馬云到訪古越龍山，能否助黃酒“覺醒”再賦能？   5月8日中午，酒說獲悉：當(dāng)日上午，馬云現(xiàn)身紹興，私訪古越龍山，而這也是繼去年馬云造訪茅臺之后，親自到訪的又一家酒企。   此次馬云的到訪究竟意欲何為？此次的私訪是否也代表古越龍山探尋發(fā)展新路徑、尋求互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新發(fā)展、新突破的企圖心？   從茅臺到古越龍山，馬云看中了什么？   據(jù)了解，馬云分別參觀了中國黃酒博物館以及東浦黃酒小鎮(zhèn)，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司董事長、黨委書記錢肖華以及浙江古越龍山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理柏宏全程陪同。   我們不禁疑問：到訪古越龍山，馬云看中了什么？應(yīng)該不只是美景與美味。   馬云曾說“法國的酒是法國的浪漫，瑞士的酒是瑞士的味道，紹興酒有紹興酒的味道，各種各樣的味道，人生百味要去品味?！背錾诤贾荩婕疄辄S酒發(fā)源地紹興的馬云，雖此前從未表露過涉足黃酒的意圖，但擁有濃烈鄉(xiāng)土情懷的馬云，對黃酒的熱衷不言而喻。   此外，新時代隨著國家大健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展、消費者健康意識的覺醒，低度養(yǎng)生的黃酒風(fēng)口期凸顯，也越來越成為消費者選擇的酒種。或許馬云也早已洞悉黃酒將從小眾走向大眾的趨勢。   曾記得，上一次馬云到訪的酒企還是茅臺。   2018年9月7日晚間，馬云一行夜訪茅臺集團，雙方舉行座談會。會上，李保芳表達了雙方深化合作的意愿，他希望借助阿里的技術(shù)，給予茅臺的幫助和支持，推動現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)生產(chǎn)、服務(wù)生活、服務(wù)管控、服務(wù)外延，真正實現(xiàn)“釀造”向“智造”轉(zhuǎn)變。   如同茅臺在白酒行業(yè)的地位，此次馬云到訪的古越龍山則是黃酒行業(yè)中的龍頭企業(yè)，同樣著黃酒的風(fēng)向。相隔八個月的兩次酒企之行，分別到訪白酒龍頭與黃酒龍頭，馬云以其個人的探訪行為竟形成“國酒”與“國釀”的隔空對話，值得玩味。   黃酒“覺醒”再賦能？   馬云的到訪是否會讓“阿里巴巴 古越龍山”形成新的跨界組合尚未可知，但有一點不可否認的是，自新領(lǐng)導(dǎo)班子組建以來，古越龍山謀變創(chuàng)新、布局黃酒產(chǎn)業(yè)的企圖心愈發(fā)強烈。   無論是對內(nèi)提出的12字方針，股權(quán)模式的變革，還是對外2018年11月牽頭主辦的首屆中國(國際)黃酒產(chǎn)業(yè)博覽會，12月巨資贊助2018女排“世俱杯”……昭示著黃酒龍頭古越龍山已經(jīng)“覺醒”，要一改低調(diào)慢行的風(fēng)格，釋放著大步發(fā)展的強烈信號！   4月2日，古越龍山發(fā)布2018年年報，報告期內(nèi)實現(xiàn)營收17.17億元，較上一年同比增長4.87%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.72億元，較上一年同比增長4.69%。   據(jù)錢肖華透露，黃酒集團2019年重點工作清單已明確。“2019年目標(biāo)任務(wù)已明確，接下來就是如何抓落實。”對此，錢肖華提出要切實抓好營銷工程、人才工程、信息工程等三大工程建設(shè)；高標(biāo)準推進黃酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)和黃酒小鎮(zhèn)建設(shè)等要求。   其中，對于營銷工程，要做好“二化二好二聯(lián)”。   所謂“二化”，即強化激勵、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，包括品牌結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營銷隊伍結(jié)構(gòu)。所謂“二好”，即做好宣傳、借好平臺。在全媒體時代，創(chuàng)新傳播方式，圍繞品牌定位，以消費者為中心，把每個品牌的故事都講透講明白，讓新時代的黃酒故事隨“指尖”傳播。所謂“二聯(lián)”，即線上線下聯(lián)動，原酒公司與銷售公司聯(lián)動，進一步拓寬銷售渠道。   不難看出，無論是營銷工程中的“借好平臺做好宣傳”、“線上渠道拓展”還是信息工程的建設(shè)，都可以借助阿里的強大平臺力量與技術(shù)優(yōu)勢實現(xiàn)蛻變發(fā)展。而此次馬云的到訪或許正是合作的開端，“互聯(lián)網(wǎng) 黃酒”能否形成新的發(fā)展模式值得期待。   此外值得關(guān)注的是，黃酒的品牌價值也正在“覺醒”。   2019年，為進一步迎合市場發(fā)展，古越龍山果斷出擊，重磅高端產(chǎn)品“國釀1959”，布局千元價格帶。自1959年起，古越龍山便成為國宴用酒，未來，國釀1959將作為古越龍山戰(zhàn)略性單品在全國市場運作，零售指導(dǎo)價格將在在千元以上。   據(jù)了解，此次馬云到訪，古越龍山正是以國釀1959來招待的。   正如古越龍山總經(jīng)理柏宏所說，“黃酒是中國的國釀，古越龍山也一直是酒，隨著目前市場消費升級，我們既要日常消費的產(chǎn)品，同時又要推出特殊場合的高端黃酒”。未來“國釀1959”或?qū)⒊蔀楣旁烬埳狡放破煜乱俗⒛康漠a(chǎn)品。   據(jù)酒說了解，5月16日下午，由浙江古越龍山紹興酒股份有限公司主辦的“國宴榮耀 古越芬芳 古越龍山·國釀1959戰(zhàn)略新品上市會”將在杭州國際博覽中心隆重舉辦。黃酒如何突破區(qū)域局限？高端黃酒能否實現(xiàn)市場突圍？我們拭目以待   來源：酒說