酒類營銷已不只是在央視做形象廣告這么簡單，現(xiàn)在，無論是《奔跑吧兄弟》、《非誠勿擾》，還是《何以笙簫默》、《步步驚情》都不難見到酒類的贊助或者植入。周迅、金秀賢等更受年輕人青睞的對象成為酒類的形象代言人。 　　馬冠生認(rèn)為，近流行起來的預(yù)調(diào)雞尾酒應(yīng)該受到關(guān)注。“預(yù)調(diào)雞尾酒顏色鮮艷，口味甜潤，包裝也類似軟飲料，隱秘性強，而且市場推廣力大，廣告和偶像的效應(yīng)強，起到一種潛移默化的作用，青少年可能不知不覺就喝下去了，這種含酒精的飲料，對管理是一種挑戰(zhàn)。”他表示。 　　不久前，百潤股份(002568.SZ)以49.45億元收購巴克斯酒業(yè)，實現(xiàn)巴克斯旗下國內(nèi)知名預(yù)調(diào)雞尾酒企業(yè)RIO(銳澳)上市正式惹起了市場對預(yù)調(diào)雞尾酒的關(guān)注。 　　這種以年輕人為主要市場的酒類市場廣闊。根據(jù)百潤股份收購書中引述的數(shù)據(jù)，2013年預(yù)調(diào)雞尾酒銷售量近1000萬箱，銷售金額約為10億元，預(yù)調(diào)雞尾酒市場預(yù)計將會持續(xù)高速增長，至2020年銷售量預(yù)計可能達到1.5億箱以上，銷售金額預(yù)計可能達到百億元級別。2014年度，巴克斯酒業(yè)的營業(yè)收入為9.8億元，同比增長超過4倍，凈利潤達2.3億元，同比增長超過10倍。 　　市場前景開闊，因此在百潤股份之后，包括古井貢酒(000596.SZ)、黑牛食品(002387.SZ)、匯源果汁、天喔集團已經(jīng)推出預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品，洋河股份、五糧液、金楓酒業(yè)等多家公司也在計劃推出預(yù)調(diào)雞尾酒。這種產(chǎn)品消費者群體“主要是18歲以上的適齡人群，消費者年齡結(jié)構(gòu)較為偏向青年人”。 　　除了預(yù)調(diào)雞尾酒之外，啤酒也不斷爭搶大學(xué)生市場，在大學(xué)生群體舉辦活動以加大學(xué)生的黏性，“比如畢業(yè)酒，啤酒就是學(xué)生必備的，潛移默化之下，未到飲酒年齡的青少年會不會受到影響？”一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士指出。 　　馬冠生認(rèn)為：“控?zé)熃玫搅斯芾?，北京?zhí)行嚴(yán)控?zé)熈?，但飲酒卻很少受人關(guān)注，青少年飲酒問題應(yīng)該得到我們的關(guān)注。對于青少年飲酒防控，要加強酒類銷售場所監(jiān)管，特別應(yīng)控制學(xué)生密集的區(qū)域，同時對酒類企業(yè)加強監(jiān)管，嚴(yán)格約束酒精類產(chǎn)品廣告可能對青少年產(chǎn)生的影響。”