12月17日，百威英博和加拿大子公司拉巴特（Labatt）宣布已與美國(guó)國(guó)家曲棍球聯(lián)盟(National Hockey League, NHL)建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，并達(dá)成一系列交易，如百威淡啤(Bud Light)成為美國(guó)NHL官方指定啤酒，百威啤酒(Budweiser)成為加拿大NHL官方合作啤酒品牌等。

此次合作覆蓋所有NHL的核心賽事，同時(shí)百威英博可以借機(jī)推廣風(fēng)味麥芽發(fā)酵飲品與即飲飲料等產(chǎn)品。在過去的幾個(gè)賽季中，NHL美國(guó)電視收視率始終居高不下，熱度不減。

百威和拉巴特曾是NHL的長(zhǎng)期贊助商，但在2011年被米勒?庫(kù)爾斯（MillerCoors）和莫爾森?庫(kù)爾斯（Molson Coors）取代，交易價(jià)值近4億美元。

今年9月，NHL通過一項(xiàng)非排他的五年協(xié)議，將波士頓啤酒公司的Truly Hard Seltzer指定為其正式的合作伙伴。

來源：中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)