自今年3月份開(kāi)始，我國(guó)開(kāi)始對(duì)澳大利亞收取218.4%的進(jìn)口關(guān)稅以來(lái)，澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)急速撤退。

時(shí)隔近九個(gè)月之久，澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有了新動(dòng)作。

近日，澳大利亞最大葡萄酒公司富邑（Treasury Wines Estates）表示其計(jì)劃在中國(guó)設(shè)置生產(chǎn)線來(lái)生產(chǎn)著名的奔富（Penfolds）品牌葡萄酒，以避開(kāi)中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒加征的高額關(guān)稅，并重建在中國(guó)的銷售市場(chǎng)。

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澳大利亞葡萄酒國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓不利

中國(guó)仍為良好市場(chǎng)選擇

自中澳兩國(guó)的關(guān)系出現(xiàn)惡化之后，從2020年7月至2021年6月的財(cái)年里，澳大利亞對(duì)中國(guó)內(nèi)地的葡萄酒出口額下降至6.06億澳元，而在中澳兩國(guó)關(guān)系惡化之前，這一數(shù)值平均每年約為10億澳元。據(jù)澳大利亞葡萄酒協(xié)會(huì)的信息顯示，2021年上半年，澳大利亞對(duì)中國(guó)的葡萄酒出口量較2020年上半年出口量同比大幅下滑，從2020年上半年的 4.9億澳元暴跌至今年上半年的1300 萬(wàn)澳元。

但澳大利亞似乎對(duì)此“不以為意”。

此前，澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官 Andreas Clark表示，澳大利亞葡萄酒對(duì)華出口額的大幅下降被歐洲市場(chǎng)出口額的顯著上升而抵消，澳大利亞葡萄酒至歐洲的出口額上升了22%至7.04億澳元?！捌咸丫飘a(chǎn)業(yè)是很有彈性的，已經(jīng)適應(yīng)了這些變化的市場(chǎng)環(huán)境，增加了對(duì)中國(guó)以外市場(chǎng)的參與度，特別是英國(guó)、美國(guó)、加拿大和澳洲本土市場(chǎng)?！?/p>

對(duì)此，澳大利亞葡萄酒協(xié)會(huì)的代表人士就指出，雖然有些國(guó)家已經(jīng)接納了不少澳洲葡萄酒，但還是很難彌補(bǔ)失去中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的損失。 估計(jì)1-2年內(nèi)，澳大利亞的葡萄種植者將面臨很困難的境地。

此外，澳大利亞還積極尋求印度市場(chǎng)的支持，但印度計(jì)劃對(duì)澳大利亞葡萄酒征收150％的進(jìn)口費(fèi)用。這也意味著，就算澳大利亞葡萄酒真的能大規(guī)模地對(duì)印度出口，其利潤(rùn)空間也將大大減小，甚至可以說(shuō)是根本不賺錢(qián)。

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富邑?fù)Q個(gè)馬甲“卷土重來(lái)”可不可行？

對(duì)中國(guó)葡萄酒有何影響？

作為澳大利亞葡萄酒品牌的優(yōu)質(zhì)代表，在遭征收高關(guān)稅之前，中國(guó)是富邑葡萄酒的最大出口市場(chǎng)，而亞洲市場(chǎng)占其利潤(rùn)的45%。

富邑總裁福特（Tim Ford）表示，公司最終將使用中國(guó)葡萄生產(chǎn)奔富葡萄酒，以便重建在中國(guó)的銷售市場(chǎng)。奔富的品牌認(rèn)知度在中國(guó)仍然異常強(qiáng)勁，他并不打算放棄這個(gè)市場(chǎng)。

他說(shuō)：“這個(gè)品牌在中國(guó)仍然非常強(qiáng)大，政治問(wèn)題對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有根本的影響。我們?cè)谥袊?guó)有一個(gè)很好的模式。我們知道我們有很好的關(guān)系。我們知道如何建立品牌?！?/p>

據(jù)了解，富邑將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)進(jìn)口數(shù)量非常有限的最高檔的奔富葡萄酒，以測(cè)試市場(chǎng)，并正在努力擴(kuò)大由法國(guó)波爾多地區(qū)和加利福尼亞州納帕谷的葡萄制成的奔富葡萄酒的銷售。這些葡萄酒不受針對(duì)澳洲的高關(guān)稅約束。

福特說(shuō)：“隨著時(shí)間的推移，我相信我們會(huì)在中國(guó)生產(chǎn)奔富。在過(guò)去的六個(gè)月里，我們花了相當(dāng)多的時(shí)間來(lái)研究中國(guó)在品質(zhì)方面的可能性。我們認(rèn)為我們可以做到這一點(diǎn)?！?/p>

福特表示，中國(guó)葡萄酒行業(yè)生產(chǎn)的葡萄酒“比澳洲任何人意識(shí)到的要好得多，品質(zhì)和風(fēng)格要好得多”。

近年來(lái)，中國(guó)葡萄酒的品質(zhì)獲得了市場(chǎng)較大認(rèn)可，“中國(guó)不缺好葡萄酒”正成為越來(lái)越多人的共識(shí)。但反觀國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)，頭部品牌的缺失成為行業(yè)巨大的痛楚。

中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)常務(wù)理事、葡萄酒市場(chǎng)推廣委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)席康對(duì)酒食新消費(fèi)表示：“中國(guó)葡萄酒頭部企業(yè)品牌缺失，奔富如果這一計(jì)劃能成功實(shí)施，或許對(duì)中國(guó)葡萄酒是一大利好。奔富作為高端葡萄酒品牌代表，市場(chǎng)認(rèn)知度、運(yùn)作能力很強(qiáng)，對(duì)消費(fèi)具有帶動(dòng)性、跟風(fēng)性，將對(duì)中國(guó)葡萄酒品質(zhì)的背書(shū)、產(chǎn)區(qū)的帶動(dòng)、品牌的拉升起到一定積極作用?！?/p>

來(lái)源：酒食新消費(fèi)