從開幕式的中國文化自信、體育場(chǎng)館軟硬件裝備雙雙在線、“冰墩墩”的一墩難求，到運(yùn)動(dòng)員們不斷挑戰(zhàn)自我和極限、屢創(chuàng)世界紀(jì)錄，2022年北京冬奧會(huì)可謂當(dāng)下最熱門話題，冰雪運(yùn)動(dòng)也隨之破圈，被公眾所熟知和喜愛。

在此背景下，葡萄酒行業(yè)各酒莊也瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，發(fā)力冰雪營銷。

“葡萄酒必須具有與‘外界’交流的能力?！睂幭男篮憔魄f負(fù)責(zé)人是一對(duì)喜愛滑雪的年輕夫婦。莊主王宇恒在一次偶然的機(jī)會(huì)下，與國家高山滑雪中心一“碰”即合，決定打造一款以冰雪運(yùn)動(dòng)為主題的葡萄酒，將滑雪元素與葡萄酒融合，利用冰雪運(yùn)動(dòng)的趣味性，打造葡萄酒冬季冰雪運(yùn)動(dòng)IP。

國家高山滑雪中心位于北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)延慶賽區(qū)海坨山南麓，是滑降、回轉(zhuǎn)、大回轉(zhuǎn)、超級(jí)大回轉(zhuǎn)、全能項(xiàng)目、團(tuán)體項(xiàng)目競(jìng)賽場(chǎng)館。王宇恒介紹，取名“山地雄心”意在表示中國在高山滑雪上的雄心壯志，同時(shí)也表達(dá)立足賀蘭山，寧夏葡萄酒走向世界的決心。恰逢“冬奧”，“山地雄心2022年高山滑雪收藏款葡萄酒”引起大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)及健康生活方式的關(guān)注，在上市之初就收到大量訂單，自今年1月初正式推出，非常受消費(fèi)者喜愛，目前，酒莊正與寧夏閱?；﹫?chǎng)、婭豪滑雪場(chǎng)進(jìn)行合作洽談。

“酒莊成立三年來，一直趨于年輕消費(fèi)者群體，此次葡萄酒與‘冰雪’組CP破圈，也讓我們找到了酒莊的發(fā)展方向?！蓖跤詈惚硎?，隨著中國葡萄酒文化被越來越多人認(rèn)可，“賀蘭山東麓葡萄酒”已成為一張靚麗名片，今后，我們將致力于打造寧夏首個(gè)葡萄酒暨冰雪運(yùn)動(dòng)主題IP的酒莊，讓更多的人走向冰雪運(yùn)動(dòng)，走向健康生活。

在新年之際，冬奧前夕，世界短道速滑冠軍得主孔雪還錄制視頻點(diǎn)贊了寧夏華昊酒莊?！氨本┒瑠W會(huì)將全民的關(guān)注度推向新高，全民運(yùn)動(dòng)時(shí)代正在到來，希望通過跨界互動(dòng)，以此傳遞品牌精神。”華昊酒莊莊主程潛表示，每個(gè)領(lǐng)域都有“金牌”，價(jià)值不同，但背后的意義相同：拼搏奮斗，勇于爭(zhēng)先。

葡萄酒產(chǎn)業(yè)與體育賽事融合已成為寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的新方向。“近年來，銀川產(chǎn)區(qū)積極探索融合發(fā)展的新路子，將釀酒葡萄種植、田間管理、采摘、葡萄酒釀造、品鑒、產(chǎn)品訂制、推廣營銷等融入文娛體育和旅游產(chǎn)品開發(fā)，打造四季皆宜、獨(dú)具魅力的酒莊文娛休閑旅游目的地?！便y川市葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任王芳說。（寧夏新聞網(wǎng)記者 王瑩/文）

來源：寧夏新聞網(wǎng)