產(chǎn)，該公司未來還計(jì)劃推出一個(gè)全新的本土化威士忌品牌，后者將成為保樂力加的首款“中式威士忌”。

“隨著新酒廠的建設(shè)以及新的威士忌產(chǎn)品的投產(chǎn)，毫無疑問我們會(huì)啟用新的品牌?！痹?019年的酒廠奠基儀式上，該公司與記者交流時(shí)表示，盡管現(xiàn)在討論新品定位或者是定價(jià)還為時(shí)過早，但是以保樂力加在中國的經(jīng)營策略來說，“我們主打的是高端市場，所以應(yīng)該也是類似的方向”。

多年來持續(xù)加碼中國市場為保樂力加帶來不俗的回報(bào)。

據(jù)了解，在2021財(cái)年（截止今年6月30日的年度），保樂力加中國收入創(chuàng)下新高，銷售額超過10億歐元（約合人民幣76.72億元）。在中美兩大“志在必得（must-win）”市場的推動(dòng)下，該公司的銷售業(yè)績實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。

在今年9月舉行的2021財(cái)年業(yè)績會(huì)上，保樂力加集團(tuán)董事長兼CEO李家祺（Alexandre Ricard）表示，保樂力加中國“在所有細(xì)分領(lǐng)域和所有品牌都有著很強(qiáng)勁的表現(xiàn)”。其中，馬爹利進(jìn)一步鞏固了領(lǐng)導(dǎo)地位，主要受到奢華檔產(chǎn)品和即飲渠道的驅(qū)動(dòng)。蘇格蘭威士忌表現(xiàn)出色，份額有所上漲，“格蘭威特、皇家禮炮和芝華士呈現(xiàn)雙位數(shù)增長”。

李家祺在上述會(huì)議中稱，在中國市場，保樂力加的策略正是抓住中產(chǎn)階級(jí)家庭崛起的機(jī)遇，并提高在中國市場的滲透率。

來源 : 小食代