2022年北京冬奧可謂當下最熱話題，冰雪運動也隨之被公眾所熟知和喜愛。在此背景下，葡萄酒行業(yè)各酒莊也瞅準時機，發(fā)力冰雪營銷。最近，一款來自賀蘭山東麓葡萄酒銀川產(chǎn)區(qū)欣恒酒莊的“山地雄心2022高山滑雪收藏款”葡萄酒禮盒，抓住了當下的熱點，僅一個月時間禮盒銷售量就達到1400盒，賀蘭山葡萄酒＋冰雪的概念在這里打響。

欣恒酒莊的莊主王宇恒是一名90后，2019年，從澳大利亞留學歸國的他決定在賀蘭山東麓建一座精品酒莊。酒莊建立之初定位“小而精”，作為一名年輕的莊主，王宇恒在品牌打造上更有想法，他和愛人是滑雪愛好者，國內(nèi)外知名的滑雪場都留下了他們的足跡，二人也結(jié)交了不少愛冰雪運動、也愛紅酒的朋友。王宇恒認為，越來越多的人喜歡滑雪，這是一個很好的切入點。近年來銀川產(chǎn)區(qū)酒莊產(chǎn)品的宣傳過于同質(zhì)化，如果將產(chǎn)品與冰雪主題結(jié)合，一定會收獲不一樣的效果。

很快，王宇恒從酒莊選擇了兩款葡萄酒，可以充分體現(xiàn)賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)的特點和優(yōu)勢。一款是由赤霞珠、梅鹿輒混釀的干紅，酒香突出、口感柔順、單寧細膩；另一款是由霞多麗釀造的干白，釀造過程中利用不銹鋼罐發(fā)酵保留果香，再通過老橡木桶儲存增加口感。正當王宇恒準備發(fā)力冰雪營銷的時候，經(jīng)過客戶的牽線，他了解到國家高山滑雪中心也有想法打造一款以冰雪運動為主題的葡萄酒，二者一拍即合，更加明確了產(chǎn)品的定位。

國家高山滑雪中心位于北京2022年冬奧會和冬殘奧會延慶賽區(qū)海坨山南麓，是滑降、回轉(zhuǎn)、大回轉(zhuǎn)、超級大回轉(zhuǎn)、全能項目、團體項目競賽場館。王宇恒介紹，今年1月15日酒莊正式將產(chǎn)品推出市場，取名“山地雄心”，意在表示中國在高山滑雪上的雄心壯志，同時也表達寧夏葡萄酒立足賀蘭山走向世界的決心。

王宇恒說，恰逢舉國關(guān)注北京冬奧時期，這款酒在上市之初就收到來自全國各地的大量訂單，市場反應超出了預期。接下來，這款酒將在國家高山滑雪中心用于接待和推廣。

將葡萄酒產(chǎn)業(yè)與體育賽事融合，已成為寧夏賀蘭山東麓葡萄酒銀川產(chǎn)區(qū)全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的新方向。據(jù)銀川市葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務中心主任負責人介紹，銀川產(chǎn)區(qū)正積極探索融合發(fā)展的新路子，將釀酒葡萄種植、田間管理、采摘、葡萄酒釀造、品鑒、推廣營銷等融入文娛體育和旅游產(chǎn)品開發(fā)，打造四季皆宜、獨具魅力的酒莊文娛休閑旅游目的地。

來源：銀川市人民政府